Tabla 3-9

Valor Clasificacin Valor Ponderado

1. Los mercados globales estn prcticamente sin .15 1 .15
explotar por los mercados del tabaco sin humo.
2. Incremento de la demanda causada por la prohibicin .05 3 .15
de fumar en pblico.
3. Crecimiento astronmico de la publicidad por .05 1 .05
Internet.
4. Pinkerton es lder en el mercado de tabaco de precios .15 4 .60
bajos.
5. Ms presiones sociales para dejar de fumar, dirigiendo .10 3 .30
a los usuarios a cambiar a productos alternativos.
1. Legislacin en contra de la industria del tabaco .10 2 .20
2. Lmites de produccin en el tabaco aumenta la .05 3 .15
competencia por la produccin.
3. El mercado del tabaco sin humo se concentra en la .05 2 .10
regin del sureste de Estados Unidos.
4. La mala publicidad en los medios de comunicacin .10 2 .20
patrocinada por la FDA.
5. Administracin Clinton .20 1 .20
TOTAL 1.00 2.10
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
FACTORES EXTERNOS CLAVES
Un ejemplo de la matriz de evaluacin del factor externo para UST, Inc.
Tabla 4-7
Valor Clasificacin Valor Ponderado
1. El casino ms importante de Estados Unidos .05 4 .20
2. Tasa de ocupacin de habitaciones mayor de 95% en .10 4 .40
las Vegas.
3. Incremento de los flujos de capital libre .05 3 .15
4. Propietaria de una milla en la franja de Las Vegas .15 4 .60
5. Slido equipo de gerentes .05 3 .15
6. Restaurantes en la mayora de las instalaciones .05 3 .15
7. Provee cortesas mnimas .05 3 .15
8. Planeacin a largo plazo .05 4 .20
9. Reputacin como empresa con orientacin a las familias .05 3 .15
10. Indicadores financieros .05 3 .15
1. La mayora de las propiedades estn ubicadas en las Vegas .05 1 .05
2. Poca diversificacin .05 2 .10
3. Reputacin familiar, no hay orientacin a los apostadores .05 2 .10
fuertes.
4. Propiedades Laughlin. .10 1 .10
5. Prdida reciente de alianzas estratgicas .10 1 .10
TOTAL 1.00 2.75

FACTORES INTERNOS CLAVE
Fortalezas internas
Debilidades internas
Una muestra de la matriz de evaluacin del factor interno para Mandaly Bay