L A C O M P ET I T I V I D A D

COMO RECURSO
E S T R AT É G I C O S
1. CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD

• La capacidad para disponer de algún (os) atributo (s) que le permiten un

desempeño empresarial superior y le otorga (n) cierto tipo de ventaja sobre sus
competidores (Morales y Pech , 2000)

• La competitividad es la capacidad de una persona u organización para

desarrollar ventajas competitivas con respecto a sus competidores y obtener así,
una posición destacada en su entorno.
 COMPETITIVIDAD COMPETITIVIDAD
TERRITORIO EMPRESARIAL
COMPETITIVIDAD
Y
PROSPERIDAD
Renta/capita
• Proposición única de VALOR
Stock • Eficiencia
Capital Innovación •
Capital Rentabilidad
humano tecnológica
fijo

PRODUCTIVIDAD Valor bienes + servicios

Rec. Naturales, de capital HUMANO Capacidad para Movilizarlos

Macroeconomía, Pol, legal, contexto

Sofisticación de calidad del entorno

Operaciones Microeconómico y
y Estrategia de Negocio

Fundamentos Microeconómicos
• Moda, centro del Debate económico, mal entendido, orientado a los marcos
Macroeconómicos, político, legal.

• COMPETITIVIDAD = “Cuotas de Mercados (Mundial)”

• SUMA CERO
• Políticas Industriales clásicas:
– Subsidios (Horizontales, Proteccionistas)
– Contención/Reducción salarial
– Devaluación Moneda
– Favorecer exportaciones protegidas/sostenidas Importaciones

• Política económica ≠ Políticas sociales.

 ¿QUÉ ES LA COMPETITIVIDAD?

 Es la PRODUCTIVIDAD (valor por unidad de INPUTS) con la que una región, país o espacio determinado
UTILIZA sus recursos naturales, humanos y capital. La productividad determina el estándar de vida del
espacio en cuestión de (salarios, rendimiento del capital, recuperación y rendimiento de los recursos
naturales)

 La PRODUCTIVIDAD depende tanto del VALOR de los productos y servicios, como de la eficiencia y eficacia
con que son generados.

 No es relevante en que industrias compite un espacio concreto para determinar su prosperidad si no COMO
COMPITEN sus empresas (y economía) en dichas industrias.
 ¿QUÉ ES LA COMPETITIVIDAD?
 La Productividad en un espacio determinado es un resultado de lo que las empresas (locales y externas)
eligen hacer localmente. La propiedad (local o extranjera) es secundaria en términos de prosperidad.

 La Productividad de las empresas locales es esencial para la COMPETITIVIDAD

 Todo espacio, a lo largo del mundo, compite para ofrecer el entorno mas productivo posible para el
desarrollo empresarial y de negocios.

 Los sectores público y privado deben jugar papeles diferenciados pero íntimamente alineados e
interrelacionados para la creación de una economía productiva.

 COMPETITIVIDAD no es confrontación de libre mercado o una lucha de suma cero. Por el contrario, es un
resultante creativo, generador de riqueza y bienestar, incluyendo –en su propia definición, la mejora
sostenida del binomio Economía-Sociedad
COMPETITIVIDAD Y EMPRESA

• La localización tiene un inevitable impacto en la competitividad de la empresa

• Las empresas dependen del contexto competitivo (diamante, cluster) en que operan, especialmente a largo
plazo.
• Parte de la estrategia de la compañía es mejorar el contexto

Competitividad de una localización.

Competitividad de una empresa
• Productividad global de la cadena de valor de la empresa en
una unidad de negocio que puede expandirse
en múltiples localizaciones, con relación
a los costes.
• Productividad con la que los negocios (empresas, subsidiarias)
que operan en la localización pueden utilizar la mano de obra
y los materiales.
Lo globalizable está al alcance de todos
y deja de ser diferencial.
EVOLUCIÓN DE LA COMPETITIVIDAD
EVOLUCIÓN DE LA COMPETITIVIDAD
EL DIAMANTE DE PORTER
VENTAJA COMPARATIVA VS. VENTAJA COMPETITIVA
VENTAJAS COMPETITIVAS
VENTAJAS COMPETITIVAS
• Teoría del Comercio Internacional David Ricardo  Ventajas comparativas
– Las ventajas comparativas de una región o de un país se basan en la abundante dotación
de factores básicos de producción, por ejemplo tierra, mano de obra y capital, y sobre todo
en la abundancia en los recursos naturales.

• Globalización, Tecnología, patrones de consumo  Ventajas competitivas

– Las ventajas competitivas inician desde la diferenciación del producto y la reducción de
costos, los elementos más importantes para este tipo de ventaja son la tecnología, la
capacidad de innovación y los factores especializados.
– Las ventajas competitivas de cada región son únicas y parece imposible replicarlas o
acceder a ellas fácilmente, ya que además de resolver las necesidades individuales de una
industria concreta, requieren de que se este invirtiendo considerablemente, constantemente
para poder mantener esa ventaja
ÍNDICES DE COMPETITIVIDAD
• La competitividad puede ser medida a través de índices.
• Los índices de competitividad son los factores que explican la capacidad de un país
para producir bienes y servicios con estándares internacionales de tecnología y
calidad en forma eficiente, y como consecuencia lograr altos niveles de productividad
y nivel de ingreso.

Informe Anual de Competitividad Global 2011-2012

PAIS POSICIÓN
México 58
Estados Unidos 5
ÍNDICES DE COMPETITIVIDAD
• Los índices de competitividad son los factores que muestran la capacidad que tiene
un país para producir bienes y servicios con estándares internacionales de tecnología
y calidad en forma eficiente, y como consecuencia lograr altos niveles de
productividad y nivel de ingreso.

– Foro Económico Mundial (FEM) llamado Global Competitiveness Report

– IMD (Informe de Competitividad Mundial)
• Rendimiento económico
• Eficiencia del gobierno o de los gobiernos
• Eficiencia de las empresas y del mundo empresarial
• Calidad de la infraestructura
ÍNDICES DE COMPETITIVIDAD
Los índices de competitividad de los países que elabora año con año la FEM básicamente está basado en
los siguientes pilares de competitividad:
1. Eficiencia en el sector laboral.
2. La sofisticación del mercado financiera.
3. Preparación tecnológica.
4. Tamaño del mercado.
5. La sofisticación de los negocios.
6. La innovación.

• Instituciones.
1. Infraestructura.
2. Estabilidad macroeconómica.
3. Salud y educación primaria.
4. Educación secundaria y formación.
5. Eficiencia de los mercados de los productos.
 ÍNDICES DE COMPETITIVIDAD
Los factores principales mas significativos en los índices de competitividad internacional
son la calidad del ambiente macroeconómico , la calidad de las instituciones publicas y
las capacidad tecnológica
Calidad del ambiente macroeconómico. Se encarga de
resumir indicadores objetivos de estabilidad de precios ,
Financiar el costo interno y externo, tasas de ahorro,
niveles de gasto publico junto con opiniones de recesión y
facilidad de acceso al crédito.
Calidad de las instituciones púbicas. El índice Global
Competitiveness Report esquematiza la opinión de
empresarios sobre el imperio de la ley y control de
corrupción
Capacidad tecnológica radica en la presencia de
tecnología internacional y exportación bienes con alto
contenido tecnológico y el grado de asimilación de las
nuevas tecnologías de información y comunicación
FACTORES DE LA COMPETITIVIDAD

• Hay diversos factores que influyen en la competitividad de un país como la calidad del
ambiente macroeconómico el cual resume indicadores objetivos de:
– Estabilidad de precios
– Costo del financiamiento interno y externo
– Tendencias de tipo de cambio real, etc.
– Calidad del ambiente institucional
– Percepción de la corrupción
– Capacidad Tecnológica (Reporte Global de Competitividad)
– Productividad
LA COMPETITIVIDAD: SUS
NIVELES MÁS IMPORTANTES
También dentro de la competitividad se encuentran dos niveles importantes el cual en el ámbito
de comercio exterior depende de condiciones que están presentes y son los siguientes: macro y
estructural, micro y estructural

En el nivel macro y estructural hablamos de las condiciones básicas que comprende el país,
están son necesarias par que las empresas operen con una gran eficiencia, esta tiene
elementos muy importantes el cual iniciaremos con la dotación de recursos naturalezas, se
comprende de las materias primas, la geoeconómica y la variedad climática así como también
de una población integrada y solidaria. La infraestructura comprende de factores físicos dentro
de estos predominan las comunicaciones, transporte, aduana, instituciones todos estos
importantes para agilizar el movimiento de las mercancías.
PROBLEMAS DE LA COMPETITIVIDAD

En los últimos años se ha creado interés en la competitividad por parte de los gobiernos y sectores
privados por formar políticas económicas para mejorarla por medio de la calidad del ambiente de
inversión y el aumento de la productividad en un medio de estabilidad macroeconómica, siendo esto
un uso inadecuado ya que son las empresas y no los países las que compiten entre si, esta confusión
puede llevar a creer que se mida la fortaleza económica por medio de superávit comercial externo
haciendo de esto una obsesión peligrosa.

La cultura de una empresa es un conjunto de valores, normas y tradiciones que establecen su forma
de ser, así como también tenemos los tres tipos de crisis en la competitividad, la crisis estratégica
Incumple objetivos, no se adapta al entrono, fracaso de mercado, este se puede observar cuando por
todos lados es evidente que la intervención y regulación fallo.
FACTORES ASOCIADOS

Prosperidad

“Competitividad”
Productividad

Capacidad
Innovadora
PROSPERIDAD
PROSPERIDAD HEREDADA
• La prosperidad heredada se deriva de la venta de
recursos naturales o propiedades heredadas.
• Esta prosperidad se ve limitada por la CANTIDAD
de recursos disponibles y es, por tanto, LIMITADA.
• Provoca, como objetivo, la Distribución de la
riqueza existente y genera luchas entre grupos de
poder por aumentar SU CUOTA. Lo que unos
ganan, lo pierden otros.
•Favorecen políticas y prácticas improductivas de
supervivencia
• Suelen generar esquemas de subsidios
distorsionadores de la competitividad (y
prosperidad)
PROSPERIDAD CREADA
• La prosperidad proviene de la generación de
productos y servicios de VALOR
• La prosperidad es ilimitada, basada en la capacidad
de innovar y la productividad de los agentes que
operan en la economía en cuestión.
• El mayor reto es generar las condiciones “EL
ESPACIO para la Innovación y la PRODUCTIVIDAD”
• Personas y empresas son los principales actores
de la ECONOMIA
• Los Gobiernos deben CREAR condiciones
posibilitadoras del desarrollo de una plataforma
competitiva
PROSPERIDAD

PRODUCTIVIDAD UTILIZACION Poder adquisitivo

LABORAL LABORAL DOMESTICO

• Capacidades • Impuestos consumo

• Horas trabajadas
• Stock Capital • Nivel competencia Mercado
• Desempleo
• Crecimiento Factor • Ocupación/Empleabilidad Local
Productividad TOTAL • Eficiencia empresas
• Perfil Demográfico
Locales

Renta

Prosperidad
 Contexto para la
Estrategia y
Rivalidad corporativas

• Contexto local y marcos Gobiernos

reguladores favorecedores de
la productividad (incentivos,
inversión de capital, propiedad
intelectual)
• Sistemas de financiación e
CONDICIONES • Clientes/Consumidores locales
incentivación a través de
FACTORES sofisticados
Instituciones basadas en la CONDICIONES
CONDICIONES • Necesidades del consumidor local
(inputs) excelencia y la meritocrácia DEMANDA
DEMANDA
• Competencia local/rivalidad que se anticipan a otros mercados.
• Demanda especializada de nicho.
• Presencia y disponibilidad de Inputs
especializados y de alta calidad al servicio
de las empresas:
• Recursos Humanos
• Capital Industrias Soporte
• Infraestructura física y Relacionados
• Infraestructura Administrativa e
Institucional
• Infraestructura de la Información
• Industrias en actividades u negocios relacionados
• Infraestructura Científica y
• Redes y clusters y no empresas o sectores aislados
Tecnológica
• Recursos naturales
¿QUÉ CREA COMPETITIVIDAD?
• Capacidad microeconómica.
– la base ultima de la competitividad reside en la capacidad y sofisticación de las empresas
– la productividad con que las empresas operan depende en gran medida de la capacidad del entorno
empresarial -el diamante.
.

• La competencia local intensa es fundamental para la competitividad. Proteger a las empresas de la

competencia perjudica mas que ayuda.

• Múltiples niveles geográficos influyen en la competitividad

– ciudades
– regiones subnacionales
– los vecinos

• El contexto macro/político/legal/social también importa y debe estar integrado con lo micro.

• Historia (legado) moldea el entorno microecnómico así como las actitudes locales respecto a la
competitividad.
¿QUÉ CREA COMPETITIVIDAD?
Objetivos Objetivos
económicos Sociales

Generar una RED/Plataforma SOCIAL Mas allá de la Equidad/

Justicia social

Bienestar
Educación Salud Vivienda
social

Base competitiva

COMPETITIVIDAD VALORES Politicas

EMPRESARIAL Empresariales Públicas

• Elevar niveles competenciales

• Mayor formación
• Seguridad/Higiene Laboral
Actitud Innovadora-
• Igualdad oportunidades
Emprendedora
• Sustenteabilidad
• Salud
¿QUÉ CREA COMPETITIVIDAD?

Politicas
Macroeconómicas Crear oportunidades
Necesarias para La politica
para la Productividad
necesarias pero ni alcanzar productividad
Microeconómica es
suficientes ni Reformas indispensable para
Reformas
creadoras de una Microeconómicas aumentar el nivel
Macroeconómicas
estrategia de prosperidad
diferenciada y sostenible
UNICA
Crecimiento de la Productividad
permita el crecimiento economico
EN COMPETITIVIDAD TODO IMPORTA
LOCALIZACION COOPETENCIA

¿Qué HACE que un PROCESOS

¿Qué es ESPACIO/Territorio COLABORATIVOS
COMPETITIVIDAD? Sea COMPETITIVO? Estrategia
Clusterización
INNOVACION ECONOMIA
¿Qué posibilita una
EMPRESA DIAMANTE
PROPOSICION
COMPETITIVA? COMPREHENSIVO
VALOR
“Constr uir desdsd e
“Con struir de y e “Crearar
ne
lo que esesetietiene y “Cre ridad
lo qu ” prospe
se sabe prosperidad
r se sabe” vs
“Todosos “No ab andona nar STRIA, vs ridad
“Tod sables/t “No ab andoIN DU prospe perid”ad
respon NINGUN A DUSTRIA, prosda da
respon sables/t NINGUN A INer las Here da
porta! !
odo imim Mejorararla/Hacac er las Here da”
od o porta Mejo rla/H
ra form a”
de ot
cosas s de otra forma”
cosa “Plantetear Agen da
res ntro “Planl coar Agenda
“MMayoyorceiass dedentro Socia l comom o
“ aren iases” Socia MICA y
s Agen das difeiferesnpcaísíses” ECONOO Ay
“Nuevava s Agendas d o a ECON TIMTIIC
“NueNuev de el los p COMPE VA!
para Nuevos os d COMPETITIVA!
para
Retos sy y
Reto es” “Descoco mpone r el
Solucion vel
“Multiniini mpotune r el
Soluciones” “Multráficvel Polític s
“Nuevovo “Des
pa ra ac
PIB para actuar ar
Geog ráfic o/
Polític “Nue arsios” PIB
GeEconómo/ico
og empreses sobre elos resortes
o y Económico empr arios” sobrs” los resortes
s
“Nuevovo oy reale s”
“Nuernoss Hacia reale
Gobie rnosy y HaciaHacia
Gobie arriba/a/ cia d”
Gobernrnantes” arrib Hacin da
Gobe antes” abajo. Ve. Ve cindad”
ab ajo

ESPACIOS COMPETITIVIDAD 31
COMPETITIVIDAD Y DESARROLLO
Competitividad Productividad

Es la productividad con que una Determina el nivel de vida

región, país, espacio determinado de un espacio
usa sus recursos naturales,
humanos y capital
Eficacia +
Relación
Eficiencia
público - privado

Motores Entorno productivo Productividad

Saber
Capacidad micro económica Competencia
Entorno macroeconómico Resultante Creativo
generador de Riqueza y Bienestar Es el resultado de lo
Competencia local
que las empresas hacen
Historia, Cultura

Personas + Empresas

Gobierno + Plataforma Competitiva

COMPETITIVIDAD Y CONOCIMIENTO
LAS VARIABLES DE CONTROL PARA
LA GENERACIÓN DE CONOCIMIENTO COMPETITIVO

Mejora en Actividades

Mejora de las Operaciones

Mejor Servicio

Ciclo externo del Aumento de la

Conocimiento ventaja
competitiva

Resolución de
Problemas Creatividad

Problemas Aprendizaje

Ciclo Interno del

Conocimiento Aumento de la base
Innovación de conocimientos

Generación de
Retos nuevas ideas
COMPETITIVIDAD Y TERRITORIO

El dinamismo de la economía mundial está propiciando rápidos procesos de cambio

tanto en los Gobiernos y sus Administraciones como en las Empresas y los miembros
que las conforman.

CONOCIMIENTO - COMPETENCIA - CONECTIVIDAD

Nuevas
Areas Base GLOBALIZACIÓN

- Globalizar la Innovación
- Reorganizarse para la globalización
- Estandarización global
- Modelos globales
COOP. - Aprovisionamiento global
NETWORK LOCAL - Producción global
CLUSTERS - Liderazgo desde cualquier lugar
- Cohesión Interna
- Redes vivas
- Magnetismo
- Cultura productiva
(atracción flujos)
- Auto-organización
COMPETITIVIDAD Y GOBIERNO

Un nuevo
Las Nuevas Sistema Educativo
Administraciones
Públicas

Innovación
Espacios de
Empresarial
COMPETITIVIDAD
Espacios Innovadores
Estado social Bienestar Para la Economía
COMPETITIVIDAD Creativa y la
Desarrollo sostenible Sociedad en
Globalización BIENESTAR”
Gobernanza y Democracia
COMPETITIVIDAD GLOBAL
• Glocalización
• Velocidad
• Convergencia
• Nuevos espacios estratégicos
• IT - Internet

ALIANZAS COOPETITIVAS NUEVA ECONOMIA

• Partenariado • Competir-cooperar
• Redes • Constelación
• Nuevas Comunidades Cadenas de valor B + G+ C

Empresa - Gobierno -
Regiones Innovadoras
GLOCALIZACIÓN

Se refiere a la persona,
grupo, división, unidad,
organización o comunidad
que está dispuesta y es
capaz de "pensar
globalmente y actuar
localmente". El concepto
implica que la empresa se
adapte a las peculiaridades
de cada entorno,
diferenciando sus
producciones en función de
las demandas locales.
 NUEVO PARADIGMA DE LA COMPETENCIA GLOBAL

Organización de apoyo al desarrollo del Plan

COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL E INNOVACION SOCIAL
Nuevos valores para la Segunda Gran Transformación
1. Innovación
Innovación social y transformación empresarial
Estrategia tecnológica
Sociedad Información/Conocimiento
2. Creación y crecimiento de
empresas y grupos empresariales
Estrategias
Sociedad emprendedora sectoriales
Industria Comercio Turismo 3. Internacionalización
Crecimiento empresarial
Apuestas sectoriales de futuro

Financiación y Politica Suelo actividad

fiscalidad energética económica

Personas formadas Cohesión Desarrollo Ciudad-

Marca País
íntegramente social sostenible región global