Bloque 1: El rol del Marketing

LA SALLE BONANOVA
JUAN JOSÉ SERRANO NÚÑEZ
Pregunta inicial

Escribe en un papel en blanco todas las palabras que creas que están relacionadas con el
Marketing de una empresa.
 1. Plan de marketing
 2. Público objetivo
 3. Lealtad del consumidor
 4. RRSS
 5. Embalaje
 6. Comercio electrónico.
Definición

Define marketing
Definición grupal
con tus palabras
 1.1 Definición de Marketing
Definición 1
El marketing es la función que vincula la
empresa con el cliente mediante la
identificación y satisfacción de las
necesidades de los clientes de manera
rentable (obtener el producto correcto al
precio correcto para el lugar correcto en el
momento correcto).
Definición 2
Es un conjunto de actividades y estrategias
que utilizan las compañías, empresas y
organizaciones para identificar, satisfacer y
comunicarse con sus clientes con el
objetivo de promover productos, servicios
o ideas de forma rentable.
Funciones

¿Si te dedicaras al Marketing… que tipo de

tareas o funciones crees que realizarías?
Elabora una lista con tu compañero.
 1.1 Definición de Marketing

 El marketing implica una serie de funciones de gestión relacionadas, tales como:

 Estudios de mercado
 Diseño de producto
 Precios
 Publicidad
 Distribución
 Atención al cliente
 Embalaje
 1.1 Definición de Marketing

 Marketing identifica los deseos y necesidades

particulares de los clientes del mercado objetivo y luego
trata de satisfacer las necesidades de los clientes mejor
que sus competidores.

 Se necesita investigación de mercado y luego se deben

tomar decisiones estratégicas sobre producto, precio,
promoción y punto de venta (4P)
 1.1 Definición de Marketing: Ejemplo

Monster Energy: Unleashing the beast

 Monster Energy es líder del mercado en el segmento

de bebidas energéticas premium y bebidas
alternativas.

 La estrategia de marketing de Monster Energy es una

buena lección de estrategia de posicionamiento al
estar en una industria de nicho y con principios
agresivos de segmentación demográfica.

 En general, la empresa se posiciona como una marca

de bebidas energéticas dirigida a quienes aman la
aventura, los deportes y la acción.
1.1 Definición de Marketing: Ejemplo 4ps

Producto
•Espresso Monster: una mezcla de leche y café

•Monster Ultra: para la bebida Monster sin azúcar

•Reign Total Body Fuel para entusiastas del fitness

•Monster MAXX sabor champán

•Segmentación psicográfica
1.1 Definición de Marketing: Ejemplo 4ps

Precio
 Monster Energy tiene un precio de
segmento más bajo en
comparación con otras marcas. Su
competidor Red Bull tiene un
precio superior, mientras que la
bebida Monster utiliza una
estrategia de precios más bajos
como ventaja competitiva al
tiempo que ofrece productos
similares en el mercado.
1.1 Definición de Marketing: Ejemplo 4ps

Promoción
 Patrocinio de eventos deportivos y
festivales de música

 En estos eventos musicales y juegos se

realizan muchas muestras de productos que
permiten a las personas degustar sus
productos.

 Crea continuamente contenido atractivo e

informativo para YouTube, Tik Tok
1.1 Definición de Marketing: Ejemplo 4ps

Promoción II
 Muchos atletas profesionales y aficionados aparecen en
sus numerosas campañas de marketing de influencers y
perfiles de redes sociales para aprovechar su
popularidad.

 Los colores más oscuros como el negro, el morado y el

rojo y los colores más brillantes como el amarillo, el
blanco, etc. juntos crean un diseño llamativo que es
fácil de detectar. El logotipo también es difícil de pasar
por alto y es único en comparación con otros diseños de
logotipos típicos, lo que también lo hizo viral.
1.1 Definición de Marketing: Ejemplo 4ps

Punto de venta/Place
 Penetrar en el mercado de otros países con mucha
facilidad en comparación con otras marcas en este
espacio. Con dicho apoyo de distribución,
Monster Energy puede impulsar sus productos
especializados a países específicos, incluidos
Oriente Medio, América del Sur y Asia.

 La empresa también subcontrata la fabricación de

sus productos a proveedores externos y utiliza
recursos de Coca-Cola para el embotellado y
embalaje.
1.1 Definición de marketing: audiencia
demográfica
1.2 La relación del Marketing con otras
funciones.

 Es poco probable que las decisiones importantes de marketing estratégico tengan éxito a menos
que estén integrados y coordinados con los otros principal funciones de negocio.

 ¿Qué otros departamentos o funciones conoces de una empresa?

1. RRHH
2. Tecnologías de la información
3. I+D
4. Ética empresarial
5. Finanzas y contabilidad
6. Producción
1.2 La relación del Marketing con otras
funciones.

 En grupos pensad situaciones en las que un trabajador de Marketing necesite trabajar con
otro de los siguientes departamentos:
FINANZAS Y
CONTABILIDA RRHH PRODUCCIÓN
D
• Gestión de • Contratación • Calidad
activos • Desarrollo • Logística
• Riesgo