Licencias y Franquicias

Licencias y Franquicias

Actividad Virtual N° 02

Propósito:

La presente actividad tiene la finalidad de promover la construcción de

conocimiento, mediante la elaboración de un ensayo sobre el análisis de las
diferentes situaciones en las que se ven envueltas las franquicias y licencias en
el mercado.

1. Instrucciones:

1. Identifique la lista de empresas extranjeras que han ingresado al

mercado peruano. Deberá identificar 10. Trate de utilizar fuentes
oficiales o técnicas.

1.1.1. PIZZA HUT

Es una cadena de restaurantes de comida rápida subsidiaria del grupo
yum! Brands, es conocido por su menú italoamericano de cocina que
incluye pizza y pasta, así como guarniciones y postres. Se encuentra en
la quinta posición a nivel de negocios.
Propietario: PepsiCo (1977- 1997): yum! Brands (19997)
Empleados +300 00
Fundación: 15 de junio de 1958, Wichita, Kansas, Estados Unidos
Restaurantes: +14 100 (2016)
Oficinas centrales: plano, Texas, estados unidos.
Fundadores: Dan Camey, Frank Camey.

1.1.2. McDonald’s
Es una cadena de restaurantes de comida rápida estadounidense. Sus
principales productos son las hamburguesas, las papas fritas, los menús
para el desayuno, los refrescos, los helados, los postres y resentimiento
las ensaladas de fruta y otros frutos productos exclusivos para diversos
países.
Propietario: Vanguad Group, BlackRock y State Street Coporation

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Fundación: 15 de abril de 1995, san Bernardino, california, estados

unidos
Empleados: +420 00 (2015)
Restaurante: 36 525 (2015)
Fundadores: Maurice McDonald Richard james McDonald

1.1.3. Kentucky Fried Chicken, más conocido por sus siglas KFC

Es una franquicia de restaurantes de comida rápida especializada en

pollo frito que pertenece al grupo yum! Brands. Cuenta con más de 18
000 restaurantes en 120 países y se encuentra en la segunda posición a
nivel de negocios, por detrás de McDonald’s.
Fundación: 24 de setiembre de 1952, North Corbin, Kentucky, estados
unidos.
Presidente: Roger Eaton
Oficina central: Louisville, Kentucky, estados unidos
Director ejecutivo: Roger Eaton (18 ago.2015-)
Organizaciones principales: Yum! Brands, KFC Holding Co

1.1.4. Domino’s pizza

Es una empresa estadounidense de restaurantes de comida rápida,
especializada en la elaboración de pizza. La empresa fue fundada en
1960 por Tom Monaghan, quien cinco años antes había abierto su
primera pizzería en Ypsilanti.
Empleados: 14 100
Fundación: 9 de diciembre de 1960, Ypsilanti, Michigan, estados unidos
Oficinas centrales: municipio de Ann Arbor, Michigan, estados unidos
Fundadores: Tom Monaghan, james Monaghan

1.1.5. Subway IP Inc

Es una cadena de restaurantes de comida rápida estadounidense
especializada en la elaboración de sándwich submarino y bocadillos.
Ensalada y pizza por ración. Su sede central se encuentra en Milford. Se

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encuentra en la en Milford. Se encuentra en la tercera posición a nivel

de negocios por detrás de McDonald’s y KFC.
Restaurantes: 44 852
Tipo: cadena de restaurantes de comida rápida
Empleados: 16 800
Presidente: Suzanne greco
Fundación: 28 de agosto de 1965. Bridgeport, Connecticut, estados
unidos

1.1.6. Hennes & Mauritz AB o simplemente H&M

Es una cadena sueca de tiendas de ropa. Complementos y cosmética
con establecimiento en Europa. Oriente próximo, África, Asia y América.
Tiendas propias repartidas en Cuenta con más de 69 países y da
empleo aproximadamente 161 000 personas.
Marcas: COS: & Other Stories; Cheap Manday
Empleados: 161 000
Propietario: Stefan Persson (28%)

1.1.7. Zara
Es una cadena de licencias de moda española con sede en Arteixo. La
Coruña pertenecientes al grupo Inditex. Fue fundada por Amancio
Ortega Gaona y Rosalía mera. Es la cadena insignia del grupo textil
Inditex y cuenta con más de 2.040 tiendas repartidas por todo el
mundo.
Fundación: 24 de mayo de 1974. La Coruña, España
Empleados: 12 589 (2017)
Director ejecutivo: Oscar Perez Marcote (2011- )
Fundadores: Amancio Ortega, Rosalía mera

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1.1.8. Burger King

Es una cadena de establecimientos de comida rápida estadunidense

con sede central en Miami, fundada por james McLamore y David
Edgerton, presente a nivel internacional y especializada principalmente
en la elaboración de hamburguesas.

Propietario: Burger King Holdings

Empleados: alrededor de 35 000 (2012)

Fundación: 1954, Jacksonville, florida, estados unidos

1.1.9. Taco Bell

Es una franquicia de restaurantes de comida rápida, especializada en

cocina tex-mex. La cadena fue fundad en 1962 por Glen Bell y
actualmente pertenece a la multinacional Yum Brands,

Propietario: Yum Brands

Fundador; Glen Bell

Presidente: Greg Creed

1.1.10. La cadena comercial S.A. de C.V. más conocida como OXXO

Es una cadena de tiendas de procedencia mexicana propiedad de

FEMSA, y subsidiaria de FEMSA comercio. Al ser unidad de negocio de
FEMSA, comercializada exclusivamente marcas de cerveza de la
cervecería Cuauhtémoc.

Propietario: FENSA comercio

Fundación: 1977, Monterrey, México
Director ejecutivo: Eduardo padilla silva

2. Realice un análisis sobre la situación de los juguetes en México.

Considere la siguiente lectura: “Hasbro le gana 'el juego' a Mattel con
las licencias”. Esta la puede encontrar en https://goo.gl/3xug6h

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La venta de juguetes en México es un mercado muy atractivo por la

cantidad de dinero que se mueve por ejemplo el 2015 se alcanzó
1.395.2 millones de dólares en ventas y eso no pasa desapercibido y no
pasa para las trasnacionales MATTEL y HASBRO que compiten
constantemente para obtener mayor participación de mercado
mexicano según los estudios del 2015 MATTEL tiene el 25.6% de
participación y HASBRO 15.4%.

Este análisis muestra que MATTEL está perdiendo considerablemente

participación de mercado ya que en los últimos 5 años tenía 31.3%
participación de mercado y este efecto es producto de puntos
importantes:
A. La pérdida de participación de MATTEL se debe la pobre
actuación de su principal licencia BARBIE y sobre todo al fin de su
asociación con DISNEY que tiene las licencias más atractivas y
comerciales.
B. El poco interés por adquirir las licencias con mayor enfoque
como las películas de Batman vs Superman, Stars Wars
Y capitán A, también el no innovar clásicos juguetees con partes
electrónicas y eléctricas.

3. Elabore un ensayo sobre lo que diferencia a una franquicia maestra de

un operador de franquicias (máximo 400 palabras).

La franquicia maestra es una modalidad de franquicia por la cual el

franquiciador otorga al franquiciado máster el derecho a explotar a

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una franquicia en un territorio amplio, normalmente a un país, con la

finalidad de que cierre posteriormente acuerdos de franquicia con
franquiciados individuales. El franquiciado principal actuara con un
franquiciado respecto al franquiciador original y como el franquiciador
respecto a lo franquiciados individuales que cierran con el acuerdo de
franquicia. Su puesta en funcionamiento requiere que el mercado sea lo
suficientemente amplio y maduro para poder asegurar la rentabilidad
de los diferentes escalones (franquiciador master y franquicias).

Por el contrario el operador de franquicias es un empresario

independiente que requiere una empresa franquiciadora los derechos
de franquicia master para franquiciar el concepto negocio en un
mercado concreto. En el contrato de franquicia master suele incluirse
una cláusula de rendimientos mínimos. Por la que el franquiciado
principal garantiza la apertura, por sí mismo o mediantes acuerdos de
franquicia, de un número de unidades de negocio en el territorio de
referencia en un plazo determinado.

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