HISTORIA DE LA COCA COLA.

(Autor desconocido)
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo, extraoficial, el consumo mundial de CocaCola exceda de 45.000 botellas por segundo. La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones de pesetas en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura.que representa una botella de Coca-Cola. Hoy en da, es el producto ms ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 pases, muchos ms que las naciones que forman la ONU. Junto a la tpica expresin americana "Okey", Coca-Cola es la palabra ms universalmente reconocida en la tierra, convirtindola en un smbolo del estilo de vida occidental. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compaa Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el echo de que supona que aliviaba la digestin. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez aos antes de su creacin, un cuquero de Philadelphia lanz al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y races silvestres. Segn Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mrito de Coca-Cola es su carcter democrtico: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola." Frank Robinson, es el hroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseo el logo utilizando para ello la

caligrafa spenceriana optando por la combinacin de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue tambin el primer fabricante del producto final. En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se pona de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer ao de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$. La frmula secreta de Coca-Cola se identifica con el cdigo 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler. En 1898 se distribuyeron ms de 1 milln de objetos y artculos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitaran la fantasa masculina en calendarios y carteles publicitarios durante dcadas, y donde se permitieron los primeros y casi nicos desnudos de la marca. En esos aos la compaa se infiltr en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola. Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ah van unas cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola, CandyCola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, PrinceCola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ... Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas). Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compaa contrato a la clebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que

fueran analizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compaa inform que haba ms de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce ms adiccin que el opio, es ms perjudicial que el tabaco y ms perniciosa que el whisky".Diversos formatos de la botella de Coca-Cola Pero, porqu esa forma tan peculiar?. Vayamos a la historia. La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo aadi todo lo dems ... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la tradicin popular uniera las formas mticas de la famossima actriz de la poca Mae West con las curvas de Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en da, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseo de esta famosa botella fue slo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores. Para ello se pone en contacto con varias vidrieras para crear los primeros prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a travs del artesano Earl Dean, busca en las pginas de la Enciclopedia Britnica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algn modo el diseo de la botella. Una ilustracin del grano del cacao llama inmediatamente su atencin y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el error. En ningn momento el cacao ha figurado entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundi la hoja de cacao con la hoja de coca y cre, sin imaginrselo, el envase ms conocido del mundo. Un error, un

simple error, las prisas y las vacaciones de verano de un artesano fueron las causas de este diseo. La compaa acepta el nuevo diseo en 1916, con una capacidad de 182 gr. Hace ya ms de 80 aos. Slo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 aos despus del primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que haba estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostrara ser un oponente respetable. Nadie en 1930 haba previsto una oposicin tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ... Seguimos con las tonteras. En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser "independistas" (lase sudista). Los irlandeses decan de la gaseosa que era "un pediluvio", Los italianos que era como "lamer a un atleta recin masajeado". En muchas ocasiones, todos esos ataques no hacan ms que fortalecer la marca, y se volvan contra los detractores. En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma el cobre en oro. En la isla de Hait, tierra de zombis, una anciana revivi despus de muerta gracias a que su sobrino le dio a beber una Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando, para combatir la arrugas y cambiarla por medias. Y para terminar la definicin de una camarera japonesa: "Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce del primer amor" Toda esta relacin de amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que un empresario puede esperar: jams un producto ha recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la prensa. Una vez ms el dicho se cumple: "Lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal." Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compaa patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perda la ocasin de promocionarse en territorios an no muy propensos a recibir su mensaje. Otra ancdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la marca estaba en todas partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara acompaado de un gua, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la inmensidad. Al ver que an haban vestigios del hombre a su

alrededor le pregunt al gua cuando dejaran de ver la civilizacin. El gua no entendi muy bien la pregunta y le pidi que se la aclarara. - "Cuando llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con Coca-Cola ?" -, pregunt el americano. El gua se encogi de hombros y respondi: "Nunca" -, sealando una inmensa valla publicitaria con un anuncio del refresco que emerga por detrs de una duna. En alguna ocasin habris odo, sobre toda en personas que no le agrada la Coca-Cola, que si se introduce un pedazo de carne en un recipiente con Coca-Cola, aquella desaparece "comida" por la bebida. Pues bien ...es cierto... as como tambin es cierto que si ese mismo trozo de carne lo mezclis con agua con gas, naranjada o limonada con gas.... tambin desaparecer. El motivo es el gas carbnico que contienen todas las bebidas gasificadas y embotelladas, por lo que el problema no slo es de Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas. * Nota: En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan con Coca-Cola...y sin problemas ... Adems es muy buena. Prubalo ... te gustar. Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus campaas publicitarias: - La bebida ms refrescante del mundo - La pausa que refresca - Coca-Cola ... tan buena - Coca-Cola refresca mejor - La mejor eleccin ... - Siempre Coca-Cola - Coca-Cola es as ... - Todo va mejor con Coca-Cola - Beba Coca-Cola - Coca-Cola ... sensacin de vivir - Deliciosa y Refrescante - Buena hasta el ltimo sorbo - Una Coca-Cola y una sonrisa - Vive la sensacin - Signo de buen gusto - Coca-Cola ayuda a vivir - La chispa de la vida

Y si os facilitara la frmula de Coca-Cola, incluido el ingrediente secreto 7X? ... Os animarais a fabricarla ...? Pues por si acaso, ah va ... Esta es la formula original del producto entresacada de los libros de frmulas de su inventor, John S. Pemberton - Su composicin es la siguiente para cada galn (4,546 litros) : Azcar: 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo Caramelo: 37 gr. Cafena: 3,1 gr. Acido fosfrico: 11 gr. Hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr. Nueces de cola: 0,37 gr. Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el lquido al jarabe. Despus aadir : Zumo de lima: 30 gr. Glicerina: 19 gr. Extracto de vainilla: 1,5 gr. - 7X Condimento (sabor): Esencia de naranja: 0,47 gr. Esencia de limn: 0,88 gr. Esencia de nuez moscada: 0,07 gr. Esencia de casia (canela de la China): 0,20 gr. Esencia de coriandro: una pizca Esencia de nerol: una pizca Esencia de lima: 0,27 gr. Modelo desechado para la realizacin de la botella de contorno.1913 Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheit para que se separe el estrato turbio. Recjase la parte clara del lquido y agrguese al jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 galn de jarabe. Mzclese una onza de jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida. Y ya est... Fcil no ??? Si consigues hacerlo bien, me avisas. Ya nos pondramos de acuerdo para fabricarlo.

Slo dos personas, en teora, conocen exactamente la frmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mstica y paranoia construida en torno de la clebre frmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes. No sirve de nada. Imaginmonos que conseguimos tener todos los ingredientes y la posibilidad de fabricarla. Que hacemos con ella? ...vamos a montar un negocio y competir con Coca-Cola ?. Primero tendremos que ponerle un nombre ya que no podramos llamarla Coca-Cola; pongamos que le llamamos Chumy-Chumy, despus tenemos que dar a entender a futuros clientes que es lo mismo que la famosa Coca-Cola, que es la misma frmula. Muy bien, esto se puede hacer ...Y despus? ... A cunto vamos a vender el producto?, cmo vamos a distribuirlo?, cmo vamos a promocionarlo? Os dais cuenta lo que eso significa? Coca-Cola ha invertido ms de cien aos y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo. Sin su economa de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase reproducir el producto fracasara por completo ya que tendra que ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios ... Por qu la gente iba a comprar Chumy-Chumy, que en realidad es lo mismo, exactamente igual a Coca-Cola pero costara ms caro, cuando se puede adquirir el refresco genuino en cualquier parte del mundo?. Creo que no hay nada ms que decir. Joan Bonet Castelldefels Beach. 1996
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nca Kola Una Historia de Tamao Familiar

La suya es una historia familiarde un solo apellido. Hablar de Inca Kola es hablar de la familia Lindley. As fue desde 1910, cuando Jos Robinson Lindley fund la fbrica "La Santa Rosa", dedicada al negocio de las aguas fasificadas. As fue cuando cambi el nombre por el de Jos R. Lindley e Hijos S.A. Y as sigui siendo veinticinco aos despus, cuando apareci la gaseosa que les dio prestigio internacional: Inca Kola. Luego de un largo y tedioso proceso de desarrollo y bsqueda de un sabor diferente, incomparable, claro y de suave aroma, que empez en 1928 y que se prolong por siete aos, Jos Robinson Lindley encontr el sabor que tanto estaba buscando. As el 18 de enero de 1935, coincidiendo con el cuatricentenario de la fundacin de Lima, Jos Robinson Lindley e Hijos lanzaron al mercado Inca Kola con la siguiente frase: "Inca Kola OK". En 1945, Isaac Lindley el menor de los hijos de Jos Robinson Lindley- asumi la direccin de la empresa, incentivando el cambio relacionado a la imagen, identificacin y desarrollo de Inca Kola. Con l se adquiri la primera mquina automtica que embotellaba 36 unidades por minuto, se cambi la botella con etiqueta por una propia con la marca en alto relieve, y se acu otra frase publicitaria: "Inca Kola slo hay una y no se parece a ninguna".

En 1959, Isaac y su hijo, Johnn Lindley, se unieron a Genaro Delgado Brandt y a sus hijos Hctor Genaro Delgado Parker, principales accionistas del naciente Canal 13 Panamericana Televisin. De inmediato, Inca Kola empez a dar las pautas para la inversin publicitaria en televisin, auspici la transmisin de programas y obras teatrales en vivo y se convirti en uno de los primeros anunciadores de grandes programas entre los que destac "Limesima" conducido por Chabuca Granda, que cont con el presupuesto que borde el medio milln de soles.

Coincidiendo con sus bodas de oro, la empresa realiz importantes transformaciones en 1960. Entre stas destac el cambio de envase del inca por el logotipo ovalado. La favorable acogida que recibi Inca Kola entre los peruanos se debi a una frase publicitaria clave para el despegue del producto: "Inca Kola, la bebida de sabor nacional" lanzada por Johnny Lindley, quien promovi la identificacin de Inca Kola con el pas. Otro lema impuesto por el nieto del fundador fue: "El sabor que nos une", lanzado en 1989. En 1962 se filmaron los primeros comerciales especiales de Inca Kola que tenan como tema el Per. Se lanzaron los motivos "La marinera", "La pesca" y "El chaln", ratificando el inters por mantener nuestras costumbres. El eslogan que acompa la agresiva campaa publicitaria fue: "la bebida de sabor nacional".

Entre 1968 y 1970, fueron clsicos los comerciales de televisin y los almanaques de Gladys Arista vestida con trajes tpicos y promoviendo el consumo de Inca Kola. En costa, sierra y selva, esta modelo de escultural figura, atrevida mirada, ojos claros, sedosa cabellera y bikini alcanz sorprendentes niveles de identificacin con el producto. En la dcada de los ochenta Inca Kola ingres al mercado internacional. Actualmente Inca Kola se elabora, comercializa y distribuye en muchos lugares: Ecuador, Chile, Puerto Rico, Repblica Dominicana, dieciocho estados en Estados Unidos, Japn Inglaterra, Italia Espaa, Francia, Alemania y Suiza.

Un aspecto importanteque contribuy al liderazgo de Inca Kola fue la asociacin con todo lo peruano: desde el criollo espectculo de los caballos de paso y la marinera hasta el cebiche, e incluso hasta la comida china administrada por la comunidad asitica inmigrante, que la ha adoptado como suya. Con nuevas presentaciones, como la plastilitro en envases no retornables y la quitapn de dos litros, se abri un nuevo Mercado. Haba de todos los tamaos, y fue entonces cuando las campaas publicitarias se incrementaron y las pantallas de todos los canales se vieron inundadas de nuevos comerciales promocionales, al igual que las radios donde destac y se hizo cotidiano el corito y el tic tac que anunciaba la hora: "venga, venga, venga el sabor de Inca Kola, que da la hora en todo el Per: la hora Inca Kola".

En 1999, la Coca Cola Company adquiri todas las acciones de Inca Kola, pero hasta el da de hoy la bebida es embotellada y producida por Corporacin Jos R. Lindley. El incomparable sabor de Inca Kola es el resultado de una mezcla entre diferentes sabores de extractos naturales de frutas ctricas y un balance adecuado de gas y azcar,

lo que la convierte en una bebida refrescante, agradable y vinculada a las tradiciones y a la vida cotidiana de los peruanos Visto en: Inca Kola - La Historia