UNIVERSIDAD DE LA SALLE

GUÍA PRÁCTICA PARA REALIZAR LA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN:

Las campañas de concientización social pretenden cambiar conductas y requieren un

proceso de planificación que ponga énfasis en comprender por qué la gente hace lo que
hace. 

1. IDENTIFICAR A LA POBLACIÓN BENEFICIARIA:

- Acordar a qué población va dirigida la campaña, es decir, a quiénes se quiere llegar con
los mensajes que se van a producir.
- Determinar las características de la población: edad, clase social, nivel de educación,
etc.

2. DEFINIR ESTRATEGIAS Y MEDIOS: (Qué queremos lograr)

- Determinar las estrategias de carácter ético que apunten a la solución de la
problemática investigada. Aquí se muestran algunos ejemplos.

 Crear conciencia sobre la importancia de …

 Fomentar el uso eficiente y responsable de …
 Incidir en la participación social para …
 Generar nuevas actitudes y acciones a través de …

- Definir cuáles serán los mensajes para transmitir (gráficos, audiovisuales, radiales,
juegos, charlas, conferencias). Se sugiere elegir más de uno para que la campaña tenga
mayor impacto.

3. ELABORAR LOS MENSAJES

- Elaborar los mensajes de acuerdo con las estrategias establecidas y transmitir la
información pertinente a la campaña.
- Determinar el lenguaje adecuado teniendo en cuenta los principales destinatarios de los
mensajes (no es lo mismo hablarle a un adolescente que a un jubilado).
Ejemplos: