Curso

Fundamentos
de Economía
 Comportamiento del Consumidor
y la Demanda
Contenidos a tratar
▪ Preferencias de los consumidores.
▪ Función de utilidad del consumidor.
▪ Restricción presupuestaria.
▪ Óptimo del consumidor
▪ Demanda individual: ordinaria y compensada.
▪ Efecto sustitución e ingreso: Hicks y Slutsky.
▪ Función de demanda de mercado y sus determinantes.
▪ Elasticidades: Precio de la demanda, Cruzada, Ingreso, en un punto y arco a corto y
largo plazo.
Clase 07
 Supuestos de Comportamiento del Consumidor
1) Racionalidad del Agente Económico: Ningún sujeto económico emprenderá de mutuo propio acciones
que atenten contra su beneficio.

2) Indiferencia en las Decisiones: El Consumidor individual puedo optar por algunas de las opciones que se le
ofrecen, o bien puede declararse Indiferente entre ellas.

3) Transitividad de las Decisiones: En general el consumidor es coherente frente a la toma de decisiones. Si

prefiere A por sobre B y B por sobre C, debería cumplirse que enfrentado a optar entre A y C opte por A.

4) Insaciabilidad del Individuo: Siempre se prefiere poseer mas que menos de un bien.

5) Transparencia del Mercado: El consumidor conoce toda la información relativa al bien y el mercado en
estudio (información perfecta).
Consumidor

¿Cómo decide un consumidor la

canasta de bienes y servicios
que compra?

¿Qué condiciones determinan

las decisiones de consumo?
Teoría del consumidor

Estudia cómo los individuos toman sus decisiones de compra de

01 bienes y servicios con el objetivo de obtener un nivel de
“satisfacción o utilidad máximo”, sujeto a la restricción de
ingreso o renta disponible y al nivel de precios

02 Para comprender la conducta de un consumidor hay que estudiar:

1. Preferencias de los consumidores.

2. Restricciones presupuestarias.
3. Elecciones de los consumidores.
Las preferencias
• El consumidor elige la canasta de
consumo que “más prefiere”, es decir, la
que le otorga un mayor nivel de
“satisfacción / utilidad” no obstante tener
varias alternativas de elección.

• Una canasta de consumo esta

compuesta por uno o más bienes.
Supuestos básicos
de las preferencias:

01 Completas
El consumidor es capaz de comparar dos canastas
de consumo cualesquiera y elegir cual de ellas
prefiere. El consumidor requiere de bienes y
servicios, los cuales son fuente de satisfacción y
de utilidad.
Supuestos básicos
de las preferencias:

02 Transitiva:
Si el consumidor prefiere la canasta A
sobre la canasta B, y prefiere la canasta B
sobre la canasta C, entonces debe
cumplirse que prefiere la canasta A sobre
la canasta C.

Bienes X, Y.
Ui = función de utilidad i
Supuestos básicos
de las preferencias:

03 Reflexiva
Para el consumidor cualquier canasta de consumo es tan
buena con ella misma. El consumidor elige las alternativas
maximizando su satisfacción, lo cual depende de sus
propias y "relativamente fijas" preferencias.
Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de
cualquier bien a una menor (es insaciable). Operan en un
mercado de libre elección y los consumos son
perfectamente divisibles.
Supuestos básicos
de las preferencias:

04 Convexidad
A medida que se dispone de una mayor
cantidad de un bien, el consumidor
estará dispuesto a renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro bien a
objeto de mantener constante la Utilidad
Total.

1. No se considera el factor tiempo.

2. Es un enfoque individual
 Función de Utilidad

UTILIDAD Puntuación numérica que representa la satisfacción que

obtiene un consumidor de una cesta de mercado.
Grado de satisfacción que tiene el individuo al consumir
bienes económicos (limitados) y bienes libres; quien
siempre tiene la tendencia a consumir más de un bien.
Función de Utilidad
FUNCIÓN DE UTILIDAD

Relación matemática (fórmula) entre la utilidad y las variables que la componen; en

la cual se asigna un nivel de utilidad a una cesta de mercado. Ej: U (x,y)

Ordinal: ordena las cestas de mercado, pero no indica cuánto se prefiere una a otra.

Cardinal: describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra.

“La ordenación ordinal es suficiente para explicar cómo toman decisiones la
mayoría de las personas”
 Utilidad Marginal

Mide la satisfacción adicional que Cantidad

UM
reporta el consumo de una cantidad consumida de UT
(∆UT/∆Q)
helado (kilos)
adicional de un bien.
0 0 -
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente
1 100 100
La satisfacción adicional del consumidor
disminuye a medida que se consume una 2 180 80
mayor cantidad del bien.
3 240 60
4 280 40
5 300 20
 Ejemplo: José se sirve un café al cual le agrega azúcar.
• Supuesto: la utilidad depende de un solo bien.
Utilidad Total y Marginal • UT = f(x) Utilidad Total, se mide en útiles.
Umg = dUT/dx Utilidad Marginal
x: número de cucharadas de azúcar
 MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA
U = U ( X1 , X 2 ,..., X n )
Si se considera que el individuo consume “n” bienes se necesitarían n+1 dimensiones en un
análisis gráfico ("n" bienes y la UTILIDAD). Simplificando el análisis grafico, se supone un
bien X y en el otro eje del plano horizontal (suelo) un bien Y en donde de agregan todos los
otros viene que el individuo consume.

De aquí entonces: U = U ( X ,Y )
U (ut/tpo)

X
Y (uf/tpo)
(uf/tpo)
 Proyectando en el plano XY, se obtiene lo que conocemos como:

MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA

Y
(uf/tpo)  +Utilidad
Ui = Nivel de Utilidad
U2 “i” reportado por el
consumo de los bienes
U1 X e Y.

U0

X (uf/tpo
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

1) Pendiente negativa: Pues denota la relación inversa en el consumo de bienes a efecto de mantener
constante la Utilidad del Consumidor.

2) Convexas vistas u observadas desde el origen.

3) Sacrificio decreciente: (ocurre debido a propiedades 1 y 2). Si se desea consumir unidades

adicionales del bien X debe dejar de consumir cada vez menos unidades del bien Y

4) No se intersectan: Se violaría el supuesto de transitividad o coherencia.

5) Son densas: Por cada punto del espacio hay una curva de indiferencia que pasa, en otras palabras
son infinitas.
Las Curvas de Indiferencia no pueden cortarse

Se violaría el supuesto de Transitividad

en las Decisiones

Características de las Curvas de Indiferencia

Pendiente de la
Curva de Indiferencia
Es negativa (si tuviese pendiente positiva, se violaría el supuesto de indiferencia
según lo cual se puede escoger o declarar indiferente entre distintas canastas
ofrecidas, ya que en tal caso siempre se debería preferir una cantidad mayor de los
bienes a una menor, ya que el individuo es insaciable).

Relación o Tasa Marginal de Sustitución Subjetiva: TMSS o RMS: es lo que

estaría dispuesto a sacrificar un individuo en unidades del bien y para aumentar una
unidad de x, a objeto de mantener la utilidad constante.
Si UT = f(x,y) RMS= TMSsx,y = dy/dx

*En algunos textos la RMS aparece como TMS y TMSC (Tasa Marginal de Sustitución del Consumo)
 Relación marginal
de sustitución

dy/dx =UMgx /UMgy

UMgx = dUT/dx
UMgy =dUT/dy
Funciones
de Utilidad Gráfico con c =1, d=1

• Cobb Douglas U = U ( X , Y ) = A* X c *Y d
• A, c, d >0, bienes X e Y

• c y d; importancia relativa que le otorga

el consumidor a los bienes X e Y, dada
una función de utilidad.
Sustitutivos
Perfectos
a, b >0,
X: zumo de naranja
Y: zumo de manzanas

U = U ( X , Y ) = aX + bY
Bienes que proporcionan el mismo
nivel de satisfacción al consumidor
a una tasa constante
Complementarios perfectos
en la demanda

U = U ( X , Y ) = Min(aX ; bY )
• Bienes que siempre se consumen juntos y en
proporciones fijas, a objeto de maximizar la
utilidad.
• Las curvas de indiferencia tienen forma de
ángulo recto, pero no necesariamente el
consumo de los bienes es el mismo.

a, b >0,
X: zapato pie derecho
Y: zapato pie izquierdo
Males

U = U ( X ,Y ) = X c + Y d
• c, d >0
• Su consumo disminuye la satisfacción,
Ejemplo: el veneno.
• Cuanto menos se consuma es mejor.
Bienes neutros
El consumo de los bienes neutros no
produce ni mayor ni menor satisfacción.
Ejemplo: aire en el campo.
 Bienes

B. Complementarios B. Sustitutos B. Neutros

1 bien y 1 mal 2 males 2 bienes

Ejemplos

Suponga la función de utilidad A(alimentos) y V (vestido): U = U ( A,V ) = A + 2V

Cesta de Mercado A (unid.) V (unid.) u(A,V) = A + 2V

A 8 3 14

B 6 4 12

C 4 4 12

El consumidor es indiferente entre A y B.

El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
 Comente

Suponga que un consumidor cualquiera tiene que expresar preferencia o

indiferencia entre las combinaciones A=(4,7) y la B=(6,3)

1. ¿Qué combinación preferirá? Grafique.

2. Respuestas posibles:
La canasta A = (4,7) tiene mas Y y menos X que la canasta B = (6,3).
El consumidor no puede preferir la canasta A (B) a la canasta B (A).
El consumidor puede estar indiferente entre las canastas A y B.
 Ejercicio

Felipe obtiene utilidad del consumo de alimento y de vestuario. Su

función de utilidad puede representarse como U=A*V. Si Felipe
suele consumir

• 10 unidades de alimentos y 8 unidades de vestuario, ¿a cuántas unidades de

alimento renunciará Felipe para obtener una unidad más de vestuario?
• Respuesta: TMSC = RMS = - 0,8 = - 4/5