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No es una crisis
Es un ca mbio estructural
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edicado a todos aquellos que estn dispuestos a mirar a la realidad en la que vivimos cara a cara, y a pesar de eso siguen queriendo construir sus sueos. A los que creen que el optimismo y el realismo deben ir de la mano, porque no querer ver, es la forma ms rpida de equivocarse. A los que saben que vamos a vivir en un mundo completamente diferente al que hemos conocido, y que es fundamental coger el tren del futuro cuanto antes.
Prlogo
"No es una crisis, es un cambio estructural" es un libro atpico, no solo por su configuracin como audio-libro, sino, sobre todo, porque se estructura, con una buena claridad expositiva, como una gua nada convencional para explicar las causas que nos han trado hasta aqu y las frmulas que, a juicio del autor, pueden ser las claves de una correcta salida de la crisis. Me gustara sealar la amplia visin de conjunto que Fernando Snchez Salinero plantea a lo largo de la primera parte para clarificar y diferenciar los conceptos crisis y cambio estructural. Algo poco comn desgraciadamente, porque esta confusin terminolgica y conceptual est ocasionando numerosos perjuicios. En la prctica, este desenfoque no ha permitido, en ocasiones, hacer un correcto diagnstico de la salida de la crisis. En todo caso, me gustara destacar algo que apunta en algn momento del libro, una tremenda crisis de valores, que ha propiciado una prdida de perspectiva general. Esto ha impedido evaluar y distinguir entre lo relevante y lo que no lo es, entre la forma correcta de actuar y la que no lo es, en definitiva, para saber al final que no todo vale. Este es un asunto que particularmente me importa mucho, puesto que lo destaco siempre que tengo oportunidad. Creo que la crisis de valores est en la base de muchos de los problemas que nos han llevado, como sociedad, al desconcierto, y a no tener conciencia de como hemos llegado a tener tal magnitud de problemas. Otro aspecto que quiero apuntar, porque lo comparto al cien por cien, es la necesidad urgente de adaptarse y anticiparse a los acontecimientos. De las crisis no se sale. Se trata, sobre todo, de saber adaptarse a los cambios, de entender los nuevos tiempos. Porque las crisis y ms esta, ha sido un cambio brusco de todos los esquemas conocidos. Planteamientos como esperar a que el problema pase de largo o a que alguien tire de nosotros, solo sirven para estar condenados a continuar con el lastre de los problemas profundos no resueltos.
En definitiva, el libro ayuda a entender la magnitud de la transformacin social y, sobre todo, econmica en la que nos encontramos. Pero, no quiero dejar de aplaudir su afirmacin de que "la gran revolucin del siglo XXI ser convertir el mundo en un paisaje de pymes ilustradas y evolucionadas", algo que no solo comparto, si no que deseo fervientemente y, adems, trabajo para ello desde mi puesto en las Cmaras de Comercio. Porque, como seala el autor al final del libro, "la revolucin de las pymes ser la que nos saque de esto". Aun consciente de la dificultad del empeo, espero y confo que este libro tenga una amplia difusin. Ser una magnifica seal de que habremos acertado en el camino.
Nadie envejece por vivir aos, sino por abandonar sus ideales. Eres tan joven como lo sea tu fe, tu confianza en ti mismo, tu esperanza. Eres tan viejo como tu temor, tus dudas, tu desesperanza.
Douglas MacArthur
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"Anderstandin" la crisis .
Qu leches es esto de una crisis? Y los chinos? Ellos siempre tan filosficos y sentenciosos, con sus ideas agridulces. Muy bien, pero por qu se producen? Contemos la historia de un pueblo para entender las causas y los efectos. El efecto resaca. No haber bebido, que ya te lo dije! Alguna alternativa: que paguen otros mi crisis. Qu gran tentacin! Quiz olvidamos para qu se producen las crisis Pero, se poda haber hecho algo antes? Tambin podemos tener crisis por carencias. Y, estas causas tambin pueden haberse previsto o solucionado fcilmente? Cunto duran las crisis? Si las causas no son muy profundas, los remedios operan rpido. No es ni fcil, ni difcil, depende de nosotros. Llegar a un equilibrio cuesta aos, romperlo slo precisa minutos. Entonces, qu ocurre si generamos demandas artificiales? Qu empieza a ocurrir? Pero, ese margen es infinito? No se agota nunca? Y aqu viene la historia de que nadie se quera bajar de la burra. Qu pas en Villabotijo? Se dieron cuenta del tema?
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El problema ms gordo en las crisis es el apalancamiento. Vamos! en romn paladino, los crditos que se piden. 55 Ni pa lante, ni pa tras. 56 Todo el mundo empieza a mirar para otro lado esperando el milagro. 58 Pero, y dnde est el dinero? 58 Cuando la pobreza entra por la puerta, el amor salta por la ventana. 9 5 Siempre aparece algn iluminado, que lo quiere resolver con impuestos. 60 En momentos de gran necesidad la gente es muy vulnerable a la estafa. 62 Otra forma de generar situaciones artificiales es abrir el grifo de la liquidez. 63 La liquidez es la solucin? Depende en qu momento. 65 Entonces, las crisis son el final de algo? De nuevo, depende. 66 Pero, Por qu nos empeamos en no querer ver? 67 Entonces, qu hacemos en estos casos? 69 Pues, pudiendo ser duro esto que cuento, no es nada para lo que queda. 70
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Las crisis no suelen provocar cambios estructurales. Los cambios estructurales casi siempre provocan una crisis.
Qu hacer cuando coinciden una crisis y un cambio estructural? Tifn o hundimiento? Querer que sea lo menos, nos impide ver lo ms. Cunto dura la crisis? A grandes males, grandes remedios. Los polticos son los peores diagnosticadores. Quin quiere ser pjaro de mal agero en un concurso de popularidad? Y a nosotros qu nos ha pasado en Espaa? Doble enfermedad, doble cura. Pero, quin es el mdico? La cofrada del populismo y sus secuaces. Cundo cambio? Acertar? El viaje hacia la tierra desconocida. Hay noticias que siempre son terribles. Al menos as las interpretamos.
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Si quieres, me despides, indemnizacin de por medio, por supuesto De empresario a empresaurio slo hay una letra, pero todo un mundo! De la tierra a la fbrica, y de ah al cerebro. El viaje al centro de gravedad del dinero. Tu negocio es local, regional, mundial? Cuidado! Casi seguro que compites con una multinacional, incluso si vendes pan o carne. Vamos a dar consejos para pymes, los grandes esto ya se lo saben. La curva del salto. Espaa es un pas de jefes, subjefes y medio jefes. Si estuvieras en el tiempo de la industrializacin, Qu compraras tierras o fbricas? Y si mi empresa no quiere dar el salto? Puedes permitirte el lujo de comprar futuro? Enamrate de los cambios y sers feliz.
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Unidos por proyectos. Ningn amor ser obligatoriamente eterno. 223 Adis a ser el jefe en muchos trabajos. 225 Otra opcin: ser satlite. 226 Ser mediano, la peor condena. 227 4. En la economa del siglo XXI, Vender... lo es todo. 228 Lo importante no son las ideas, si no si eres capaz de convertirlas en algo con un cdigo de barras y que la gente compre. 229 Comunicar, comunicar, comunicar. 230 Tus clientes van a hablar entre ellos. 233 Aprende a vivir gracias al cuento. Flautista de Hameln en busca de ratones. 234 5. La ley de Sara Ysica Market :-) : El mercado, el gran tirano. 235 Tus paranoias las curas en un psiclogo, pero no en el mercado :-) Te sale bastante ms barato el psiclogo. 237 Ha nacido la cultura de lo gratis. 238 La trampa de lo gratis. Luego, ya si eso, te pago. 239 Los productos maduran ya antes de caer del rbol. 241 Quieres ser ms competitivo? Entonces, te toca ser mejor, diferente o ms barato. 242 6. S nico en la medida de lo posible. 242 Vivimos en la economa de la atencin. 243 Asume riesgos, en qu eres especial? Dselo al mundo. 246 Ama tu trabajo, y tu trabajo recompensar tu amor. 247 7. Aprende a vivir en la incertidumbre, por si viene el coco :-( 249 Whatsapp Vs Sms. Anda, ponle puertas al campo! Si puedes 50 2 Hypnos y Thnatos. Un poco de mitologa griega no poda faltar :-) 251 8. Agilidad y adaptacin. 253 La maleta tiene que ser ligera. 254 Si no puedes recoger, al menos siembra. 256 9. La mejora continua como forma de vida. 258 No te ras del lder, aprende de l. 259 Deja de dirigir la empresa de odo, estudia solfeo! 260 Nunca llegas a la meta. La meta es continuar en el camino. 261 10. Manejar la informacin, ms difcil que el fuego. 262
No trates a tus clientes como ignorantes, porque con dos clics sabrn igual o ms que t. 263 11. Integrar la tecnologa como base de trabajo. 264 No eres mayor para la tecnologa, te lo aseguro. 266 12. La ecologa. Cunta mierda ms podemos echar al planeta? 267
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Stephen Covey
Ms importante
que el remedio, es el diagnstico
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La crisis, el clico miserere del siglo XXI
No hace mucho tiempo se atribua a un fuerte dolor en el vientre, al que llamaban clico miserere, el equivalente a una sentencia de muerte. Aquel que era diagnosticado, poco poda hacer ms que encomendar su alma a Dios y esperar el fin de sus das entre dolores indescriptibles. Invocar su nombre era ponerse en las ltimas. Es cierto que simplificaba mucho las cosas, tanto para el encargado de diagnosticar, como para la actitud a adoptar ante el hecho. Si es el clico miserere, qu vamos a hacer, no? Ajo y agua ;-) Sin embargo, no todos moran de estos ataques. Algunos se salvaban. La sentencia, incomprensiblemente, no se cumpla siempre. La salvacin se podra atribuir a la intervencin de algn santo, a la ingesta de algn potingue, al emplasto de alguna hierba, o al conjuro de alguna bruja. Cmo era esto posible? Sencillamente porque la ignorancia era mucha, y la supersticin se desarrollaba de forma paralela a su abrigo. Se calificaba mayoritariamente como clico miserere a un ataque de apendicitis, que, al no ser tratado o aplicarle remedios no adecuados, devena en peritonitis, y de ah en una infeccin interna, que conduca al enfermo a la muerte. Lo de adjetivar al clico como miserere tena su origen en el salmo que tradicionalmente se canta los viernes santos, y en el que el alma que va a encontrarse con Dios, pide misericordia para el juicio que pueda hacrsele. Por lo tanto, cantarle a alguien el miserere, era darle por muerto. Lo que ocurra es que los mtodos de diagnstico no eran muy precisos que digamos, y podan sentenciar a gente que slo tuviera una fuerte gastroenteritis, que con aplicarle algn remedio cualesquiera, y si la naturaleza colaboraba un poco, sobreviva, atribuyendo, sin embargo, el milagro a lo que hubiera aparentemente mediado. Pues as est pasando con la crisis. Todos ven en ella
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el motivo para entonar el miserere sobre su economa o negocio, y en muchos casos se aplican remedios cercanos a la ruleta rusa, a ver si suena la flauta, y salvamos los muebles. Proliferan los hechiceros, los gurs del buen rollo o del tremendismo, y aunque todos tienen parte de razn, un buen nmero de ellos vienen a hacer caja. Que si algo tiene el clico miserere de la crisis que nos ha tocado vivir, es que ha multiplicado el nmero de los jetas, y va dejando al descubierto vergenzas, incapacidades, trincones y fantasmas, a ms velocidad de la que somos capaces de digerir.
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Un caso que lo ejemplifica perfectamente.
No hace demasiados meses me pill un catarro con un fuerte dolor de garganta. Me encomend, como hacemos generalmente los trabajadores por cuenta propia, a ...
...que suele prodigar sus gracias en forma de paracetamoles varios, y remedios que mezclan los zumos de limn con la miel, los caramelos mentolados, y cuyas dosis y posologa varan segn la versin de la madre que te los prescriba. :-) A pesar de mi fe inquebrantable en el precepto de que dice que echndole pelotas, no hay catarro que se resista, el dolor no slo no remita, sino que iba a ms, y habamos pasado del me cuesta hablar al no puedo ni tragar saliva, y yo tena un taller al final de la semana, en el que no paras de hablar en 3 horas. Las rogativas a iban en aumento y la jaculatoria del no me rendir se repeta constantemente. No soy muy proclive a tomar medicamentos, y menos antibiticos, pero en ese momento decid que tomara cualquier cosa, con tal de estar listo para el trabajo. Saba que los mdicos tambin son reacios a recetar antibiticos como si
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fueran Lacasitos, algo a lo que somos muy propensos los espaoles. Tratando de evitar el trance de ver al mdico, habl con una amiga que trabaja en una farmacia, y que me dijo que era mejor que fuera al mdico y saliera de dudas. Fui al mdico, que en este caso era mdica, y fue extraordinariamente amable y pedaggica. Examin mi garganta y me dijo que no tena placas, que era una faringitis muy fuerte, y que el remedio en, ningn caso, eran los antibiticos, porque stos slo eran tiles en procesos bacterianos y no en los vricos, y el mo era de los segundos. Es decir, que por muchos antibiticos que hubiera tomado, mi dolor de garganta no hubiera mejorado, y hubiera empeorado mi estado de salud global, con lo que el problema, en todo caso, se hubiera agravado.Esto, que nos puede haber pasado a cualquiera, ejemplifica perfectamente la situacin de las empresas y la actitud que adoptamos:
1.Situacin de emergencia y estado de cierta desesperacin que me lleva a emocionalizar el anlisis y las posibles soluciones.
2.Adopcin de medidas dictadas por la ignorancia en la materia (en este caso la ma).
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Como nos suele suceder a los tos... Cuando todo falla... Lee las instrucciones del aparato! Si esto me ocurri con un caso insignificante de una faringitis fuerte, qu hubiera ocurrido si el mal fuera, por ejemplo, un cncer, y yo hubiera ido a un curandero que me hubiera recetado tomar lechugas bendecidas a la luz de la luna? Ah, el retraso, a lo peor, converta la situacin en insalvable. Cuntas personas han muerto en el pasado por una simple apendicitis, algo relativamente leve, que no tratada, evolucionaba a una peritonitis y terminaba en final trgico? Este ejemplo es extrapolable al mundo de las empresas? Y al de la realidad econmica y empresarial en general de nuestro pas y, por extensin, de occidente? Creemos que s, y por eso vamos a buscar metforas, que, como la buena explicacin que mi doctora me hizo, nos ayuden a reflexionar sobre lo que est ocurriendo y nos permita adoptar las medidas sin tomar recortes o soluciones, que slo hagan que empeorar el panorama.
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Qu hay en el men?
h Vamos a poner unos entrantes de crisis. Es bueno comenzar entendiendo qu son las crisis en
trminos generales, cmo se producen, las consecuencias que tienen y cmo se sale de ellas. primer plato t De estructural y cambio veremos qu es esto de un cmo afecta a la vida y a la toma de decisiones, y las consecuencias que tiene optar por una lnea de accin u otra. En tercer lugar analizaremos qu ocurre cuando coinciden las dos a la vez, que es lo que realmente nos ha pasado. Veremos lo fcil que es confundirnos en el anlisis y tomar churras por merinas. Eso nos llevara al caso de la faringitis mal diagnosticada por la urgencia y el miedo.
actitudes nos b Podremos ver qu acciones yvida. Comprobapueden llevar a mejorar nuestra
remos que estn al alcance de cualquiera, y las indudables ventajas que supone reconocer la situacin, y tener los arrestos de avanzar en la direccin correcta. advertiremos de las trampas de las que es facilsimo caer, y que nos dejaran varados en el pasado, en la indigencia y la marginalidad.
V Tambin anlisis en
medias, curva del mog Entre cambio: conoceremos la Es el momento mento del Dnde estoy?
de cambiar? Puedo, o me la voy a pegar por falta de pulmn para aguantar? Con una grfica lo explicaremos de forma que no quepa ninguna duda.
Honor de Balzac
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Y, por qu se producen?
Eso lo contamos un poco ms adelante, pero dejadme que hable antes de los chinos.
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Y los chinos? Ellos siempre tan filosficos y sentenciosos, con sus ideas agridulces
No podemos ir a casi ningn curso, sin que alguien saque a colacin que para los chinos los signos (ideogramas) con los que representan el concepto crisis son la unin, a su vez, de dos conceptos: Peligro y Oportunidad. Que si lo pensamos bien, tampoco est tan lejos del uso que hizo Hipcrates. O arre o so. Es un momento en que acechan los peligros y podemos terminar defenestrados o se abre la posibilidad de mejorar ostensiblemente. Como suelo decir en mis cursos, los listos ven rpidamente las oportunidades que se abren, los menos listos slo ven peligros, agresiones y causas para quejarse y lamentarse. Estaremos todos de acuerdo, en que aun en las peores crisis, hay gente que sale muy favorecida, y otros que lo pueden llegar a perder todo. No a todo el mundo le va mal en una crisis, ni siquiera a todos los de un sector. Los hay que suben, quiz despus de un momento de zozobra, y otros que se hunden para siempre. Luego, los chinos no deben estar muy desencaminados. Nuestro trabajo ser entonces comprender qu es una crisis, para reconocerla lo antes posible, (Bueno, si llegamos a anticiparla, ya ni os cuento!), para as convertirla en una fuente de oportunidades para el mayor nmero de personas, en vez de en una catstrofe. Resumiendo, de la salsa nos quedamos con lo dulce y desechamos lo agrio.
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Pues aqu vamos a tirar de Aristteles y su posicin intermedia de la virtud, que se sita entre dos extremos. As la valenta (una virtud) est en el medio de dos extremos o defectos: la temeridad y la cobarda. Este Aristteles qu clarito se explicaba! Verdad?
Las crisis se suelen producir por un exceso o por una carencia de algo.
ciente de algo txico puede enfermar, incluso morir. En este caso, sera un exceso de sustancias txicas. En una dosis menor, no nos daara. Esto puede ocurrir con una sustancia fsica o con algo menos material como un exceso de esfuerzo, un exceso de preocupaciones que tambin nos pueden llevar a enfermar.
de algn elemento necesario, se puede producir tambin un momento crtico. Por ejemplo, si carecemos de aire durante unos minutos, moriramos, si estuvisemos sin agua unos das, sin comida un mes pero tambin sufriramos graves trastornos si careciramos de afecto, de atencin ajena pues nuestra salud mental o emocional podra resentirse gravemente.
Un ejemplo curioso ocurre con las vitaminas, que enfermamos tanto por hipervitaminosis, es decir, exceso de vitaminas (las del grupo de las liposolubles, A y D, principalmente),
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como por avitaminosis, que no es otra cosa que una carencia severa de alguna de ellas. El caso de la hipervitaminosis es muy curioso y relativamente reciente. Se debe al mundo moderno y las posibilidades que nos da con sus avances. Una hipervitaminosis es casi imposible que se produzca con una alimentacin, que vamos a llamar normal. Pero hete t aqu, que aparecen dos cosas, en apariencia buenas, que cambian la situacin: las licuadoras y los concentrados vitamnicos. Por qu las licuadoras, si parecen tan inofensivas? Porque permitieron hacer zumos de zanahoria. Si alguna vez habis hecho un zumo de zanahoria, os habris dado cuenta de que para hacer un vaso necesitas un montn de zanahorias, que te bebes sin ningn esfuerzo. Si empiezas a tomarte un buen vaso todos los das, puede ser que la les. Y al principio costaba diagnosticar el problema, porque presenta sntomas parecidos a un tumor cerebral: cefalea, vmitos, dolor en los huesos, visin borrosa Y no haba descritos casos de hipervitaminosis. Quin se iba a imaginar que alguien tuviera exceso de vitaminas? En teora era casi imposible. Una vez ms la importancia de un buen diagnstico ;-) Con los preparados vitamnicos, tres cuartos de lo mismo, pero sin necesidad de licuar nada. Al alcance de cualquiera con slo desenroscar un frasco, uno puede decirse: Esto que me pasa a m va a ser falta de vitaminas y lo arreglo yo en un periquete. Me voy a tomar 2 pastillas, porque por mucha vitamina, no creo que sea malo. Como vemos, los avances mal utilizados se pueden volver contra nosotros. Es decir, cuando a un sistema (los ejemplos son de un cuerpo humano) le metemos mucho de algo o le privamos fuertemente de algunas otras cosas, lo situamos en una posicin crtica.
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Pues, con otros sistemas ocurre igual. Se habla mucho de la crisis de valores que ha conducido a este contexto de codicia y ausencia de lmites. Y no va desencaminado el anlisis. Tan nociva es una sociedad fanatizada, hipercontroladora, exhaustivamente reglada, como una del todo vale y slvese el que pueda. Tan malo es pasarse, como quedarse corto. Pues a nivel econmico ocurre un poco igual. Tan malo es cuando sobra algo de cualquier producto, que el precio se desploma, como cuando escasea demasiado, en que el precio se convierte en prohibitivo. Que, como veis, las crisis se producen por excesos indigeribles de oferta o ausencia de la misma de algo necesario. Pongamos el caso que ms nos escuece: la vivienda. Tan malo es que escaseen absolutamente, y la gente tenga que endeudarse de por vida para poder comprarse un sitio donde meterse, como que sobren unos millones de viviendas y se arruinen empresas, personas y bancos, no? A veces, las crisis, como las enfermedades, debilitan tanto al cuerpo, que acaban provocando nuevas enfermedades, que se van encadenando como fichas de domin. Y puede llegar a convertirse, el estado de enfermedad, en algo crnico. A propsito, en qu crisis estamos ya, en la inmobiliaria, en la bancaria, en la de deuda soberana? Yo ya no me aclaro :-(
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Imaginemos un pueblo hace muchos aos que viviera principalmente de la agricultura, y que los medios de produccin fueran la fuerza animal, y la fuerza, a veces tambin bastante animal, de las personas. Por lo tanto, este tipo de actividad necesitara mucha mano de obra para producir medianamente. Vamos a llamar al pueblo Villabotijo del Patatal. Famoso en toda la regin por su produccin de cebollas. Que no! Que era una broma... :-) Era conocido por sus afamadas patatas.
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Se me ocurren varias causas:
**CAUSAS DE GESTIN
Una mala planificacin nos puede llevar a que todos los del pueblo sembremos patatas un mismo ao, por ejemplo, porque en la campaa pasada estuvieron muy caras, y se gan mucho dinero con ellas.
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**MEJORA DE LA CAPACIDAD PRODUCTIVA
Esto puede ocurrir por muchas razones, por ejemplo tecnolgicas, se mejoran los aperos de labranza o de investigacin, se mejoran las variedades... El caso es que ahora, con la misma gente y los mismos campos, producimos ms y no sabemos qu hacer con tanta patata.
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Big problem!
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Qu hacer con las patatas para convertirlas en dinero? Porque ellos tienen que comprar ms cosas. Don Ramn quera comprarse un caballo, porque se muri el que tena. Doa Eufrasia haba pensado en retejar la casa, porque ya tena muchas goteras. Y todas esas cosas cuestan dinero, no patatas. Pues a corto plazo la cosa est complicada. El precio de las patatas est por los suelos (algo previsible tratndose de patatas :-) ). E incluso no encuentran a quin venderlas, aunque sigan bajando el precio, porque sobran. No se pueden comer ms patatas que las que comes y tampoco se pueden almacenar indefinidamente.
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Qu hacemos ahora con tanta patata?
Qu ocurre con la resaca? Pues que slo oler el alcohol nos produce repulsin. No podremos hacer una completa vida normal; la cabeza es posible que nos duela; el estmago estar revuelto; tendremos que comer cosas ligeras; hidratarnos mucho; hacer varios juramentos de nunca jams volver a pasarnos tanto :-(. Si la borrachera es ligera, la resaca tambin lo ser, si la borrachera es como una catedral, la resaca se alargar varios das.
El ao de la Gran Patatada
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Un recurso muy utilizado es tratar de endilgarle mi crisis a otros. El alcalde se puede desplazar a la capital del reino, y tratar de pedir unas ayudas (que tendrn que ser quitadas de otros fines) para socorrer a los damnificados por el exceso de patatas. Esta salida es muy popular y populista. Eso de que paguen otros mis errores, encuentra rpidamente seguidores. Ah la palabra solidaridad sale en todas las conversaciones, ocupando el espacio que deba tener una palabra maldita, como es responsabilidad. Palabra, esta ltima, de difcil venta y ms en tiempos de estrecheces.
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previniendo de esa forma, que nos acabemos quemando ms seriamente. Si alguien nos curase milagrosamente la quemadura, estaramos tentados de volver a jugar con fuego, esperando que ese milagro nos volviera a salvar. Pero claro, quin es el guapo que le dice a alguien que se acaba de quemar, que ese dolor le prevendr de futuros tropiezos? Puede ser que te parta la cara, no?