Tema 2

La conducta del
consumidor

Preferencias de los
consumidores
Definiciones:

Utilidad total: es la satisfacción que nos

brinda el consumo de todas las unidades
del bien

Utilidad marginal: es la satisfacción que

nos brinda cada unidad adicional del bien
que consumimos 2

Utilidad marginal y elección del

consumidor
Utilidad marginal decreciente

Según el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se consumen
generan un aumento cada vez menor de
la utilidad.

Teorías de la utilidad
1. Enfoque cardinal: marginalistas.
La utilidad es medible y comparable
cardinalmente: la utilidad transmite
información cuantitativa.

Mide la utilidad que reporta cada bien,

asignando unidades de utilidad. La
magnitud es relevante

Si u(x) = 2u(x'), x es preferido el doble que

x' 4
 ENFOQUE CARDINAL
El problema de la medición de la
utilidad
Economistas clásicos: utilidad como indicador
bienestar.
Problema es su medición:
¿Se puede cuantificar la utilidad?
¿La utilidad es igual para dos personas
distintas?
¿Un bien reporta doble utilidad que otro?

Utilidad cardinal: Mide la utilidad que reporta cada

bien, asignando unidades de utilidad (útiles). Se
considera que la magnitud es relevante.

Teorías de la utilidad
2. Enfoque ordinal: Hicks
La utilidad es medible pero comparable
ordinalmente: la utilidad sólo transmite
información cualitativa.

Si u(x) > u(x') sólo quiere decir que x es

preferido a x', pero no dice nada sobre
cuánto más preferido

Es un enfoque más general. Lo relevante

es el orden no el grado.

Las preferencias de los consumidores

Las funciones de utilidad cardinal y ordinal

Función de utilidad cardinal: función de

utilidad que describe cuánto se prefiere una
cesta de mercado a otra. La unidad de
útil

Función de utilidad ordinal: coloca las cestas

de mercado en orden descendente, pero no
indica cuánto se prefiere una a otra.

Las preferencias de los consumidores

La ordenación ordinal frente a la cardinal:

La unidad de medida de la utilidad carece de
importancia.
Por lo tanto, una ordenación ordinal es
suficiente para explicar cómo toman
decisiones la mayoría de las personas.

8
 correspondiente a los alimentos (A) y al

El consumidor prefiere A y B en lugar de C

consumidores implica tres etapas:

1) Las preferencias de los consumidores:

 La conducta de los consumidores

3) La combinación de las preferencias de

los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su satisfacción?

13

Las preferencias de los consumidores

Las cestas o canastas de mercado

Una cesta o canasta de mercado es una

lista de uno o más bienes.

Puede que los consumidores prefieran

una cesta (canasta) de mercado a otra
que contenga una combinación diferente
de bienes.

14

Las preferencias de los consumidores

Tres supuestos básicos sobre las

preferencias de los consumidores:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor (principio de no saciedad).
15

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Una curva de indiferencia representa

todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.

16
Las preferencias de los consumidores

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
17

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 C mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
40 G E embargo, en el área
rosa, la C no puede
B compararse con las
30 demás cestas de
mercado.

D
20 F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
18

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades
La combinación de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 C Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E

B
30

D
20 U1
F

10

Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
19

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violaría el
supuesto según el cual se prefiere una cantidad
mayor de un bien a una menor.

20
 Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a cualquiera
que se encuentre en la curva de indiferencia.

21

Las preferencias de los consumidores

Los mapas de curvas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es un

conjunto de curvas de indiferencia que
describen las preferencias de una persona
para todas las combinaciones de dos
bienes:
Cada una de las curvas del mapa muestra las
cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.
22

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Por último, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
De lo contrario, se violarían los supuestos en los
que se prefiere una cantidad mayor a una menor,
es decir el supuesto de transitividad.

23

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades
semanales)

C
E

U3
B
F D U2

U1

Alimentos
(unidades semanales)
24
 Las preferencias de los consumidores

Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2

El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D,
Y por lo tanto se prefiere
B
D

Alimentos
(unidades semanales)
25

Las preferencias de los consumidores

Vestido 16 C
(unidades
semanales) 14

12 -6

10 B
1
8 -4
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
26

Las preferencias de los consumidores

Vestido 16 C
(unidades
semanales) RMS V
14 RMS = 6 A
12 -6

10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
27

Las preferencias de los consumidores

La relación marginal de sustitución

La relación marginal de sustitución (RMS)

cuantifica la cantidad de un bien a la que
un consumidor está dispuesto a renunciar
para obtener más de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia y es decreciente.

28
 Las preferencias de los consumidores

La relación marginal de sustitución

Añadiremos otro supuesto más sobre las

preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia la
relación marginal de sustitución es
decreciente.
Observe que la RMS para las cestas de
mercado CB es 6, mientras que para DE es 2.

29

Las preferencias de los consumidores

La relación marginal de sustitución

Las curvas de indiferencia son convexas,

porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.

Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.
30

Las preferencias de los consumidores

Resumen sobre las curvas de indiferencia

Tienen pendiente negativa

Su pendiente (RMS) es decreciente, es

decir son convexas al origen

No se cortan

31

Las preferencias de los consumidores

Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia

Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10

A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
0 5 10 15 (unidades semanales)
32
 Utilidad marginal y elección del
consumidor
Recordar concepto de Utilidad marginal

La utilidad marginal mide la satisfacción

adicional que reporta el consumo de una
cantidad adicional de un bien.

UMgV = UTv y UMgA = A

33

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades
semanales)

B C

U2
U1

Alimentos
(unidades semanales)
34

Utilidad marginal y elección del

consumidor

Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
Si el consumo se desplaza a lo largo de una
curva de indiferencia, la utilidad adicional
derivada del consumo de más de un bien,
alimentos (A), debe contrarrestar la pérdida
de utilidad causada por la reducción del
consumo de otro bien, vestidos (V).

35

Ir de A a C pasando por B:
v A

A y C están sobre la misma curva de

VA V+ A= 0

V A*
UMgV A

36
 Utilidad marginal y elección del
consumidor

En términos formales:

UMgV UMgA

37

Utilidad marginal y elección del

consumidor

Reordenando la ecuación:

V / A) UMA / UMV

38

Utilidad marginal y elección del

consumidor

V / A) UMA / UMV

Pero como:

V / A) RMS de V por A

RMS UMA /UMV

39

Las restricciones presupuestarias

Las preferencias no explican la conducta

de los consumidores en su totalidad.

La Restricción presupuestaria limita la

capacidad de los consumidores para
consumir en vista de los precios que
deben pagar por los distintos bienes y
servicios.

40
 Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos bienes con las que la
cantidad total de dinero gastado es igual al
ingreso.

41

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
El precio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
Por lo tanto, PA A será la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V será
la cantidad de dinero gastado en vestidos.

42

Las restricciones presupuestarias

Ecuación de la recta presupuestaria:

M = PVV + PAA

V = M/PV - PA/PVA
43

Las restricciones presupuestarias

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = M

C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
44
 Las restricciones presupuestarias

Vestido PV = 2$ PA = 1$ M = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(M/PV) = 40

B Pendiente
1 - PA /PV
30 V/ A -
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
(unidades semanales)
0 20 40 60 80 = (M/PA)
45

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
intersección, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y más en otro.
La pendiente de la recta mide el coste relativo
de los alimentos y el vestido.
La pendiente es la relación de precios de los
dos bienes con signo negativo.

46

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
La pendiente indica la relación a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por otro
sin alterar la cantidad total de dinero gastada.

47

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria
La ordenada en el origen (M/PV) representa la
cantidad máxima de V que puede comprarse
con el ingreso M.
La abscisa en el origen (M/PA) indica la
cantidad máxima de A que puede comprarse
con el ingreso M.

48
Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones del ingreso

y de los precios
Las variaciones del ingreso:
Un aumento del ingreso provoca un
desplazamiento de la recta presupuestaria hacia
fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los
precios).
Una reducción del ingreso provoca un
desplazamiento de la recta presupuestaria hacia
dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los
precios).
49

Las restricciones presupuestarias

Vestido
(unidades Un aumento del
semanales) ingreso desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.

60
Una reducción del
ingreso desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.

20 L3
(M = L1 L2
40$) MI = 80$) (M = 160$)Alimentos
0 40 80 120 160 (unidades semanales)
50

Las restricciones presupuestarias

Las variaciones de los precios:

Si el precio de un producto aumenta, la

recta presupuestaria rota hacia adentro.

Si el precio de un producto disminuye, la

recta presupuestaria rota hacia afuera.

51

Las restricciones presupuestarias

Vestido Una subida del

(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia adentro.
Una reducción del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia afuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos
40 80 120 160 (unidades semanales)
52
La elección de los consumidores

Los consumidores eligen una combinación

de bienes con la idea de maximizar la
satisfacción que reportan, dado el
presupuesto limitado con que cuentan.

53

La elección de los consumidores

La canasta de mercado maximizadora de la

utilidad debe satisfacer dos condiciones:

1) Debe encontrarse sobre la recta

presupuestaria.

2) Debe suministrar al consumidor la

combinación de bienes y servicios por la
que muestra una preferencia mayor.

54

La elección de los consumidores

Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
V
RMS
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente
PV
55

La elección de los consumidores

Por lo tanto, se puede decir que la

satisfacción se maximiza en el punto en el
que:

PA
RMS
PV
56
 Utilidad marginal y elección del
consumidor

Cuando los consumidores maximizan su

satisfacción:

RMS PA /PV
Como la RMS también es igual al
cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:
UMA /UMV PA /PV
57

La elección de los consumidores

Se puede decir que la satisfacción se

maximiza cuando la relación marginal de
sustitución (de A por V) es igual a la
relación de precios (entre A y V) sujeto a
la restricción presupuestaria

58

La elección de los consumidores

Vestido PV = 2$ PA = 1$ MI = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfacción porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relación
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20

U1
+10A
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
59

La elección de los consumidores

PV = 2$ PA = 1$ M = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40

D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3

Recta presupuestaria

Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
60
La elección de los consumidores
PV = 2$ PA = 1$ M = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfacción mayor.
30

C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5

U2
Recta presupuestaria
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
61

Utilidad marginal y elección del

consumidor
Recordar:

UMA /UMV PA /PV

Reordenando:

UMgA/PA = UMgV/PV

62

Utilidad marginal y elección del

consumidor

La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera que
la utilidad marginal de todos los bienes por
unidad monetaria de gasto sea idéntica.

A esto se le denomina principio

equimarginal.

63

Utilidad marginal y elección del

consumidor

Obtenemos la condición de maximización

de la utilidad:

UMA // PA UMV // PV
Sujeto a:

PA * A + PV * V = M
64
CAMBIOS EN EL INGRESO

las combinaciones de alimentos y vestido

maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno

La demanda del individuo relaciona

la cantidad que comprará un

precio
 EFECTOS SEGÚN HICKS

69

EFECTOS SEGÚN SLUTSKY

70