EL BRIEF

El Brief

Para realizar una Campaña Publicitaria es necesario,

como en todo plan estratégico, contar con un claro
itinerario a seguir, y este está dado por el Brief, que
definirá el trabajo a efectuar, la asignación de
recursos que para ello se contará y los medios y
soportes que se utilizarán para llegar, de mejor
manera, más eficiente y de manera más económica
a la meta fijada.
El Brief
El Brief es una serie de instrucciones y, también, el
documento que la contiene, en las que el anunciante
define concisamente su producto y su mercado e
indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaña, objetivos que se refieren al producto, al
mercado, a la publicidad o a los medios. Contiene
indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
agencia en la tarea global, comprometiéndose él
como fabricante a cumplir sus compromisos de
inversión. Pero no siempre el Brief está completo,
por lo que a veces es necesario indagar más en busca
de información.
Clases de Brief

 Brief de producto: La empresa realizará un

informe con la mayor claridad y cantidad de datos
posible, incluidas investigaciones de mercado,
para que la agencia contratada realice su tarea.
Además, la empresa debe incluir dentro de su
informe su estrategia de marketing.
Clases de Brief

 Brief de agencia: Una vez recibida la información

del producto de mano del cliente, la agencia
establece las estrategias adecuadas para cumplir
con los objetivos que se han expuesto en el plan
de marketing. Y es en este momento donde se
establece con claridad cuál es el orden necesario a
seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria.
Clases de Brief

 El Brief publicitario: En este informe se incluyen

entonces, con transparencia y simplicidad, las
estrategias establecidas en los pasos anteriores
para su mejor ejecución en el camino a alcanzar
los objetivos fijados.
Estructura del Brief de Producto

1. Categoría de producto
2. Marca
3. Producto
1. Descripción Física
1. Producto
2. Packaging
3. Hábitos de consumo
4. Hábitos de compra
2. Descripción conceptual
1. Beneficio básico
2. Evidencia de apoyo
3. Reason why
Estructura del Brief de Producto

4. Público Objetivo
1. Perfil Demográfico
2. Perfil psicográfico
3. Consumidor – decisor – comprador
Estructura del Brief de Producto
4. Mercado
1. Competencia
1. Primaria
2. Secundaria
3. Genérica
2. Segmentación
1. Por marca
2. Por presentación
3. Por precio
3. Participación
1. Share of market
2. Share of voice
4. Dimensión
1. Volumen
2. Valor
Estructura del Brief de Producto

6. Estrategia de Marketing
1. Precio
2. Distribución
3. Política de stock
7. Estrategia de comunicación
1. Target group
2. Posicionamiento
8. Estrategia creativa
1. Resolución creativa
2. Racional creativo
Estructura del Brief de Producto

9. Estrategia de medios
1. Plan de medios
2. Pauta de medios
3. Racional de medios
10. Estrategia de promoción
1. Plan de promoción
2. Actividades
11. Presupuesto disponible
¿Qué pasa si falta información?
Si falta
Información sobre presupuesto
Definición correcta del target group
Información clave sobre el producto
Información sobre la competencia
Información sobre el mercado
(Tendencias, participación,
distribución, ventas, etc)
Consecuencias
• Incorrecta elección de medios
Estrategia inadecuada
•
• Creatividad imprecisa
Inadecuada aplicación de pauta
•
• Publicidad poco diferenciada
Beneficio poco competitivo
•
• Riesgo de imitación involuntaria
• Falta clara de diferenciación
• Desaprovechamiento de oportunidades
• Desconocimiento del efecto publicitario
• Asignación de tarea equivocada a la
publicidad
Falta de optimización de presupuesto
•
• Falta de visión empresarial
Desaprovechamiento de una oportunidad de
•
crecimiento
• Desacertada tarea de marketing