Fase 2

Gestión de Imagen
Temas
Revolución
Comunicació Comunicació Comunicado Cultura de
de los
n corporativa n comercial de campaña servicio
servicios
Componentes
de la Esferas de Factores de Roles de la Auditoría de
identidad de comunicación estrategia empresa comunicación
marca
Métodos de
Mapa de Perfil de
medición y
públicos polaridades
control
Evaluación

Tarea 5 puntos

Evidencia (PIA Etapa

10 puntos
1)

Exposición 5 puntos
Tarea
• Ensayo respecto a “Los
componentes de la Auditoría
Estratégica Global”.
 Cucchiari, C. (2019). Identidad Corporativa: Planificación
estratégica.
• Capítulo V: Metodología de la Investigación
• Capítulo VIII: Las 22 leyes del Branding aplicadas al caso de análisis.
• Capítulo IX: Análisis de resultados: Planificación, Comunicación y Cultura
corporativa.
Mootee, I. (2014). Desing Thinking para la Innovación
Estratégica.
Exposición • Escena 2 ¿Qué es el Desing Thinking?

clase • Escena 3 El Desing Thinking aplicado en los negocios y estrategias.

Monferrer, D. (20139. Fundamentos de Marketing.

• Capítulo 8: La comunicación

O’Guinn y Allen y Semenik. Publicidad y Promoción Integral

de la Marca.
• Capítulo 7: Investigación de publicidad y promoción.
• Capítulo 8: Planeación de la publicidad y la promoción integrada de la
marca.
PIA ETAPA 1
• Etapa 1: Contactar en equipo una empresa en funciones en
la que puedan realizar una investigación mediante
entrevistas a empleados y otras fuentes sobre temas
organizacionales que nos permita conocer:
• Qué deben evitar, corregir, modificar o agregar, en función de
sus públicos y estrategia de la empresa en cuestión de su gestión
de imagen.
• Antecedentes, errores y aciertos con sus públicos
Indicaciones

• Entregar impreso:
• 1. Nombre de la empresa
• 2. Giro y descripción de la empresa
• 3. Redes sociales
• 4. Justificar por qué les interesa o seleccionaron esa empresa
• 5. Contacto principal de la empresa (nombre, puesto, correo electrónico)
• 6. Explicación de los primeros resultados obtenidos tras el desarrollo de
la investigación a la empresa seleccionada.
• 7. Nombre del equipo y asignación de roles de los integrantes:
• a) Coordinador general (1 líder)
• b) Coordinador de contenidos (2)
• c) Coordinador de imagen visual (1 o 2)
 Viernes 10 marzo
Examen fase 1 y
presentación fase 2

Viernes 17 marzo CANCELADO

Martes 14 marzo entrega tarea

Calendario
Viernes 24 Clase teórica

Martes 28 entrega evidencia

Viernes 31
exposición clase y
examen fase 2