EL ANUNCIO

PUBLICITARIO
Características externas e internas
 ACTIVIDAD
O Imagina que acabas de inventar un nuevo
smartphone y quieres venderlo.

O ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes

crear para ello?
EL ANUNCIO PUBLICITARIO

O Es el texto persuasivo más común.

O Su intención comunicativa es vender un

producto o servicio específico.

O Es breve, conciso y muy creativo.

Existen varias presentaciones de anuncios
publicitarios:

O Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc.)

O Videos (comerciales e infomerciales)
O Audio (Comerciales radiofónicos)
O Digitales (Anuncios en internet)
CARACTERÍSTICAS EXTERNAS
Su organización externa es variada, de acuerdo al
tipo de anuncio.

En anuncios impresos:
- Suelen presentar poco texto, organizado en
frases cortas en diferentes puntos de la imagen.
- Utilizan elementos paralingüísticos como
imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.
CARACTERÍSTICAS EXTERNAS
O Dado que el tiempo de atención del público es
muy corto, los elementos paralingüísticos
suelen resaltar más que el texto.

O Emplean colores y símbolos para atraer su

atención.

O Emplean la menor cantidad de texto posible.

ESTRUCTURA INTERNA
O Intención comunicativa: Vender un producto
o servicio.

O El texto: Es creativo, utiliza juegos de

palabras, figuras retóricas y lenguaje
connotativo.
 DO
ESLOGAN
ZA
BE
CA
EN

LOGOTIPO

ACCIÓN

ELEMENTOS
PARALINGÜÍSTIC
OS
(Ilustraciones)

CUERPO
ESTRUCTURA INTERNA
– Logotipo
O El logotipo es una forma de identidad visual. Debe colocarse en
lugar preferente del anuncio, en forma destacada. El logotipo es
una forma de construir imagen de la empresa o producto. Un
logotipo distintivo y poderoso es notado de inmediato en los
anuncios. Permite que la empresa sea recordada y asociada a un
producto o servicio determinado.

– Eslogan
O El eslogan es la versión escrita del logotipo. Resume la forma en
que la empresa quiere ser percibida por los consumidores. Debe ser
utilizado dondequiera que aparezca el logotipo.
ESTRUCTURA INTERNA
– Ilustraciones
O Las buenas ilustraciones tienen el poder de crean interés y ayudar a
comunicar el mensaje central de un anuncio. Cuando se incluyen
ilustraciones, o fotografías en los anuncios, hay que asegurarse que
las imágenes sean consistentes con el mensaje enviado.

– Encabezado
O Los encabezados actúan como el “gancho” que llama la atención y
atrae al anuncio. Es la parte más importante del anuncio. El secreto
de un titular efectivo es apelar a la curiosidad del lector. detalle o
pone el titular en contexto.
ESTRUCTURA INTERNA
– Cuerpo
O Muchos consumidores y los clientes potenciales esperan detalles
concretos que les ayude a decidir sus compras. Es en el cuerpo del
anuncio, donde esto es detalla. El cuerpo de los anuncios debe ser
claro, directo y breve. Se debe incluir sólo el necesario para
impulsar al cliente potencial a tomar una acción.

– Acción
O Una llamada a la acción indica a los consumidores que deben
actuar ya sea para conseguir información o comprar el producto o
servicio.
 QUE
FALTA???????
LENGUAJE CONNOTATIVO
O Para lograr su objetivo y llamar la atención de forma
creativa, los anuncios publicitarios utilizan el lenguaje
connotativo.

O Se le llama así al lenguaje que se emplea en forma

simbólica o figurada y no sólo comunica información
sino sensaciones y sentimientos.

O Le conocemos comúnmente como “sentido figurado”.

LENGUAJE CONNOTATIVO
O Los anuncios publicitarios emplean este tipo
de lenguaje para hacer sus mensajes más
creativos e interesantes.

O Debe tener cuidado que el mensaje original no

se pierda.
LENGUAJE DENOTATIVO
O Los infomerciales, utilizan
el lenguaje denotativo.

O El lenguaje denotativo es
aquel que nos dice la
información “tal cual es”.

O Se conoce también como

“sentido literal”.
 OJO!!!
O Es posible, sin embargo, encontrar que los anuncios
publicitarios combinan ambos tipos de lenguaje.
 ¡OJO!
O ¡No todas las campañas publicitarias tienen
como objetivo vender un producto!

O En algunos casos, el objetivo de una campaña

puede ser simplemente posicionar a la marca.

O En este tipo de casos, el anuncio no tendrá tesis

o argumentos claros.
 ¡OJO!
O En otros casos, el objetivo de la campaña es
transmitir un mensaje social asociado a la
empresa.

O ¿Recuerdas la campaña de Coca Cola?

O ¿Y la de P&G?
 EJERCICIO
O I.- Lee las frases e identifica debajo de ellas si es
un lenguaje Connotativo o Denotativo:

O 1.- “A que no puedes comer sólo una”

O 2.- “Ofertas de locos”
O 3.- “Hasta los ángeles caerán”
O 4.- “2x1 en todas las marcas participantes”
O 5.- “Por tiempo limitado”
 EJERCICIO
II. Observa con atención los siguientes ejemplos e identifica:

O A) Eslogan:
O B) Logotipo:
O C) Elementos paralingüísticos:
O D)Cuerpo.
O E)Encabezado
O F)Acción
O G) Lenguaje denotativo o connotativo:
O H) Público objetivo:
O I) Intención (vender o promocionar)
O A) Eslogan:
O B) Logotipo:
O C) Elementos
paralingüísticos:
O D)Cuerpo.
O E)Encabezado
O F)Acción
O G) Lenguaje denotativo o
connotativo:
O H) Público objetivo:
O I) Intención (vender o
promocionar)
O A) Eslogan:
O B) Logotipo:
O C) Elementos
paralingüísticos:
O D)Cuerpo.
O E)Encabezado
O F)Acción
O G) Lenguaje denotativo o
connotativo:
O H) Público objetivo:
O I) Intención (vender o
promocionar)
A) Eslogan:
B) Logotipo:
C) Elementos
paralingüísticos:
D)Cuerpo.
E)Encabezado
F)Acción
G) Lenguaje
denotativo o
connotativo:
H) Público objetivo:
I) Intención (vender o
promocionar)
A) Eslogan:
B) Logotipo:
C) Elementos
paralingüísticos:
D)Cuerpo.
E)Encabezado
F)Acción
G) Lenguaje
denotativo o
connotativo:
H) Público objetivo:
I) Intención (vender o
promocionar)