de un diseñador independiente, vemos un cartel para la cinta Scream, en donde la metonimia se da por relación instrumento- usuario. METÁFORA La sustitución es obvia, la lata de insecticida por los animales extermina insectos. El porqué es muy simple; la marca esta publicitando su producto con características menos químicas y más naturales. En ese contexto, como se señaló inicialmente, la sustitución, visualmente, resulta mucho más rica y ofrece un significado más abundante. HIPÉRBOLE En el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a través de la red móvil. Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes teléfonos en las calles. ANTÍTESIS En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido. Este BTL de Summerville Resort muestra un paraguas para utilizar obviamente durante la lluvia, pero su interior está diseñado con la fotografía de un día soleado. En un solo objeto, dos términos opuestos: lluvia y sol. CONCLUSIONES DEL TRABAJO • Lo sabemos, lo sabemos. Son muchas, y hay más. Pero estas son las básicas, o las más usadas por lo menos. Existe la Anáfora (repetición de la primera palabra), la alegoría (procedimiento retórico complejo en el cual, por medio de un conjunto de asociaciones metafóricas, se construye un concepto o una idea más amplios), la aliteración (consiste en la repetición de un mismo sonido o sonidos similares, sobre todo consonánticos, en una misma frase u oración con la finalidad de producir cierto efecto sonoro en la lectura), Paradoja (implica el uso de expresiones, ideas, conceptos o frases en las cuales hay una supuesta contradicción que, en realidad, tiene la intención de enfatizar o darle un nuevo sentido a aquello de lo que habla.), La sinestesia (consiste en atribuir una sensación (auditiva, olfativa, visual, gustativa, táctil) a un objeto al cual no le corresponde convencionalmente), el pleonasmo (es una redundancia al emplear vocablos que podrían resultar innecesarios para entender el sentido completo de una frase, por lo general con la finalidad de intensificar su significado) • Recopilamos las más importantes y las que consideramos ayudarán y ampliarán tu proceso creativo. Tenles paciencia, tenlas en cuenta, a la final, te ayudarán mucho para tu publicidad, sea en el medio que sea. • Muchos publicistas lo han aplicado y el éxito ha sido hasta de premios. Te recomendamos a que las estudies, tú puedes aplicarlas y hacer de la publicidad algo más que “un mensaje persuasivo”.