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Tema 01
Tema 01
comportamiento del
cliente y consumidor
Marketing
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IL 1: NEUROMARKETING
Compren de los principales conceptos del neuromarketing, considerando sus
ventajas, desventajas y relación con el funcionamiento del cerebro.
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Subindicador N° 1:
Identifica los conceptos generales y alcance del
Neuromarketing resaltando las ventajas y desventajas.
Tema: Introducción al neuromarketing y su importancia en el
mundo actual
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CONEXIÓN
¿Qué entiendes por neuromarketing?
https://www.youtube.com/watch?v=inbyTxHv6C0
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https://www.watermelonmarketing.com/7-claves-del-neuromarketing/
EXPLORACIÓN
Definición del neuromarketing
El neuromarketing es una disciplina del marketing
que analiza los procesos cerebrales, apoyándose en
la neurociencia, para conocer las motivaciones de las
personas a la hora de tomar decisiones y así
aprovechar esa información para promover la compra
de un determinado producto.
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Objetivos del neuromarketing
• Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad
de estímulos a los que está expuesto un individuo.
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CONSTRUCCIÓN
¿Qué mide el Neuromarketing?
1. Atención
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¿Qué mide el Neuromarketing?
3. Memoria
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¿Cómo funciona el cerebro?
El cerebro que se ocupa de los El cerebro lógico y racional. Aunque El cerebro que almacena
sentimientos de supervivencia muchas de las decisiones se toman sentimientos y emociones y suele
del ser humano como son inconscientemente, este cerebro es el ser más importante que el
reproducción, dominación, encargado de explicar las decisiones Neocórtex al momento de toma de
defensa, temor, protección, etc. desde la lógica consciente. decisiones.
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Paul D. MacLean, físico norteamericano y neurocientífico
Tipos de neuromarketing
Neuromarketing Visual:
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Aplicaciones del neuromarketing - Ejemplos
• Neuromarketing: Percepción olfativa
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Ventajas del neuromarketing
• Permite trazar un plan de comunicación y publicidad
atendiendo a datos.
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Desventajas del neuromarketing
• No es una ciencia exacta. Cada persona es diferente y, por
lo tanto, sus acciones lo serán.
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EJECUCIÓN
Actividad
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Fuentes consultadas
01 https://www.esan.edu.pe/conexion-esan
03 https://www.postgradoutp.edu.pe/
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