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Para.las.tareas@hotmail.com
www.mercadotecniacucharadas.blogspot.com
[MANUAL PLAN DE PUBLICIDAD] ABSOLUT
INSTRUCCIONES GENERALES
El trabajo se entrega en formato Power Point.
El trabajo se recibe en las fechas determinadas en el calendario de entrega en el correo
para.las.tareas@hotmail.com
Se deben incluir los nombres de las personas que trabajaron en el proyecto. Si un nombre
de algún integrante no se incluye, significa que no se registrará esa actividad para dicho
estudiante.
El representante del equipo debe mantener comunicación constante tanto con el Docente
como con sus demás compañeros.
Es trabajo en equipo, se realizaran evaluaciones al azar a los miembros del equipo para
verificar que todos tienen el conocimiento.
El representante del equipo es el único que debe de enviar los avances del trabajo.
Queda absolutamente prohibido copiar trabajos de internet para realizar este, ya que la
internet es sólo una fuente, la cual citarán. 2
Brieff 1. BRIEF.
El Brieff consta de un análisis de la situación actual de la empresa. La finalidad
de este documento es que se conozca el contexto en el que se mueve la
marca desde distintos puntos de vista:
Brand DNA
Industria.
Competencia.
Compañía.
Consumidor.
2. BRAND DNA. 3
Es determinar la esencia de la marca (lo que debe ser la marca). El Brand DNA
Objetivos de es muy importante porque aunque los objetivos de comunicación vayan
comunicación.
variando según las necesidades de la empresa, los aspectos que componen el
DNA de la misma son inalterables, ya que son los atributos con los que el
consumidor identifica, construye y recuerda la imagen de la marca.
RT Spider
(Bing Bang
Explosion)
Brieff
3. DIAGNOSTICO DE LA MARCA.
El diagnostico de la marca tiene una importancia similar a la del Brand DNA,
pero es más fundamentada respecto a la concepción que tiene el target de la
publicidad de la marca y su posición respecto a la competencia.
Brand DNA
Análisis FODA
ANALISIS FODA
Se realizará un análisis FODA de la Marca Absolut en relación con las
4
principales marcas de su competencia y la competencia indirecta (tomando en
cuenta principalmente a la cerveza, tequila y ron).
Objetivos de
comunicación. BRAND ASSET VALUE
Estratégias y
Lineamientos. Alto II III
Potencial Marca
Inutilizado Líder
Fuerza de
la Marca.
I IV
Marca Marca en
Débil erosion
Baja
RT Spider
(Bing Bang Baja Alto
Estatura de
Explosion)
la marca
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
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Marca Débil: Tiene baja Fuerza y Estatura. Es decir, no tiene ningún factor
que la diferencie de las demás y su posición en la categoría no es
importante. Además el consumidor no ha desarrollado fidelidad, ni
Diagnóstico de
conciencia de marca importante.
la Marca
Potencial Inutilizado: Es cuando un producto tiene potencial, debido a que
tiene un factor de diferenciación importante, es decir, que no hay un
producto que proporcione lo mismo que ésta, pero que el consumidor no 5
Objetivos de Marca Líder: Una marca tiene diferenciación importante y juega un papel
comunicación.
determinante en la categoría. Además tiene una alta fidelidad y conciencia
de marca de los consumidores.
Marca en Erosión: Un marca tiene una alta conciencia por parte del
consumidor, e inclusive maneja niveles de fidelidad importantes, pero ha sido
Estratégias y alcanzada o rebasada por las marcas de la competencia.
Lineamientos.
En lo que respecta a este trabajo, tienes que determinar cuál Brand Asset
Value de la marca Absolut Vodka, utilizando la información determinada en
el Brand DNA y en el FODA.
RT Spider
(Bing Bang
Explosion)
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
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Brieff
Objetivos de especiales.
comunicación.
Las preguntas son abiertas, pero deben ser determinadas para aplicarlas
exactamente igual a los entrevistados. Por Ejemplo*:
(Bing Bang
Explosion)
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
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Brieff
Insight de la Marca.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN.
Diagnóstico de
Los objetivos de comunicación son determinados por la empresa que
la Marca
contrata a la agencia publicitaria. Corresponden a razones distintas para la
marca, pero siempre se busca persuadir al consumidor y tratar mantener o
crear posicionamiento, el cual se verá reflejado en las ventas. 7
Para este trabajo, los objetivos han sido asignados según distintos objetivos
Objetivos de que puede perseguir la marca. Por ejemplo:
comunicación.
Estratégias y
Lineamientos.
Persuadir al
Consumidor
Brand DNA
Inculcar Introducir Introducirlo
preferencia Vodka Absolut en un nuevo
por la marca. mercado
Berry Acai
Reafirmar al
Diagnóstico de Consumidor
la Marca
RT Spider
(Bing Bang
Explosion)
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
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ESTRATEGIAS Y LINEAMIENTOS.
Brieff
Cartel.
Televisión.
Diagnóstico de
Radio.
la Marca
Ambient Media.
CARTEL
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El cartel será presentado en tres formatos: Inserto en la presentación de la
campaña, en archivo de imagen (jpg de preferencia) e impreso a 4 cartas.
Objetivos de
TELEVISIÓN.
comunicación.
RADIO.
Estratégias y
Se presentará en formato mp3, con una duración de 10 a 20 segundos como
Lineamientos.
máximo. El diálogo (en caso de haber) se presentará en forma de guión
dentro de la presentación final.
RT Spider
(Bing Bang
Explosion)
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
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AMBIENT MEDIA
Brieff El ambient media se deja a la consideración del equipo creativo. Deben de
hacer los planos del mismo, mencionar materiales y presentar un boceto del
mismo. El proceso de elaborar los anuncios será el siguiente:
Diagnóstico de
la Marca
Promoción de
Ventas
Mercadotecnia
Material POP
Estratégias y Directa.
Campaña
Lineamientos.
Publicitaria
de Absolut
Conocimiento y
Internet. retroalimentación
del consumidor.
RT Spider
(Bing Bang
Explosion)
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
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Brieff
Estas estrategias de Promoción de Ventas y Mercadotecnia Directa se
presentarán como complemento de la campaña en un cuadro de desarrollo
de estrategia como el que sigue:
ESTRATEGIA DE
Brand DNA
OBJETIVO
ESTRATEGIA
Diagnóstico de
la Marca
MECANICA
DURACIÓN 11
Objetivos de Del Material POP, realizarán el diseño que la marca obsequiará para reforzar
comunicación. la campaña en el punto de venta. Este material puede ser:
ANEXOS
La presentación que entregarán como trabajo final debe contenerlas siguientes características:
1. Portada.
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