Preferencias del

consumidor
Análisis de la elección
Temas a Tratar
 Introducción
 Preferencias del Consumidor
 Restricción Presupuestal
 Decisiones elección del Consumidor
 Optimo del Consumidor

2
Temas a Tratar
 Maximización de función de utilidad
 El Efecto Sustitución y Efecto Ingreso
 La Demanda Individual
 La Demanda del Mercado

3
Introducción
 Consideremos las siguientes tres etapas en el
estudio del comportamiento del consumidor.
1) Estudiaremos las preferencias del
consumidor.( a través de curvas de indiferencias I)
– Para conocer cómo y por qué un individuo (consumidor
típico) prefiere un bien respecto a otro o se muestra
indiferente.

2) La Restricción de Presupuesto(Rp)
– El consumidor tiene un ingreso limitado(m), es decir el
ingreso monetario esta determinado, es exógeno

4
3) Finalmente combinaremos las preferencias
del consumidor con la restricción de presupuesto
para determinar el òptimo del consumidor.
– ¿Qué combinación de bienes comprará el
consumidor para maximizar su satisfacción o
nivel de bienestar?
– Cuál es la canasta de consumo, que le permite
maximizar su bienestar: Es decir cuál es la
canasta óptima, que elegirá para maximizar su
bienestar?
5
Las Preferencias del Consumidor
 Una cesta o canasta de consumo de bienes: es una
combinación de una o más mercancías que estan al
alcance(Existe la posibilidad de obtenerlas)
 Una cesta de consumo puede ser preferida a otra
que contiene una combinación diferente de bienes.
 La teoría del consumidor se basa en el supuesto que
los consumidores intuitivamente pueden ordenar o
establecer un ranking de todas las posibles
combinaciones de bienes dentro de tres situaciones
de elección: los preferidos, los no preferidos y los
que son indiferentes..

6
Las Preferencias del Consumidor
 Curvas de Indiferencia
• la curva de indiferencia, es una función de preferencia,
que satisface ciertos supuestos o axiomas, y representa
todas las combinaciones de bienes que proporcionan el
mismo nivel de satisfacción al consumidor (esto es,
hacen que el consumidor se sienta igual de feliz)
– En consecuencia, el consumidor es indiferente entre las
combinaciones de bienes representados por los puntos
sobre la curva de indiferencia, dado que su bienestar no
se altera.

7
Cestas alternativas de consumo
Cestas Alimento Ropa

A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40 8
Curva de Indiferencia
Ropa
(unidades El consumidor prefiere
por A, a todas las combinaciones
semana) 50 B en el rectángulo azul,
mientras que todas las
combinaciones en el
rectángulo rosado son
40 H E preferidas a A.

A
30 Pero, ¿cómo comparar
A con B, D o H?
D
20 G

10
Alimento
(unidades
10 20 30 40 por semana) 9
Curva de Indiferencia
Ropa
(unidades
por
semana) 50 B

40 H E El consumidor es indi-
ferente entre las combi-
naciones A, B y D, y
A
30 prefiere A a Hy G

D
20 G U1

10
Alimento
(unidades
10 20 30 40 por semana) 10
Curva de Indiferencia
 La pendiente de la curva de indiferencia es
negativa y decreciente.
– Si la pendiente fuera creciente se violaría el
supuesto que más de un bien es preferido a menos.
– “Cuanto mas, es mejor” (hablamos de bienes, y no
males).- supuesto que se denomina Preferencias
Monótonas.U(xy) = v (xy)½
– Transformación monótona.- transforma una
serie de números en otra de modo que mantenga el
orden de éstos. Ejm. Función Logaritmica,
function exponencial etc. 11
Si F(u) es transformación monótona de su f.u que representa
las preferencias ≥ f(x1 x2), también es una función de utilidad
que representa esa mismas preferencias, por las siguientes
razones.
1)U(x1; x2)> si solo si (x1; x2)>(y1;y2)

2) Pero si f(u) es TM de u(x ;x ) > U(y ;y )

1 2 1 2

Si solo si f U(x1;x2)] >f U(y1;y2)]

3) Por lo tanto f U(x1;x2)] > f U(y1;y2)]

Si solo si (x1;x2) > (y1;y2) En tal sentido la función f(u)
representa las preferencias de la misma forma que la función de
utilidad original
12
Curva de Indiferencia

La curva de indiferencia muestra las diferentes combinaciones entre dos

bienes(x1;x2) que reportan la misma satisfacción o bienestar a un
individuo, y que son preferidas a otras combinaciones. Por ejemplo,
todos los pares de (x1;x2),que representan combinaciones posibles de los
bienes: refrescos(x1) y hamburguesas (x2) que reportan a la persona el
mismo nivel de utilidad o satisfacción.

13
Curva de Indiferencia
Cualquier
Cocacola (six-packs por mes)
combinación de
10 bienes arriba a la
derecha de la C.I.
8 es preferida
debilmente a
c Preferido debilmente cualquier
6
combinación de
bienes en la C.I.
4

2 No g
preferido Curva de Indiferencia

0 2 4 6 8 10
Entradas al Cine (por mes)14
SUPUESTOS SOBRE LAS PREFERENCIAS DEL
CONSUMIDOR
 COMPLETAS.- Es posible comparar dos
canastas cualquiera X ,Y

Si (x1;x2) ≥ (y1;y2) ó (y1;y2) ≥ (x1;x2) el

consumidor es indiferente entre las dos
canastas
 REFLEXIVAS.- Cualquier canasta es al menos tan
buena como ella misma.

(x1;x2) ≥ (y1;y2)
15
SUPUESTOS SOBRE LAS PREFERENCIAS DEL
CONSUMIDOR
 TRANSITIVAS.- Este supuesto indica lo siguiente

Si (x1;x2) ≥ (y1;y2) ; (y1;y2) ≥ (z1; z2) Entonces

(x1;x2) ≥ (Z1;Z2)

Problemas de este axioma o supuesto:

* desde el punto de vista lógico la transitividad no parece

evidente o razonable, pero es una descripción
razonablemente exacta del comportamiento del consumidor
 CONVEXIDAD ESTRICTA. El consumidor no se
especializa en el consumo de un solo bien, sino que
diversifica su consumo. Es decir las curvas de indiferencias
son asintóticas a los ejes. 16
 Mapa de Indiferencia
• Un mapa de indiferencia es un conjunto de curvas de
indiferencia que describe las preferencias de una
persona por todas las combinaciones de dos bienes, es
decir nos revela la conducta del consumidor
• Cada una de las curvas de indiferencia en el mapa de
indiferencia representa las combinaciones entre las
cuales la persona es indiferente..

17
Mapa de Indiferencia
Ropa
(unidades
por
semana) La combinación A
Es preferida a B,
D y B es preferida
a D.
B A
U3
U2

U1

Alimento
(unidades
por semana) 18
Curva de Indiferencia
 Finalmente, las curvas de indiferencia no se
pueden cruzar.
– Esto violaría el supuesto que más es preferido a
menos y el supuesto de transitividad de las
preferencias.
– Si A es preferido a B , pero Si, B es preferido a C
Por lo tanto : A es preferido a C

19
Las curvas de indiferencia no se pueden cruzar

Ropa
(unidades
por U1
U2 El consumidor debe ser
semana)
Indiferente entre A, B y
D. Sin embargo, B
B contiene más de ambos
Bienes que D.
A

B
D

Alimento
(unidades
por semana) 20
La Relacion Marginal de
Sustitución (RMgS)

• La relación marginal de sustitución o tasa

marginal de sustitución (RMS): nos dice la
cantidad del bien 1, que el consumidor está
dispuesto a sacrificar para obtener una unidad
adicional del bien 2.
• Esta relación, es medida por la pendiente de la
curva de indiferencia.

21
Tasa Marginal de Sustitución

R
A

22
Tasa Marginal de Sustitución
 Tasa Marginal de Sustitución Decreciente
• A lo largo de la curva de indiferencia la relación o tasa
marginal de sustitución disminuye a medida que el
consumidor incrementa el consumo del bien medido
sobre el eje x (abcisa) ; y disminuye el bien medido
sobre el eje y.(ordenada)
– En el gráfico anterior, la TMgS entre ropa y alimento cae de 6
(entre A y B) a 4 (entre B y D) a 2 (entre D y E) a 1 (entre E y
G).( en terminos absolutos)
– Cuando la TMgS disminuye a lo largo de la curva de
indiferencia, se comprueba el supuesto de que las curva de
indiferencia son convexas respecto al origen..

23
Sustitutos Perfectos

Dos bienes son sustitutos perfectos cuando la

tasa marginal de sustitución de un bien por
el otro es constante.

Ejem: billete de S/ 10 nuevos soles y 2

monedas de cinco nuevos soles.

Un Jugo de manzana y un jugo de naranja

24
 Sustitutos Perfectos
canasta (x ; x ) = (2;2)
1 2

Jugo de
Sustitutos Perfectos
Manzana 4
(vasos) Cualquier canasta que contenga
(x1+x2) = 4, se encontrara en la
3 curva de indiferencia (2;2)
Canasta (x1+x2) > 4, se preferirá
a la canasta anterior
2

0 1 2 3 4
Jugo de Naranja (vasos) 25
Complementaarios perfectos
• Dos bienes son complementarios perfectos
cuando siempre se consumen juntos.
– Las curvas de indiferencia para dos bienes
complementarios perfectos tienen la forma de un
ángulo recto.Ejem: zapato derecho(x1) con zapato
izquierdo (x2).
– Canasta: (x1;x2) = (1;1)
– Canasta: (x1;x2) = (1;2) es indiferente a la anterior, a
pesar que tiene más de un bien
– Canasta: (2; 2) > (1; 1)
– Canasta: (3; 3) > (2;2) 26
 Complementos Perfectos
Zapato
Izquierdo 4

3
Complementos
Perfectos
2

0 1 2 3 4
Zapato Derecho 27
La Restricción de Presupuesto
 Las preferencias no explican todo el comportamiento
del consumidor(Expresa :”Lo que se desea hacer”)
Es la parte subjetiva del consumidor.)
 La Restricción de Presupuesto:(Rp)
 Limita la disposición individual a consumir a la luz de
los precios que se deben pagar por los bienes y
servicios. Los precios vienen determinados por el
mercado(RP. Revela “lo que se puede hacer”),Es la
parte objetiva en el consumo, eso depende del
mercado.
28
La Restricción de Presupuesto
 La recta de presupuesto(Rp ó Im) , muestra
todas las combinaciones de dos bienes para
los cuales el gasto total realizado es menor
o igual al ingreso monetario total del
consumidor.
 Rp =Im > A*Pa + R*Pr (Conjunto
Presupuestario del Consumidor)

29
La Restricción de Presupuesto
• La línea de presupuesto puede ser escrita como:

PA*A + PR*R = Im
•A es la cantidad de alimento comprado y R es la
cantidad comprada de ropa.
•Entonces PA*A es la cantidad de dinero gastado
en alimento y PR*R es la cantidad de dinero
gastado en ropa.
30
Canastas de Consumo Alternativas
Combinación Alimento (A) Ropa (R) Gasto Total
($1) ($2)

A 040 $80
B 2030 $80
D 4020 $80
E 6010 $80
G 800 $80
31
 La Restricción de Presupuesto
Ropa
(unidades
x semana)
PA = $ 1.00 y PR = $ 2.00
(Im/PR) = 40 A
Recta de Presupuesto: A *1+ 2*R = $80
B
30
Inviable
D
20
Conj. Presupest.
E
10
G
Alimento
0 20 40 60 80 = (Im/PA)(unidades x semana)
32
 La Restricción de Presupuesto
Ropa
(unidades
x semana)
(Im/PA) = 40 A
Recta de Presupuesto: A + 2R = $80
B
30
10 D Pendiente = - RA = - 1/2 =PA/PR
20
20
E
10
G
Alimento
0 20 40 60 80 = (Im/PR)( unidades x semana)
33
La Restricción de Presupuesto
• Si nos movemos a lo largo de la recta de
presupuesto desde cualquiera de los interceptos,
el consumidor gasta menos de un bien y más
del otro.
• La pendiente de la recta de presupuesto mide el
costo relativo del alimento en términos de ropa.
• La pendiente es la negativa del ratio de precios
de los dos bienes. - PA/PR

34
La Restricción de Presupuesto
• La pendiente nos muestra la tasa a la cual los
dos bienes pueden ser sustituidos sin que
cambie el monto de dinero gastado.
• La pendiente de RP,= Pa/Pr , nos revela la tasa
objetiva del intercambio, viene determinada por
el mercado, que es donde se forman los precios.

35
La Restricción de Presupuesto
• El intercepto con el eje vertical (Im/PR), nos
muestra la cantidad máxima de R(ropa) que
puede ser comprado si nuestro ingreso es Im
• El intercepto con el eje horizontal (I/PA),
muestra la cantidad máxima de A (alimentos)
que puede ser comprado si nuestro ingreso es
Im

36
La Restricción de Presupuesto
 El Efecto de Cambios en el Ingreso y
Cambios en los Precios
• Cambios en el Ingreso
– Un incremento en el ingreso provoca que la recta de
presupuesto se desplace hacia afuera paralela a si
misma (manteniendo los precios constantes).
– Una disminución en el ingreso provoca que la recta
de presupuesto se desplace hacia adentro paralela a si
misma (manteniendo los precios constantes).

37
Efectos de un cambio en el ingreso sobre
la recta de presupuesto
Ropa
(unidades Un incremento del
x semana) ingreso desplaza
80 la recta de
presupuesto hacia
afuera.

60 Una disminución
en el ingreso
desplaza la recta de
40 presupuesto
hacia adentro.
L3
20
L1 L2
(I=$40) (I = $80) (I = $160)
Alimento
0 40 80 120 160 (unidades x semana)
38
La Restricción de Presupuesto
• Cambios en los Precios relativos P° = Px°/Py°
– Si el precio de un bien se incrementa, la recta de
presupuesto gira hacia adentro pivotando desde la
intercepción con el otro bien.
– Si el precio de un bien disminuye, la recta de
presupuesto gira hacia afuera pivotando desde la
intercepción con el otro bien.

39
Efectos de un cambio en el precio
sobre la recta de presupuesto
Ropa
(unidades
x semana)
Un incremento
Una disminución en
enprecio
el el precio
deldel
alimento,ade$2$1cambia
alimento a $0.50la
cambia la pendiente
pendiente de la recta
de presupuesto
la recta de presu-
40
puesto haciéndola
haciéndola rotar
rotar hacia
hacia adentro..
afuera.

L3 L1 L2
(Pa= 2)
(Pa = 1) (Pa = 1/2)
Alimento
40 80 120 160 (unidades x semana)
40
La Restricción de Presupuesto
– Si los dos bienes incrementan sus precios pero el
ratio entre sus precios no cambia, entonces la
pendiente de la recta de presupuesto no cambiará.
– En consecuencia, la recta de presupuesto se
desplazará hacia adentro paralela a si misma.

41
La Restricción de Presupuesto
– Si los dos bienes disminuyen sus precios pero el
ratio entre sus precios no cambia, entonces la
pendiente de la recta de presupuesto no cambiará.
– En consecuencia, la recta de presupuesto se
desplazará hacia afuera paralela a si misma.
– A la relación de Px1/Px2 = P°( Precios relativo),
significa el precio del bien 1 en términos del bien 2

42
DECISIONES DE ELECCIÓN:
ÓPTIMO DEL CONSUMIDOR

 Los consumidores escogen una canasta óptima o una

combinación de bienes que maximize su
satisfacción que pueden alcanzar, es decir alcanzar el
bienestar ,dados los limitados ingresos disponibles.
 La combinación de bienes maximizadora o canasta optima
debe cumplir las siguientes condiciones.

1) Debe encontrarse sobre la recta de presupuesto(debe ser

tangente por arriba)

2) Debe representar la combinación de mayor satisfacción o

utilidad para el consumidor, es decir genere bienestar 43
44
45
46
47
48
 Optimo del Consumidor
Ejemplo práctico
Ropa
(unidades
x semana)
40

30

A
20
U3
U2
U1
Recta de Presupueto
0 20 40 80 Alimento
49
(unidades x semana)
Optimo del consumidor
Ropa
(unidades
x semana) El punto B no maximiza
la satisfacción debido a
40 que la TMgS –(-10/10) = 1
es mayor que el ratio de
B precios (1/2).
30
-10R
A
20

+10A U1
Recta de Presupueto
0 20 40 80 Alimento
50
(unidades x semana)
 Ropa
(unidades
x semana) La combinación D
no puede ser alcanzada
40 debido a la restricción
de presupuesto.
D
30

20
U3

Recta de Presupueto
0 20 40 80 Alimento
51
(unidades x semana)
 Ropa
En la combinación A
(unidades
la recta de presupuesto
x semana)
y la curva de
40 indiferencia
son tangentes y no es
posible alcanzar un
30 mayor nivel de
satisfacción.
A
20

U2
Recta de Presupueto
0 20 40 80 Alimento
52
(unidades x semana)
 Recuerde, la pendiente de la curva de
indiferencia es:

RMgS = - R / A= UmgA/UmgR

 De otro lado, la pendiente de la recta de

presupuesto es:
Pendiente = - PA / PR
53
 En consecuencia, se puede decir que la
satisfacción del consumidor se maximiza
cuando la tasa marginal de sustitución (de A
y R) es igual al ratio de los precios (de A ,y
R.)
RMgS = UmgA/UmgR = PA / PR

54
El Concepto de Utilidad
 Utilidad y Satisfacción
• Utilidad ,es el nivel de satisfacción que una
persona obtiene por consumir un bien (canasta)
o por emprender una actividad.
• Instrumento para asignar un número a todas las
canastas de consumo posibles.
• Proporciona una representación númerica de la
ordenación de preferencias individual.

55
Conceptos de Utilidad
 Utilidad Total es el beneficio total que una
persona obtiene de consumir bienes y servicios.
 Utilidad Marginal es el cambio en la utilidad total
que resulta del incremento en una unidad en la
cantidad consumida de un bien.
 Utilidad Marginal Decreciente Se refiere a la
disminución en la utilidad marginal cuando se
incrementa la cantidad consumida de un bien.
Umg, es decreciente debido al principio de
saturación del consumo ó saciedad.

56
 Utilidad Total del Consumidor de Entradas
al Cine y Coca Cola

Cine Cocacola Cine Cocacola

Q Six-packs Q Six-packs
mensual UT UT mensual UT UT

0 0 0 8 229 260
1 50 75 9 241 276
2 88 117 10 250 291
3 121 153 11 256 305
4 150 181 12 259 318
5 175 206 13 261 330
6 196 225 14 262 341
7 214 243
57
Utilidad Total, Utilidad Marginal
Entradas al Cine

Q UT UMg

0 0
1 50 50
2 88 38
3 121 33
4 150 29
5 175 25
58
 UT
200
Unidades de utilidad

Unidades de utilidad
150

100
Incrementando …y disminuyendo la
la utilidad utilidad marginal
total...
50 50 UMg

0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5
Q (entradas al cine mensual) Q (entradas al cine mensual) 59
Maximizando la Utilidad

 Teoría de la Utilidad Marginal

• Asume que la gente escoge las posibilidades ó
canastas de consumo que maximizan su utilidad
total.
– Los deseos de los consumidores exceden a los
recursos disponibles para satisfacerlos.
– En consecuencia la gente trata de maximizar la
utilidad total considerando la restricción en los
recursos disponibles(Im).

60
 Combinaciones viables del Consumidor
Cine($6)
Cocacola($3)
UT
Q de cine Six-packs
mensual UT y cocacola UT mensual
a 0 0 291 291 10
b 1 50 310 260 8
c 2 88 313 225 6
d 3 121 302 181 4
e 4 150 267 117 2
f 5 175 175 0 0
61
Equilibrio del Consumidor(se relaciona con el
concepto clásico de max. de la utilidad)
 Es una situación en la cual el consumidor ha
distribuido su ingreso de tal manera que, dados los
precios de los bienes y servicios, elige una
combinación de bienes que maximiza su utilidad total.
 El equilibrio ocurre en la combinación que iguala las
utilidades marginales por dólar gastado en todos los
bienes.
62
Equilibrio del Consumidor
Utilidad Marginal Utilidad Marginal
Cine Cocacola
=
Precio Entrada Precio Cocacola

O
UMgC UMgCo.
=
PC PCo
63
 Igualando las Utilidades Marginales por
dólar gastado
Cine ($6 entrada) Cocacola ($3 six-
pack)

Q UMg UMg x $ Q Umg Umg x $

a 0 10 15 5.00
b 1 50 8.33 8 17 5.67
c 2 38 6.33 6 19 6.33
d 3 33 5.50 4 28 9.33
e 4 29 4.83 2 42 14.00
f 5 25 4.17 0

64
La Demanda Individual
 La Curva de Demanda
• La curva de demanda por alimento relaciona las
diversas cantidades de alimento que el
consumidor comprará a cada precio del alimento.
• La curva precio-consumo, muestra las diferentes
combinaciones de ropa y alimento que
maximizan la utilidad del consumidor a cada
nivel de precio del alimento.

65
Efecto de un cambio en el precio
Ropa La recta de
(unidades presupuesto
x mes) muestra tres
precios del
alimento $2, $1,
and $.50

$2 $1 $0.50
Alimento
(unidades x mes) 66
 Ropa Tres distintas
(unidades curvas de
x mes) indiferencia son
tangentes a
cada recta de
6 A presupuesto.
U1 D
5 B
4 U3

U2

$2 $1 $0.50
4 12 20 Alimento
67
(unidades x mes)
 Ropa La curva precio-
(unidades consumo muestra
x mes) las combinaciones
que maximizan la
utilidad para varios
precios del alimento.
6 A
Curva Precio-Consumo
U1 D
5 B
4 U3

U2

4 12 20 Alimento
68
(unidades x mes)
 Precio
del Alimento Los puntos, E, G
E y H corresponden
$2.00 a los puntos A, B
y D.
$1.50
G
$1.00
Curva de Demanda
$.50 H

4 12 20 Alimento
69
(unidades x mes)
Efecto de Cambios en el Ingreso
Ropa Un incremento en el ingreso
(unidades dados los precios,
x mes) provoca que los
PR = S.2 consumidores alteren
las combinaciones de su
elección.
Curva Ingreso-Consumo
30
7 D
U3
20
5 U2
B
3 10
A U1

Alimento
4 10 16 (unidades x 70
mes)
 Precio
del Alimento
Un incremento en el ingreso
dados los precios,
desplaza la curva de
demanda a la derecha.
Los puntos E, G y H
corresponden a los puntos
E G H
$1.00 A, B y D del gráfico
anterior..

D3
D2
D1

4 10 16 Alimento
71
(unidades x mes)
La Demanda Individual
 Cambios en el Ingreso
• La curva ingreso-consumo muestra las combinaciones
de ropa y alimento que maximizan la utilidad a cada
nivel de ingreso del consumidor.
• Un incremento en el nivel de ingreso desplaza la recta
de presupuesto a la derecha, incrementando el consumo
a lo largo de la curva ingreso-consumo.
• Simultáneamente, el incremento en el ingreso desplaza
la curva de demanda a la derecha.

72
Efecto Ingreso y Efecto Sustitución
 Una disminución del precio de un bien tiene
dos efectos.
• Efecto Sustitución: Los consumidores consumen
más de un bien que se ha vuelto relativamente más
barato, y consumen menos de un bien que ahora es
relativamente más caro.
• Efecto Ingreso: Los consumidores cuando
experimentan un incremento en su poder de compra
real, consumen mas bienes y servicios.

73
 Efecto Sustitución
• El efecto sustitución es el cambio en el consumo
de un bien asociado con el cambio en el precio
relativo del bien, manteniendo constante el
precio del otro bien y el nivel de utilidad.
• Cuando el precio de un bien deçisminuye, el
efecto sustitución siempre nos conduce a un
incremento en la cantidad demandada del bien.

74
 Efecto Ingreso
• El efecto ingreso es el cambio en el consumo de un
bien que resulta de un incremento en el poder de
compra del consumidor, cuando el precio de los
bienes permanece constante.
• Cuando se incrementa el ingreso del consumidor,
la cantidad demandada por el bien puede
incrementarse (bien normal) o disminuir (bien
inferior).

75
 Efecto Ingreso y Sustitución para un bien
normal- Enfoque de Hick
Precio
del Alimento
Originalmente, el
R consumidor está
en el punto A
sobre la recta de
C1 A presupuesto RS.

U1

O F1 S Alimento
76
(unidades x mes)
 Precio
del Alimento
Cuando el precio del
R alimento cae, el consumo
se incrementa en F1F2
cuando el consumidor
C1 A se mueve al punto B.

B
C2
U2
U1

O F1 S F2 T Alimento
77
Efecto Total (unidades x mes)
 Precio
del Alimento
El efecto sustitución, F1E,
R
(nos movemos de A a D),
Cambian los precios
relativos pero se mantiene
C1 A constante el nivel de utilidad..

D
B
C2
Efecto U2
Sustitución U1

O F1 E S F2 T Alimento
78
Efecto Total (unidades x mes)
 Precio
del Alimento
El efecto ingreso, EF2,
R
(nos movemos deD a B)
se mantienen constantes
los precios relativos pero
C1 A se incrementa el poder
de compra del
consumidor.

D B
C2
Efecto Efecto U2
Sustitución Ingreso U1

O F1 E S F2 T Alimento
79
Efecto Total (unidades x mes)
 Efectos Ingreso y Sustitución: Bien
Inferior
Ropa
(unidades Si el alimento es un bien
inferior, el efecto ingreso
x mes) R
es negativo. Sin embargo
el efecto sustitución es
mayor que el efecto ingreso.
A
B

U2
D

Efecto
Sustitución U1

O F1 F2 E S T Alimento
Efecto Total Efecto Ingreso 80
(unidades x mes)
 Efectos Ingreso y Sustitución
 Un caso especial—Los bienes Giffen
• Teóricamente, el efecto ingreso puede ser
suficientemente grande como para que la curva
de demanda del bien tenga pendiente positiva.
• Ocurre muy raras veces y tiene escaso interés, y
mas que todo es una elocubración téorica, y
asociado a familias de bajimos niveles de
ingreso y de un consumo muy bajo.

81
La Demanda del Mercado
 De la demanda individual a la demanda del
mercado
• La curva de demanda del mercado es la
sumatoria horizontal de las curvas de demandas
individuales, para cada nivel de precio.

82
 Curvas de demanda individual y
curva de demanda del mercado
Precio Q de entradas demandada
(dólares x entrada) Luisa Carlos Mercado
7 1 0 1
6 2 0 2
5 3 0 3
4 4 1 5
3 5 2 7
2 6 3 9

83
 Curvas de demanda individual y curva de
demanda del mercado

Precio (dólares x entrada)

Precio (dólares x entrada)

8 8

Demanda de Luisa
6 6

4 4 Demanda de Carlos

3 3
2 2
5 entradas 2 entradas

0 2 4 5 6 8 0 2 4 5 6 8
Q (entradas x mes) Q (entradas x mes)
84
Curvas de demanda individual y curva de
demanda del mercado

Precio (dólares x entrada)

8
Demanda del Mercado

4
3
2
5 + 2 = 7 entradas

0 2 4 6 7 8 10
Q (entradas x mes)
85