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DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2009

CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL
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Trabajo a realizar
Diseño de la tarjeta Institucional de MARCA X

Uso de la tarjeta de MARCA X

La tarjeta de MARCA X cumple actualmente dos funciones básicas:
> Permite comprar en más de 5000 comercios en todo el
país, con el mismo sistema que las demás tarjetas de
crédito de plaza.
> Funciona como elemento de identificación para el socio, a
fin de acceder al uso de los distintos servicios (ej. asistencia
médica, asistencia odontológica).
> A futuro podrá incorporar otros usos como por ejemplo,
retiro de dinero en efectivo de cajeros automáticos.
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Posicionamiento
Pretendemos que la tarjeta de crédito luzca como un plástico más del
mercado, para lo cual se incluirán algunos factores de seguridad como por
ej. el holograma.

A través de la tarjeta de crédito pretendemos transmitir los siguientes valores

institucionales:
Trayectoria
Solidez
Modernidad
Calidad
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Público Objetivo: Todos los socios de MARCA X

Target Primario
> Personas en edad activa que necesitan un desahogo de dinero a través de
compras a crédito pero que mayoritariamente no tienen tarjeta de crédito
emitida por un Banco.
> Consideran más a las financieras que a los bancos, es decir que cuando
piensan en entidades financieras piensan en AAA, BBB, CCC, DDD, EEE, etc.
El ingreso promedio de la familia es $10.000 mensuales.

Target Secundario
> Personas en edad activa que son usuarios corrientes de tarjetas de crédito de
emisión bancaria.
> Priorizan el status, y los beneficios colaterales (ej. plan de puntos, planes
pagos, etc.) al momento de seleccionar el plástico que van a utilizar.
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Beneficios
> Funcional:
practicidad, rapidez al momento de la compra.
> Emocional:
poder comprar en cualquier momento del mes, sentir que se puede hacer
una compra importante o no programada a pesar de no tener el efectivo,
hacer frente a un imprevisto, tranquilidad de contar con un plástico de buen
nivel en billetera que me den ganas de mostrar.

Guía creativa
> Trabajar tintas metalizadas, sobre la base de los azules (pantone de
referencia XXX) y plata (sobre todo logo).
> Considerar la inclusión de los bajorrelieves de Juan Perez (ver fotos de
referencia).
> Prever la posibilidad de emitir una línea de sub productos (Ej. Tarjeta de
Paseos).
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Info Obligatoria:
Logo
Holograma
Nombre
Nº de tarjeta
Fecha de vencimiento