COMPARTAMIENTO

DEL CONSUMIDOR

Economía
12º BTP en Finanzas
 ¿Qué es un consumidor?

El término consumidor procede del verbo “CONSUMIR” y éste

tiene su origen en el latín. Procede del verbo consumo,
consumere, consumpsi, consuptum.

Los consumidores se agrupan en familias o economías

domésticas y son los agentes económicos encargados de decidir
racionalmente sobre cuestiones relacionadas con el consumo, es
decir, sobre cuáles son los bienes y servicios que mejor satisfacen
sus necesidades.
 ¿Que variables
influyen sobre el
consumidor?
 Las
Preferencias
Los gustos o preferencias de cada consumidor son un factor
totalmente subjetivo que afecta a su consumo. En el mundo
no hay dos personas iguales, y lo que para una persona
puede ser importante a la hora de tomar la decisión de
consumir, para otra persona puede no significar nada.
 Asi, antes dos o más bienes o servicios de iguales
características y que satisfacen la misma necesidad, unos
consumidores deciden entre uno u otro en función de su
precio, otros en función del mejor etiquetado, otros según el
respeto al medio ambiente de cada uno de los bienes y otros
segun la recomendación de su vecino. Por tanto, la decisión
depende en gran medida de los gustos o preferencias de cada
persona.
 El Nivel de Renta

En numerosas ocasiones, incluso teniendo bien definidas las

preferencias, no se puede satisfacer la necesidad de aquirir
un determinado bien o servicio por la sencilla razon de que
no nos lo podemos permitir.
 Composición de las Familias

01 02 03 04
Consumidores
Empresarios Trabajadores Rentistas
estrictos
 01
EMPRESARIOS

<3
— EMPRESARIOS

Son quienes organizan y coordinan la

actividad productiva para lograr unos
objetivos previamente establecidos. La
figura del empresario varía segun el
tamaño de la empresa: en las pequeñas y
medianas empresas (pymes), normalmente
la propiedad y gestión de la misma están
reunidas en una misma persona; mientras
que en las grandes empresas, propietario y
empresario son personas distintas.
02
TRABAJADORES

<3
 - TRABAJADORES

Son el elemento humano que, bajo la dirección del

empresario, participa en el proceso productivo,
aportandosu trabajo a cambio de un precio
denominado salario. Los trabajadores son un elemento
valioso dentro de la empresa y sus capacidades son
susceptibles de mejorar a través de la información y la
experiencia, razón por la que algunos autores se
refieren a ellos como el capital humano de la empresa.

Actualmente, se utiliza el término trabajo para referirse

a la actividad humana que cumple las siguientes
características --->
 Actividad Humana

Voluntario Personal Por cuenta ajena

Dependiente Remunerado
 Voluntario

No es una relacion
obligada ni forzada.

<3
 Personal

El trabajo debe ser realizado

por la persona contratada para
ello y no se admiten
sustituciones.

<3
 Por cuenta ajena

Los frutos o el producto del

trabajo no pertenecen al
trabajador,sino al empresario.

<3
 Dependiente

El trabajador está bajo la

disciplina y dirección del
empresario.

<3
 Remunerado

El trabajador recibe un
salario a cambio del trabajo
realizado.

<3
03
Rentistas

<3
Aunque el trabajo es la principal fuente de ingresos para la
mayoria de las familias, esta no tiene por qué ser siempre la
única.

A las personas que no viven de su trabajo por hacerlo

únicamente de estas otras rentas se les denomina rentistas.
EJEMPLO

Por ejemplo, una persona

que posee varias viviendas
y se dedica a alquilarlas
para vivir de esa renta es
un rentista.
Consumidores
estrictos

<3
 Consumidores Estrictos

Bajo esta denominación se agrupa a todas las personas

que no participan en el proceso productivo de forma
alguna, como, por ejemplo, los estudiantes, aquellos
que se dedican a labores del hogar, los jubilados o los
niños
Teorias del
consumidor
♥
Es una rama de la microeconomía que estudia las
preferencias, costumbres y hábitos de las
personas al comprar productos y servicios.
 Teoría de la utilidad

Trata de explicar el comportamiento

del cosumidor. Desde esta
perspectiva se dice que la utilidad es
la aptitud de un bien para satisfacer
las necesidades.

Esta utilidad tiene las siguientes

características:

Es cualitativa por Es espacial que el Es temporal porque

las cualidades reales objeto debe se refiere al
o aparentes de los encontrarse al momento en que se
bienes. alcance del individuo satisface.
 Tipos de Enfoques

Cardinal Ordinal
Supone que si es
En este enfoque el
posible medir la utilidad, consumidor no mide la
o sea que si se dispone utilidad, solo establece
de una unidad de medida combinaciones de bienes
de la satisfacción. que prefiere o le son
indiferentes con respecto

a otras combinaciones de
bienes
 UTILIDAD DE

La ley y la
demanda
Gracias por su
atención