Modulo # 2

Tema # 2

Estrategias de Marketing

Estrategias del
posicionamiento
de la imagen
corporativa
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Modulo # 2
Tema # 2
Concepto de marca
Bernal Sarmiento, S. M. (2017). Gerencia de Mercadeo.

La marca es definida por la Asociación Americana de Marketing (AMA) como un nombre (Philips,
Armi, etc.), término, símbolo o diseño (por ejemplo, el cocodrilo de Lacoste), o una combinación
de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y
diferenciarlos de la competidores.

La marca es el modo principal de identificar a un

producto y organización para poder así diferenciarlo
formalmente; legales, comerciales y de la competencia,
desde el punto de vista empresarial es considerada
como uno de los activos intangibles más importantes ya
que permite una fuerte ventaja competitiva generándole
así potencialidad y dinámica para introducirse en
nuevos mercados.

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Tema # 2
Creación de marca
Bernal Sarmiento, S. M. (2017). Gerencia de Mercadeo.

Fácil de recordar
Que se refleje la
Fácil de pronunciar razón de ser de la
Algunos tips en la
organización
creación de la marca son: Debe ser corta
Debe ser eufónica,
Original que signifique algo
positivo para los
Tener significado clientes y usuarios
impactante

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Tema # 2
Proceso de construcción de marca
Bernal Sarmiento, S. M. (2017). Gerencia de Mercadeo.

Para las empresas, la creación y desarrollo de la marca exige una significativa

inversión financiera y humana, como también tiempo necesario para la realización de:
investigación de mercados, cliente, desarrollo e innovación del producto, desarrollo en
publicidad, promoción entre otras variables del marketing, por lo anterior, en el
proceso de construcción se debe reflexionar sobre los siguientes aspectos:

¿Cuál es la visión que ¿Cuál es su intensa ¿Qué valores ofrece

inspira la misión de la necesidad? a sus clientes?
marca?
¿Qué pretende realmente
¿Qué compromiso modificar en el mercado y qué
social? beneficios desea aportar a los
consumidores y usuarios?
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Tema # 2
Conclusión
Bernal Sarmiento, S. M. (2017). Gerencia de Mercadeo.

Las organizaciones busca con la construcción y desarrollo de marca la creación de una

imagen, su conocimiento y reconocimiento de ella por el consumidor final, con fin de
mantener una relación de fidelidad hacia ella; también garantiza un nivel de calidad y
satisfacción reduciendo de esta forma las necesidades de búsqueda de información,
convirtiéndose en un elemento valioso de la estrategia de posicionamiento y
diferenciación de la organización. Para concluir una marca, la organización representa la
misión, visión, objetivos, valores, filosofía, conocido como cultura corporativa, y
contribuye a diferenciarla del resto a través de una identidad. Para desarrollar su
fortaleza, es fundamental la coherencia y consistencia de dichas variables en el
comportamiento organizacional y la participación de todos los empleados.

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