Ingeniería Financiera

Tema # 1
EL MARKETING COMO MARCO INTEGRAL
EN LAS ORGANIZACIONES

mSc. .Wilber Justiniano Pedraza

EL MERCADO
TENDENCIAS DEL MARKETING

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 “Estamos en la era del Marketing 4.0”

El Marketing 4.0, es el de las máquinas inteligentes, es

decir máquinas que son capaces de comprender al ser
humano y que aprenden de nosotros a medida que
interactúan con las personas.
El Marketing como
Filosofía
El Marketing no es una disciplina netamente
operativa, el Marketing es también normativo, es
decir, que actúa directamente involucrando a
todo el personal de la empresa, bajo una misma
filosofía, con el afán de que las acciones
realizadas sean coherentes y que cumplan con
los objetivos propuestos.
El verdadero filósofo no es el que sabe todas las cosas sino, que es el que
busca la verdad y la sabiduría; en el caso del profesional de Marketing
esa búsqueda de la verdad se transforma en reconocer las necesidades del
público objetivo y la sabiduría sería el saber cómo satisfacerlas de
manera adecuada.
 El Marketing en nuestras vidas
 Cuando nos levantamos por la
mañana con el sonido de
 Luego nos vestimos con unos
nuestro radio-reloj marca Sony,
sintonizamos la radio y
escuchamos el último éxito del
grupo Maná seguido por
publicidad de Viajes El Corte
Inglés que nos ofrece un
hermoso crucero por el
Mediterráneo. Nos dirigimos al
baño para cepillarnos los
dientes con crema dental
Colgate, nos afeitamos con
Gillette y utilizamos un After
Shave Paco Rabanne.
pantalones Pepe Jeans y una
camiseta Tommy, entre otras
cosas y accesorios. En la
cocina encontraremos nuestra
taza con Café Nestlé Bombón
y al lado nuestra sacarina o
edulcorante Sweet & Low.
Las tostadas serán Bimbo y
el queso será Philadelfia, y
las consumiremos mientras
leemos el diario El Deber.
El Marketing en nuestras vidas
Si nos ponemos a analizar un día en nuestras vidas, entonces
sabremos que estamos consumiendo:
El Marketing en nuestras vidas
Como podemos apreciar, el Marketing nos ha diseñado un
estilo de vida sin necesidad que nosotros hagamos el mínimo
esfuerzo, es por eso que la labor de los fabricantes
presentarnos, de manera atractiva, cada una de las marcas antes
señaladas, para que nosotros nos comportemos como “posibles
consumidores”.
El marketing holístico es el desarrollo, el diseño y la
aplicación de programas, procesos y actividades de
marketing que reconocen el alcance y la
interdependencia de sus efectos. En el marketing
holístico "todo es importante" como
consumidores, proveedores, otras empresas,
colaboradores y la sociedad en conjunto.