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FUNDAMENTOS DE
MARKETING.
SESION 5 CPC ALVARO HOYOS OLIVARES www.senati.edu.pe
El plan de marketing
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VIDEO INTRODUCTORIO

https://www.youtube.com/watch?v=4LmLWp
kUVYU

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 El plan de marketing

El plan de marketing es la
herramienta básica de gestión que
toda empresa que quiera ser
competitiva en el mercado debe www.senati.edu.pe
En el marketing, como en cualquier
actividad gerencial, la planificación
constituye un factor clave para
minimizar riesgos y evitar el desperdicio
de recursos y esfuerzos www.senati.edu.pe
Proporciona una visión clara de los objetivos y,
a la vez, informa de la situación en la que se
encuentra la empresa y el entorno en el que se
enmarca. Esto permite definir las estrategias y
acciones necesarias para su consecución en los
plazos previstos.
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QUE ES UN PLAN DE
MARKETING

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- Precisa de la realización de ciertos análisis y

estudios, dado que deberá describir la situación del

pasado y del presente para, basándose en ella y
como consecuencia del análisis dinámico del
mercado, deducir las oportunidades y problemas
que se le puedan presentar a la empresa.

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- Indica los objetivos de marketing que la empresa
se fija para un determinado período de tiempo,
tanto desde el punto de vista cuantitativo como
cualitativo.

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-Desarrolla las estrategias a seguir, esto es, cualquier cauce
de acción que desde el punto de vista de disposición o
dosificación de medios se juzga razonable y posible de
aplicar para alcanzar los objetivos de marketing
especificados en el plan.

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- Detalla los medios de acción que, siendo consecuentes con la
estrategia elegida, habrán de emplearse para conseguir los objetivos
propuestos en el plazo previsto.
Ello implica la especificación de un plan de acciones detallado
sobre productos, precio, publicidad, promoción, ventas,
distribución, etc.

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Traduce los objetivos y planes de acción en términos de
costes y resultados. Por tanto, habrá una cuenta de
explotación previsional en la que se detallarán los
ingresos esperados, los gastos programados y el beneficio
o margen de contribución previsto, según los casos.

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Para que sirve un plan de
marketing

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Etapas o fases del plan de
marketing

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Analizar en el manual pagina
17

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