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Manual de imagen 2012

INTRODUCCIN
Este manual de identidad rene todos los estndares de diseo y de
identidad corporativa necesarios para establecer un mensaje visual
claro y definido, aplicable a todo el material promocional de Abocol.
Aqu encontrar las directrices apropiadas para el uso del logo, su
ubicacin, tamao y tipo de letra oficial. Es la herramienta que regula
el uso correcto de la imagen; sus caractersticas hacen que la
informacin y la marca convivan fortalecindose, fomentando la
precisin del mensaje, y su eficacia.
Este manual presenta una clara identidad tipogrfica, geomtrica y
cromtica. De esta forma, cualquier divulgacin o aplicacin del
material publicitario deber regirse por las lneas grficas aqu
planteadas.
Con el fin de generar uniformidad a nivel nacional e internacional lo
invitamos a utilizar este manual y le solicitamos su cooperacin en la
implementacin y cuidado de nuestra identidad corporativa.

Logo

Identificador visual.

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Paleta de Color

Pantone: 485 C
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
R: 204 G: 33 B: 40
# CC2128

Paleta de colores institucionales de Abocol S.A.


Pantone: 422 C
K: 40 %
R: 166 G: 168 B: 170
# A6A8AA

Pantone: Negro
K: 100 %
R: 38 G: 36 B: 36
262424

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Planimetra

X = 1cm
20x

Cuadrcula aplicada para el respeto de las


proporciones del logo para aplicaciones.

2x

3.4x

4.8x
1.2x
17.8x

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Aplicaciones

Aplicaciones del logo sobre colores planos


y logo a una sola tinta.

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Hoja Standar
Representado por una hoja resultado de la
abstraccin del logotipo principal, se utiliza
para aplicar en piezas dirigidas a los
consumidores directos de los productos de la
empresa, esto con el nimo de generar fcil
recordacin y refrescar la imagen
corporativa de la marca.
Este logosmbolo debe mantener unos
estndares de proporcin y alineacin para
todas las piezas, donde su ubicacin siempre
ser en el extremo superior izquierdo y de
acuerdo a los requerimientos de la pieza se
cortar en la parte superior de la hoja o se
generar un troquel, teniendo en cuenta el
rea de respeto aqu consignada y explicada
ms adelante.
*Nota: En fondos fotogrficos la utilizacin
de la hoja con el logo es la adecuada para
aplicar

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Planimetra
X = 1cm
22x

4.2x

3x

11.2x

4.2x

4x

5.8x
12.3x

X = 1cm

Tamao
Este es el tamao exacto de la hoja
Abocol en cualquier caso a utilizar. El
nmero de cada X equivale a 1 cm de alto
y de ancho, este tamao debe manejarse
a escala de acuerdo a la proporcin de la
pieza a aplicar.

3.5x

Hoja Standar 2
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Paleta de Color

Pantone: 485 C
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
R: 204 G: 33 B: 40
# CC2128

Pantone: 7427 C
C: 28 M: 100 Y: 93 K: 35
R: 113 G: 26 B: 33
# 711A21

A continuacin se mostrar la paleta de


colores a utilizar para todas las piezas, una
variacin diferente a las aqu expuestas no
son permitidas.

Pantone: Blanco
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
# FFFFFF

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Aplicaciones Prohibidas

Este tipo de aplicacin es de uso


indebido en cualquiera de los casos
aqu expuestos, por lo tanto su
utilizacin es prohibida.

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Aplicaciones Prohibidas

A continuacin se explicar cules son las


aplicaciones que por ningn motivo son
permitidas ni aplicables, stas por el
contrario, resultan perjudiciales para la
imagen y la uniformidad que se busca para
la marca.

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Tipografa

Trebuchet MS
Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890
Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AB C D E FG H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ
1234567890
Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890

La nica tipografa utilizada para cualquier


pieza de Abocol ser TREBUCHET MS en
todas sus variaciones Regular, Bold, Italy e
Italy Bold.

Italic Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ
1234567890

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Papelera
Hoja Membrete

Las aplicaciones grficas utilizadas para la


papelera corporativa de Abocol manejan
unos estndares que sirven de herramienta
para cuidar y mantener la identidad de la
imagen de la marca.

ggomezl@abocol.com
Avenida carrera 15 # 100 -43 Piso 2
Edificio Alianza
Bogota D.C - Colombia
Tel./Fax (57) 623 6822
Cel: (57) 320 - 543 7161

www.abocol.com

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Papelera

Tarjeta
Gloria Gmez Lpez

Lider Tcnico UEN Consumo

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Label

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Papelera

Sobre

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Elementos Grfico

Dentro de la diagramacin de las piezas de Abocol, existe una serie de elementos grficos que
acompaarn siempre al identificador visual (hoja) con el objetivo de darle un balance al diseo
de cada pieza, a continuacin se explicar cada uno de estos recursos y sus aplicaciones:

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Planimetra

Onda:
37x

2x
5x

1x

2x
3x
3.8x
37x

2x
5x

1x

2x

Este recurso es la primera opcin a la hora


de construir cualquier diseo, es el apoyo
visual de la hoja que se encuentra ubicada al
extremo superior izquierdo, por tanto, la
onda estar ubicada en la parte inferior del
diseo siempre de manera horizontal y su
parte ms pronunciada debe estar
direccionada hacia el extremo derecho,
donde debe reposar el eslogan a 2X del
borde derecho de la misma.
*La aplicacin de la onda se utiliza
nicamente en piezas verticales

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Planimetra

Franja:

2x
1x

2x

La franja es el recurso secundario utilizado


cuando la pieza se encuentra muy saturada
de informacin, cumple la misma funcin de
la onda y su ubicacin es tambin en la parte
inferior de la pieza de manera horizontal, el
eslogan debe ir ubicado hacia el extremo
derecho de la franja a 2X del borde de la
misma, y su altura debe ser a 3X de distancia.
*La aplicacin de la onda se
nicamente en piezas horizontales.

utiliza

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Aplicaciones

Muestra grafca de un volante con la onda


y aplicacin de las hojas en fondos blancos.
El uso de las hojas sobre la onda solo
funcionar en fondos planos o de un solo
color.

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Aplicaciones

Cuando la pieza es horizontal la franja se


utiliza con el slogan en una sola lnea y sin
la utilizacin de hojas acompaantes.

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Aplicaciones

Cuando los fondos son fotogrficos la onda


se utilizar sin el acompaamento de las
hojas en la parte inferior.

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Aplicaciones Prohibidas

Usos indebidos de la franja y de las hojas


acompaantes.

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Aplicacin Sacos

La aplicacin del logo para sacos se


manejar en una sola tinta por
restricciones de impresin.

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Aplicacin Sacos
Muestra grfica de la aplicacin de los sacos
con el estilo de hoja con una sola pata y a
una sola tinta.

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Personajes

DON PACHO

Estos personajes deben usar la misma ropa


luciendo siempre pulcros y limpios, los ojos
y los brazos abiertos, ninguna posicin de
brazos cruzados u ojos cerrados sern
aceptadas y deben estar acompaados
siempre de un tag name con la tipografa
SF Comics Script color negro encerrado en
una barra al 12% de negro y un outline de
negro al 100% dicha etiqueta puede
ubicarse en cualquier lado de cada
personaje con la nica condicin de no
tocarlo.

DON PACHO - CAFICULTOR

INGENIERO FACUNDO

Los personajes de Abocol fueron creados


con el objetivo de acercarse al consumidor
utilizando una comunicacin ms cercana,
los personajes que se asemejan a su diario
vivir, con el fin de encontrar una
interaccin agradable con el producto que
fuera de fcil recordacin para lograr
explicar de manera didctica los beneficios
y usos de los diferentes productos.

DON PRSPERO

Manual de imagen 2012

Don Prspero

El mejor agricultor de Colombia, logra


abundantes cosechas gracias al uso de
productos Abocol, mide 1,80 cms, pesa
80kg, siempre lleva sombrero, camisa roja
a cuadros con las mangas dobladas a la
mitad del brazo, jeans color azul, cinturn
y zapatos color caf, es casado y tiene dos
hijos, le gusta los boleros, las rancheras y
los tangos.

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Ingeniero Facundo

Profesional en ciencias agrcolas; siempre


recomienda el mejor producto a los
agricultores para que obtengan ms y
mejores cosechas, usa una gorra para el sol
marcado con el logotipo de Abocol, mide
1,75 cm, pesa 70kg, usa camisa azul
celeste, pantalones de dril color caf,
cinturn del mismo color y zapatos color
negro, est casado y tiene un hijo, escucha
msica rock y alternativa.

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Don Pacho

Agricultor colombiano conocedor, que con


la fertilizacin oportuna garantiza mayor
productividad y, por ende, rentabilidad de
su actividad agrcola, mide 1,60 cm, pesa
62kg, es casado y tiene 4 hijos, usa un
sombrero negro, una ruana color beige a
cuadros, pantalones color gris y botas
pantaneras color negro, escucha msica
popular.
Para la personificacin del agricultor en
diferentes zonas del pais, Don Pacho se
adaptar de acuerdo a las costumbres de la
regin (dialecto, vestuario, herramientas
entre otras) para su identificacin.

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Aplicaciones Prohibidas

En la utilizacin de las caricaturas, hay


unos puntos importantes que no se pueden
deja pasar:
- Los ojos cerrados.
- Ojos muy expresivos (tipo manga).
- Manos cruzadas (expresin negativa).
- Ropa sucia, como cuerpo tambin.

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Piezas Grficas

A continuacin, se explicar el lineamiento grfico empleado para las diversas piezas


utilizadas en la comunicacin de la marca, las directrices explicadas son inamovibles y
deben ser manejadas de la manera como estn aqu consignadas. Los elementos estn
aplicados para volantes, afiches y vallas, entre otros; piezas que por su constante uso deben
guardar unas proporciones definidas con el objetivo de cuidar la imagen de la marca.

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Volante
Tiro
Los elementos que hacen parte de esta pieza son
fotografas, la onda y la hoja con el logo de Abocol.
Elementos:
- Logo: Se manejar el logo estndar 2 en la parte
superior izquierda del volante.
- Fotografa: Se manejan de una a tres fotografas
para el diseo.
- Lneas: Se manejarn dos clases de lneas: una
vertical, la cual sera de color vinotinto al filo de
todo el volante, y otra blanca que separa en caso de
utilizar tres fotografas.
- Onda: Se utilizar la onda por ser una pieza
vertical, adems estar compuesta de las hojas
acompaantes.
- Cpsula Blanca: Esta contendr el logo del
producto y la oferta del valor de forma centrada
para que sea esta la informacin ms relevante del
volante.

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Volante
Retiro
En cuanto al retiro del volante, los
elementos que hacen parte de la
diagramacin son:
- Logo del producto
- Logo de Orgullosamente colombianos
- Fotomontaje de los productos
advirtiendo siempre el antes y el ahora
-Tabla de composicin garantizada
- Onda acompaada de Don Prospero
ademas de la pagina web y correo
electronico.
Seguido de esto va un prrafo con la
descripcin ms relevante del producto en
color rojo.
El prrafo siguiente va en color negro
dividido por vietas diferenciadoras,
dichas vietas llevan el cono de la hoja.

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Volante Lanzamiento
Tiro

Se utilizarn las mismas expecificaciones


del volante tradicional, en este caso se
adicionar el Claim, Ej: (rpido y eficiente)
Claim:
- Fuente Trebuchet
- Arqueada de su forma original para la
generar dinamismo en la pieza.
- Color rojo con brillos y bordes blancos.
- Sombra de color plano con una opacidad
al 40%.

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Volante Lanzamiento
Retiro
En cuanto al retiro del volante, los
elementos que hacen parte de la
diagramacin son:
- Logo del producto
- Fotomontaje del producto actualmente
- Texto informativo en negrilla.
- Tabla de composicin garantizada.
- Claim.
- Caracteristicas del producto.
- Cuadro Rojo de recomendacin.
- Don Prspero.
- Texto de Informativo de cantidad y
utilizacin en los suelos.
- Onda acompaada de la informacin
web y correo electrnico.

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Afiche - Pendn Institucional

Consta de una foto de cultivo


representativo de la zona de fondo y
acompaado siempre por Don Prspero en
la parte inferior derecha. El texto debe ir
resaltado con ayuda de sombras y escrito
en altas, si la foto tiene muchos
elementos, el texto debe ir sobre una
trama transparente. La franja por ende no
hace uso de las hojas.

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Afiche - Pendn Producto

En esta pieza de destaca el logo del


producto sobre una trama transparente y
debajo de l la promesa de valor, el antes
y ahora de las presentaciones de saco y
finalizando al lado derecho, aparece Don
Prspero.

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Afiche - Pendn Lanzamiento

Los elementos que hacen parte de esta


pieza son los mismos del volante, con la
diferencia que a excepcin de la hoja y la
onda, los dems elementos tienen libre
ubicacin dentro de la diagramacin.
En cuanto a la onda en caso de tener un
fondo plano ir acompaado de el grupo de
hojas. De tener fotografas u otros
elementos se debe retirar.

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Valla

Esta pieza siempre debe ir acompaada de fotografas del cultivo al cual se haga referencia segn
la campaa, al igual que en las dems piezas, debe contener la hoja en su debida proporcin y un
cotenedor el cual muestre los logos de los productos a pautar, ste debe estar a un 20% de
transparencia con un outline rojo del mismo porcentaje.
En caso que la fotografa por su composicin permita ver el cielo, el copy ir sin franja de apoyo
visual, ya que no afecta en nada su legibilidad, por el contrario, cuando la foto est en primer plano,
se utilizar dicha franja. En ocasiones donde el copy lleve la palabra Abocol, esta se utilizar con la
misma tipografa del copy.

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Presentacin

Estas son las plantillas dispuestas para ser


usadas en las presentaciones digitales de la
empresa, en distintos tamaos y formas de
16x9 cm y 24 x 19 cm las cuales se adecan
perfectamente a las necesidades de
presentacin requeridas.

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cono Caf

Presentacin

Identificador de las piezas direccionadas


al caf en etapa de produccin.
Muestra granos de caf de buen color,
tamao y peso para impulsar la
produccin en la zona.

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Aplicaciones
1

Aplicaciones del cono sobre fondos planos


y fotogrficos en policroma y tintas
planas.
1- Icono policroma - Fondo Rojo
2- Icono policroma - Fondo Blanco
3- Icono policroma - Fondo Fotogrfico
4- Icono tintas planas
5- Icono en negativo
6- Icono blanco - Fondo Rojo

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Aplicaciones Prohibidas

Muestras grficas inadecuadas del cono en


utilizacin de colores y fondos.

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Aplicaciones

Contiene los mismos elementos de


los dems volantes de producto,
solamente se adiciona el cono de
caf en la parte superior derecha
del retiro.

Manual de imagen 2012

Aplicaciones

Foto de cultivo o fruto de caf de fondo, con


una trama transparente para ubicar el copy.
El cono de caf se coloca en la parte
inferior izquierda y al lado inferior izquiero
Don Prspero.

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Importante

Para cualquier adicin o modificacin que no est especificada en este manual de imagen, por
favor contactar a LA MISIN PUBLICIDAD Y MERCADEO.

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