San

Análisis de la Marca

Fernando
San Fernando:
En 1948 se creó San Fernando, inicialmente la empresa tenía el concepto de buena familia orientada a la calidad de sus
productos que vendía, dando a entender a los clientes que los animales eran de buena calidad y venían de buena familia; hasta
ese momento la orientación de marketing era enfocado más al producto. Posteriormente idearon el mismo concepto pero
enfocado a las familias peruanas.

San Fernando tiene una participación del 43% del total del mercado. Canales de venta:
● E- commerce:
Ocupa el primer lugar del ranking de marcas favoritas en pollo, cerdo, pavo, https://delivery.redsanfernando.pe
congelados, huevos y embutidos para los peruanos en Lima, Norte, Centro y ● Mayoristas
Sur. ● Supermercados
● Multimarket: Lima y Provincia
● Bodegas
Posicionamiento Actual
San Fernando logra un posicionamiento y participación más protagonista y relevante en el mercado;
migrando desde una posición de ser “únicamente” conocida y respetada, a ser una marca realmente querida.
Es decir, pasando de un territorio de top of mind a un top of heart.

Se convirtió en “la familia más querida” fomentando e impregnando orgullo y unión familiar, así como de
autenticidad y de inclusión social; esto se ve reflejado en la publicidad enfocada en las familias peruanas.

Los atributos que relaciona a la marca son: “Calidad”, “Garantía” y “Confianza”, generando así una relación
de lealtad ante el público consumidor.
Insight

La alimentación menos complementaria y más

completa para para los nuevos integrantes de
la buena familia
Insight

La alimentación menos complementaria y más

completa para para los nuevos integrantes de
la buena familia
Concepto

“Los nuevos en la familia”

Idea Creativa: “Los nuevos en la Familia”

Mamás peruanas que inician la

alimentación complementaria con su
bebé no tienen el suficiente tiempo para
preparar comidas con buen sabor y
especialmente con alto valor nutricional
tienen la posibilidad de no sentir culpa
si le brindan a sus bebés un producto
alto valor proteico como los de la línea
“Vive Bien” de San Fernando