LO QUE DEBE SABER

SOBRE LA SITUACIÓN
ECONÓMICA
Capítulo 3
Libro: Administración para
Emprendedores
Antonio Cesar Amaru
Maximiliano
 OBJETIVOS

Al terminar el estudio de este capitulo usted

deberá ser capaz de explicar y utilizar las
siguientes ideas:

• Influencia del ambiente económico sobre la

capacidad empresarial.

• Condiciones y componentes del ambiente

económico.
1. AMBIENTE ECONÓMICO SANO
• Es la condición fundamental para estimular las
inversiones en la creación de empresas.

• El entorno es saludable cuando existe un

incentivo para la iniciativa privada y los
emprendedores potenciales consideran que vale
la pena correr riesgos debido que hay una
oportunidad razonable
de recuperar su inversión
con utilidades.
1. AMBIENTE ECONÓMICO SANO

Esta percepción de CARGA

TRIBUTARIA
JUSTA
los emprendedores
depende de las
condiciones ACTITUD
creadas por POSITIVA EN
RELACION CON CORRUPCION
LA CAPACIDAD
el gobierno, EMPRESARIAL

ejemplo:

ESTABILIDAD
LEGAL
1. AMBIENTE ECONÓMICO SANO
I. CARGA TRIBUTARIA JUSTA

El exceso de impuestos estrangula y ahuyenta a los emprendedores, quienes

buscan las condiciones más favorables para que la inversión arroje utilidades.

Las empresas de cualquier ramo y actividad siempre preferirán establecerse

en lugares en donde los impuestos sean menores.
1. AMBIENTE ECONÓMICO SANO
II. CORRUPCIÓN:

La corrupción perjudica a los negocios de diferentes maneras:

• Estimula las violaciones a la ley

• Los costos aumentan
• Las condiciones de competencia se desequilibran (alguien crea conflictos
para vender facilidades o alguien recibe dinero para impulsar la ilegalidad.
1. AMBIENTE ECONÓMICO SANO
III. ESTABILIDAD LEGAL:

Si los contratos no se respetan, si la aplicación de la ley depende del capricho

de los gobernantes o si las leyes cambian en todo momento, las circunstancias
se vuelven amenazadoras para la capacidad empresarial.
 1. AMBIENTE ECONÓMICO SANO
IV. ACTITUD POSITIVA EN RELACIÓN CON LA CAPACIDAD
EMPRESARIAL

Ver a los emprendedores de forma positiva, como impulsores del desarrollo

y no como infractores potenciales, es esencial para estimular nuevos
negocios y el crecimiento económico.

Es necesario considerar la iniciativa privada y a la utilidad como

herramientas para retribuir la toma de riesgos y como derechos de los
ciudadanos.
2. Condiciones del ambiente económico

El ambiente económico comprende tres condiciones básicas:

Económica

De Mercado

Global
 2. Condiciones del ambiente económico
2.1 Conceptos Básicos

Para iniciar el estudio de estos factores del ambiente es importante recordar

algunos conceptos:

I. Mercado: Es el mecanismo de intercambio de bienes y servicios entre

compradores y vendedores. La demanda está determinada por los
primeros mientras que la oferta por los segundos.
2. Condiciones del ambiente económico
2.1 Conceptos Básicos

II. Competencia: Existen cuatro niveles de competencia:

• Los bienes ofrecidos son iguales y los compradores y

PERFECTA vendedores son muchos. No se pueden manipular los
precios a manera individual.

• Hay muchos consumidores y un número reducido de

productores que ofrecen bienes semejantes. Los industriales
MONOPOLISTICA pueden determinar de cierta manera los precios de sus
productos.

• Hay pocos vendedores que no tienen la intención de

OLIGOPOLIO competir entre sí. La industria tabacalera es un ejemplo.

• Sólo un productor o prestador de servicios controla los

MONOPOLIO precios. Ejemplo las compañías de energía eléctrica locales.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.1 Conceptos Básicos
III. Demanda: Caracteriza el comportamiento de los compradores. El volumen
demandado de un bien o servicio es la cantidad que los adquirentes desean y
pueden obtener.

Los principales factores que influyen en la demanda son:

• Es la variable que más influencia tiene sobre la cantidad demandada

de un bien. Constituyen lo que los economistas llaman Ley de la
PRECIO demanda, indica que los consumidores comprarán más si el precio
disminuye y menos si el precio aumenta.

• Si el presupuesto familiar se viera perjudicado por la disminución de los

INGRESOS ingresos, la demanda por la mayoría de los bienes, en especial los
superfluos, tendría a disminuir.

• Sería difícil que hubiera demanda para un producto que no es del

GUSTO agrado de los compradores potenciales, por lo cual algunas empresas
adaptan algunos productos a los gustos locales.
2. Condiciones del ambiente económico
2.1 Conceptos Básicos

IV. Oferta: Es la cantidad que los vendedores pueden y están dispuestos a

comerciar. Los principales factores que influyen en la oferta son: el precio
de venta y de insumos, más la tecnología.

• Cuando el producto se propone a un precio atractivo para

PRECIO DE VENTA los vendedores, en relación con el costo de manufactura,
su venta es lucrativa.

• Cuando el precio de alguno de los insumos se incrementa,

PRECIO DE LOS la oferta del producto disminuye porque la producción se
INSUMOS vuelve menos lucrativa.

• Cuando un productor desarrolla una máquina que minimiza

el desperdicio o un nuevo reactivo que acelera la
TECNOLOGÍA producción el costo disminuye y la cantidad ofrecida
aumenta pues el proceso se torna más lucrativo.
2. Condiciones del ambiente económico
2.2 Situación Económica

Existen 3 factores macroeconómicos que afectan el desempeño de cualquier

negocio:

I. Crecimiento Económico

II. Inflación o Deflación

III. Tasa de Interés

 2. Condiciones del ambiente económico
2.2 Situación Económica

I. Crecimiento Económico: La forma más común de medir el crecimiento de la

economía es el PIB (Producto Interno Bruto). Una medida alterna que indica el
crecimiento económico es el nivel de desempleo del país.

Cuanto menor sea el nivel de desempleo, mayor será el crecimiento económico

y se absorberá más mano de obra. Por el contrario, cuanto mayor sea el nivel
de desempleo, menor será el crecimiento económico. Cuando éste es negativo
durante dos trimestres consecutivos, al periodo se le llama recesión.

Es innecesario enfatizar que los emprendedores deben monitorear las

variaciones del crecimiento económico a fin de administrar de forma adecuada
la actividad emprendedora.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.2 Situación Económica
II. Inflación o Deflación: Los cambios de precios, en especial su incremento, es
otro indicador económico importante.

La inflación es el aumento general del nivel de precios de los productos y

servicios en un periodo particular. Asimismo, puede afectar todas las
operaciones de la actividad emprendedora al acrecentar los costos de los
materiales, insumos y sueldos de los colaboradores.

La deflación es una disminución importante en el nivel general de los

precios de bienes y servicios. Esto significa que el poder adquisitivo de la
moneda aumenta; mañana se puede adquirir más de lo que se compra hoy.

Es muy importante que el emprendedor esté atento al nivel de inflación o

deflación, pues esos índices económicos afectan todos los costos de la
producción y de los servicios.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.2 Situación Económica
III. Tasa de Interés: Representa el costo del préstamo de dinero. Los
emprendedores deben observar siempre la tasa de interés, que determina
cuánto se pagará al momento de solicitar dinero.

Además, afecta los rendimientos de la actividad emprendedora. Por ejemplo,

con el aumento de la tasa de interés, una actividad emprendedora comercial
debe pasar ese incremento a los pagos a plazos, lo cual ocasiona la reducción
de la demanda.

Por representar el costo de la obtención de créditos, la tasa de interés puede

ser un factor determinante en la viabilidad de las actividades emprendedoras.
Es probable que las tasas de interés elevadas impidan la creación de estas
actividades, pues el rendimiento de la inversión quizá no cubra los costos del
financiamiento.
2. Condiciones del ambiente económico
2.3 Situación de Mercado

Existen 4 factores que componen la situación de mercado:

I. Demanda de productos y servicios

II. Competencia en el mercado

III. Mercado de trabajo

IV. Reglamentación Gubernamental

 2. Condiciones del ambiente económico
2.3 Situación de Mercado

I. Demanda de productos y servicios: La demanda de productos y servicios

tiene una influencia significativa en el desempeño de la actividad
emprendedora. Ésta puede verse afectada por el ambiente macroeconómico,
como se explicó con anterioridad.

Existen otros factores que influyen en la demanda de productos y servicios y

que los emprendedores deben monitorear, tales como los ingresos y las
preferencias del consumidor. Un ejemplo claro de la importancia de esos
factores se presentó en los últimos años en la industria automovilística. La
predilección de los consumidores se dirigió sobre todo a las minivans, lo cual
favoreció a las ensambladoras que venden estos modelos.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.3 Situación de Mercado
II. Competencia en el mercado: Cada empresa actúa en un determinado
segmento o subconjunto del mercado y del ambiente (también llamado nicho)
que refleja la definición de su modelo de negocio y de sus patrones de calidad.

En cada ramo de actividad y en cada nicho, varias empresas compiten por los
consumidores de sus mercancías. El nivel de competitividad varía con la
cantidad de empresas y sus ventajas competitivas. Cuando la actividad
emprendedora se enfrenta a pocos competidores, la rentabilidad tiende a ser
mayor. Si existe una alta competencia en el mercado, ocurre el efecto contrario.

El emprendedor debe conocer a los competidores del mercado al que pretende

ingresar; asimismo, tiene que determinar las oportunidades verdaderas de tener
éxito en su actividad emprendedora para sobrevivir. Por lo tanto, debe tener mucha
claridad respecto al nicho donde actúa, a fin de seguirles
el ritmo a los competidores y a las ventajas competitivas de
éstos y desarrollar las propias.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.3 Situación de Mercado
III. Mercado de trabajo: Algunas empresas tienen características especiales en
su fuerza de trabajo. Los costos de mano de obra son mayores en algunas
áreas específicas como el sector salud que requieren habilidades
especializadas.

La existencia de sindicatos también aumenta los costos de la fuerza laboral,

además de posibilitar las huelgas. Conocer el mercado de la mano de obra
que necesitará la actividad emprendedora puede ayudar al emprendedor
a estimar los costos del negocio.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.3 Situación de Mercado
IV. Reglamentación Gubernamental: Todas las actividades productivas,
comerciales y prestadoras de servicios están sujetas a alguna forma de
reglamentación. Ésta puede estar más acotada en algunos ramos que en otros.
La industria química, por ejemplo, está sujeta a una mayor reglamentación a
causa del efecto sobre el medio ambiente y las condiciones de trabajo.

Un emprendedor que desea ingresar en determinada actividad debe examinar

todas las reglamentaciones que se imponen en el área elegida. Asimismo,
debe estar atento a un posible cambio en las normas.
2. Condiciones del ambiente económico
2.4 Situación Global

Cuando el emprendedor se esfuerza por entrar en el mercado internacional,

debe considerar las siguientes características del país con el cual desea
negociar:

I. Cultura

II. Condiciones Económicas

III. Tasa de Cambio

IV. Legislación y Política

 2. Condiciones del ambiente económico
2.4 Situación Global
I. Cultura: El emprendedor debe conocer la cultura del país donde pretende
hacer negocios de suerte tal que fabrique productos y ofrezca servicios
adecuados para los futuros consumidores y clientes. Una decisión que no
considere, los factores culturales pueden ser determinantes en el fracaso de la
empresa.

La manifestación más evidente y concreta de la cultura es la lengua. Algunos

cambios que exige la diferencia de idiomas son evidentes, por ejemplo, los
ajustes en los embalajes, símbolos y logotipos. Sin embargo, la comunicación
efectiva con clientes del exterior exige el completo dominio de su idioma.

Otras diferencias culturales están determinadas por hábitos, creencias y

actitudes en relación con los productos. McDonald´s, por ejemplo, vende una
hamburguesa vegetariana en la India, en vez de la preparada tradicionalmente
con carne de res.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.4 Situación Global
II. Condiciones Económicas: Para poder pronosticar la demanda de sus
productos, el emprendedor debe estar atento a las condiciones económicas del
país o países con el que negocia, tal como lo hace al dar seguimiento a las
condiciones económicas nacionales.

III. Tasa de Cambio: Cada país tiene su moneda, pero la divisa comercial en todo
el mundo es el dólar estadounidense. Así pues, todas las monedas tienen su
cotización en relación con el dólar, el cual varía en forma constante.

El emprendedor que participa en el mercado internacional debe verificar siempre la

variación de su moneda en relación con la del país donde está negociando. Por ejemplo,
el valor en pesos que una empresa mexicana necesita para materias primas puede
modificarse drásticamente, aun cuando el precio actual de éstas no haya cambiado. Esa
modificación del precio en pesos de las materias primas compradas en otros países es
el resultado de la tasa cambiaria entre las divisas.
 2. Condiciones del ambiente económico
2.4 Situación Global
IV. Legislación y Política: Los gobiernos pueden interferir en los negocios
internacionales de varias formas. Por ejemplo, pueden imponer ciertas condiciones
en las transacciones entre sus fronteras o prohibir determinadas acciones
mercantiles.

Además, pueden controlar el flujo de capital y utilizar impuestos legales para

alentar o desalentar la actividad internacional. Algunas formas y políticas de los
gobiernos sobre los negocios internacionales son:

CUOTA • Imposición que restringe el número de productos de cierto tipo que pueden ser
importados. Es una forma de proteger a los productores nacionales.

• Orden de prohibir la exportación y/o la importación de una mercancía de- terminada o de

EMBARGO todos los productos de cierto país. Muchas naciones utilizan el embargo para ciertos
productos agrícolas, a fin de protegerse de bacterias y enfermedades.

• Constituyen la tasa de importación de productos. Aumentan en forma directa los precios

ARANCELES de los artículos importados. Puede tratarse de aranceles para la recaudación del
gobierno o aranceles proteccionistas que dificultan la importación de ciertos bienes.

• Colaboración financiera de los gobiernos para ayudar a los emprendedores nacionales a

SUBSIDIOS competir con empresas extranjeras. Los subsidios disminuyen los precios de los
productos nacionales en relación con sus similares importados.