No puedo enseñar nada a nadie.

Solo puedo
hacerles pensar.

Sócrates
Promoción de la
donación voluntaria de
sangre en la comunidad
EXPOSITOR: COM. SOC. DAVID ISRAEL FLORES REÁTEGUI
Definimos
La promoción de la donación voluntaria y altruista, son todas aquellas acciones de información,
educación y comunicación sobre el tema ofrecidas por el personal de salud en los diferentes
niveles de atención a la población, con el objetivo de sensibilizarnos a solidarizarse con
aquellos que necesitan una transfusión de hemocomponentes.
Objetivos

 Lograr que las personas puedan planificar la asistencia a las campañas regionales
programadas de forma espontanea sintiendo la satisfacción de ayudar a salvar
vidas.
 Esta satisfacción será compartida a su familia y entorno para captar nuevos
donantes.
 Tener donación voluntaria es asegurar el suministro de sangre segura y así atender
la demanda de los centros de transfusión.
 La mezcla adecuada de educación e información podemos derribar obstáculos
para la donación.
 El reto consiste es encontrar la clave que funciona en tu comunidad.
Razones

 Los donantes voluntarios tiene menor riesgo de ocurrencia de infecciones

transmisibles que los donantes por reposición.
 No existe incentivo financiero para ocultar información.
 Los donantes voluntarios están más dispuestos a donar frecuentemente
según su primera experiencia.
 Los donantes voluntarios regulares tienden a responder con mas frecuencia a las
convocatorias en campaña ya que han expresado su compromiso por la donación
voluntaria.
Requerimientos
 Requerimientos

 Conocer a la comunidad (nro. Población, líderes comunitarios, organizaciones presentes, lista de

donantes presentes, etc.)
 Contar con recursos necesarios para la realización de las actividades de promoción (Recursos
humanos, material impreso, audiovisual, espacio físico, otros).
 Requerimientos

 Manejo adecuado de la información y la comunicación y los elementos que

intervienen para una adecuada transmisión de información.
 Establecer claramente los objetivos que queremos alcanzar con la
promoción.
 Analizar el mensaje a comunicar (es claro, comprensible, no ofende,
sensibiliza)
 Requerimientos

 Segmentación de la audiencia a quien dirigirá la promoción (no mezclar grupos poblaciones pues
tienen diferentes intereses y formas de comunicarse).
 Selección de los medios para la promoción (televisión, radio, prensa, cine, revistas, boletines,
volantes, afiches, perifoneo, conferencias, otros.
 Identificación y sensibilización a los principales actores sociales (comunicadores sociales,
periodistas, líderes de opinión, etc).
 Conocer y manejar las técnicas, herramientas metodológicas, equipos audiovisuales, realización
de mensajes y diseño de materiales para la promoción.
 Integración de la comunidad en las actividades de la
promoción

 Su activación hacia su participación requiere estrategias

flexibles que reflejen nuestros fundamentos.
 Uno de los elementos mas valiosos son los procesos
educativos, los mismos que logran realizar cambios
idiosincráticos más permanentes.
 Aspectos a tomar en cuenta desde la óptica de la educación
comunitaria en salud:
 La persona (si misma)
 Su núcleo básico (la familia)
 La comunidad
 Cómo realizar las actividades de promoción de la donación
voluntaria de sangre en la comunidad.

 Las estrategias varían de acuerdo al grupo

poblacional.
 El éxito del reclutamiento esta en las
campañas de educación.
 Es posible que aquello que funcione en una
comunidad sea adaptado para que funcione en
otra.
 La campaña tendrá una base sólida si parte del
conocimiento.
 Al contar con la información de apoyo se
podrá desarrollar el plan de trabajo.
 Uso de estrategias para promoción social
 La promoción de mercado en la comunidad implica mucho más que sólo “vender”.
Es necesario un proceso de información, educación y motivación para cambiar la
conducta y las actitudes.
 En el contexto de la donación voluntaria y no remunerada, la educación y el
reclutamiento se encuentran totalmente interrelacionados.
 Los pasos básicos de la promoción social y el proceso del reclutamiento son:
 El análisis de situación
 La identificación del mercado objetivo
 La investigación de la comunidad
 El desarrollo de una campaña educativa y un plan de promoción social
 La evaluación del impacto de la educación y la de promoción social
Los mensajes relacionados con la donación de sangre necesitan:
 Estar dirigidos a un grupo en particular
 Ser claros y pertinentes
 Llamar la atención
 Ser interesantes
 Ser creativos y apropiados
 Requerir de una respuesta.
Para lograr lo anterior debe usted considerar las siguientes preguntas:
1. ¿Cuál es el propósito primordial del mensaje?
2. ¿Qué tan bien conoce a su comunidad?
3. ¿Cuál es el momento más adecuado para transmitir el mensaje?
4. ¿Cómo y dónde debe ser enviado el mensaje?
Aplicación de principios publicitarios en actividades de promoción

 Hágalo sencillo
 Utilice el corazón y no la cabeza
 Refuerce los sentimientos existentes
 Sea amistoso y cálido
 Haga que su mensaje sea compatible con el medio que utiliza
 Utilice lemas y slogans
 La evaluación de la actividad y del desempeño del promotor
Pocas veces pensamos en lo que tenemos; pero siempre
en lo que nos falta. (Schopenhauer)