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CONTROL DE
PRODUCCION
MODELOS ARIMA
PROCESO ESTOCASTICO
RUIDO BLANCO
SENDERO ALEATORIO
ESTACIONARIEDAD
PROCESO ESTOCASTICO
METODO DELPHI
ENCUESTA DE MERCADO DE
CONSUMO
• un proceso donde convergen una serie de personas considerados expertos con el fin de
obtener un consenso frente a una temática o problemática en común.
• Generalmente se consulta a personas con experiencia, diferente formación y/o jerarquía.
Es iterativo y estructurado al considerar una serie de etapas que tiene como objetivo
alcanzar un consenso entre los asistentes a la reunión.
PASOS DEL METODO DELPHI
• 1. DEFINIR EL TEMA
• 2. ELABORAR EL CUESTIONARIO
• 3 DEFINIR UN PANEL DE EXPERTOS (MINIMO 6 EXPERTOS)
• 4. DISTRIBUIR EL CUESTIONARIO Y CALCULAR promedio, rango, desviación estándar,
máximos, mínimos, etc) para luego socializar y comparar los resultados de la primera vuelta.
• 5. distribuyes y obtienes las respuestas. Me vale aclarar que en esta segunda vuelta, puedes
elegir elaborar y aplicar un nuevo cuestionario más específico basado en las respuestas de la
primera vuelta o enfrentar directamente las respuestas hechas entre los expertos.
ENCUESTAS DE CONSUMO
• Planea tu encuesta respondiendo las siguientes preguntas: Qué es lo que buscas con la aplicación de la encuesta
y para qué?
• Quién la va a responder? Para ello determina una muestra representativa de personas que te suministraran las
respuestas.
• Diseña la encuesta pensando en el tipo de preguntas que tendrá: Abiertas, cerradas o mixtas. Elección múltiple o
única. Escala Likert, nominal, numérica, etc. Define si vas a hacer llamadas telefónicas, vas a enviar correos
electrónicos, fax o de forma personal.
• Aplica la encuesta: Lo más importante es que te presentes, que expliques cuál es el objetivo, que aclares que sus
respuestas serán anónimas o públicas y el manejo que tendrás con los resultados (hay quienes les interesa
conocer los resultados).
• Tabula y analiza: Procesa los datos obtenidos según el diseño de tu encuesta y analiza su comportamiento.
OPINION EJECUTIVA
• Permite tomar decisiones con rapidez. Útil para cambios repentinos en la demanda de un
producto, una situación de urgencia en la empresa, reacciones ante el mercado, etc.
• No es costoso: No es una ventaja absoluta, pero generalmente es así. Bueno, depende de
la empresa. Otras fuentes mencionan que es una técnica costosa porque absorbe el tiempo
de los ejecutivos, yo me inclino a pensar (basado en mi experiencia) que más costoso es
desarrollar un grupo de enfoque, método Delphi o hacer investigaciones de mercado. Así
que ventaja: No es costoso.
DESVENTAJAS
• Desconoce el trabajo en campo: Puede ser una desventaja, no siempre lo es, pero puede ser. Son altos
mandos de la empresa, así que…, tomar una decisión basado en su conocimiento del negocio es
importante, pero considerar lo que ocurre en la misión también lo es. Si buscas calcular el pronóstico de
ventas preguntándole al vendedor, es más probable de que te dé un número conservador comparado con
el gerente de mercadeo, quien espera cifras más altas.
• Puede generar conclusiones ambiguas: Esto puede llegar a ocurrir cuando se mezclan diferentes
conocimientos y experiencias en una mesa. ¿Cómo? Tienes a diferentes personas de altos mandos, cada
uno con conocimientos parecidos pero diferentes. Resulta importante saber elegir muy bien el objetivo
de la sesión con el jurado, pues cada quien puede comenzar a ofrecer su opinión desde su propia
perspectiva y experiencia, lo que llega a chocar con la del otro ejecutivo.
VIDEO
• https://www.youtube.com/watch?v=4wmnaHjCUQU