Clase 09.

Community Manager & Publicidad

CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
EN INSTAGRAM
RECAPITULACIÓN DE LA
CLASE ANTERIOR
 OBJETIVOS DE LA
CLASE
→ Vinculación de cuentas empresas: FB + IG
→ Analizar los diferentes formatos de campañas.
→ Comprender las oportunidades y restricciones de cada caso.
→ Estadísticas de Instagram.
PERFIL DE EMPRESA
EN INSTAGRAM
 VINCULACIÓN DE
CUENTAS
La vinculación entre las cuentas de Facebook e Instagram
de la empresa resultará útil para la moderación
y ejecución de campañas en ambas plataformas.
 ¿CÓMO VINCULARLAS?

1 2 3

Una vez creada la Vincular con la fan

page Revisar la sección de
cuenta en Instagram,
Pagos y aprovechar
ir a configuración y
las estadísticas propias
“Cambiar el perfil a
de Instagram
empresa”
¿Cómo cambiar el perfil a empresa?: http://bit.ly/2s67f1b
Vincular con la fan page
Vincular con la fan page
Promoción y estadísticas
PUBLICIDAD EN
INSTAGRAM
¿CÓMO PROMOCIONAR UNA PUBLICACIÓN EN
INSTAGRAM?
¿CÓMO PROMOCIONAR UNA PUBLICACIÓN EN
INSTAGRAM?
¿CÓMO PROMOCIONAR UNA PUBLICACIÓN EN
INSTAGRAM?
 ¿CÓMO CREAR UNA PUBLICIDAD
EN INSTAGRAM STORIES?

Podés usar Instagram para crear anuncios que se muestren en Instagram

Stories. Podés subir tanto una foto como un video (de hasta 15 segundos
de duración) que aparecerá entre las historias de las personas con un
enlace que genere tráfico a un sitio en Internet.
PUBLICIDAD EN
INSTAGRAM STORIES

Sólo se pueden usar imágenes

y videos verticales de 9:16 en
los anuncios que se vayan a
mostrar en las historias.
 PASOS PARA PROMOCIONAR CONTENIDO
EN INSTAGRAM

1 2 3 4

Crear o tener un Armar el ad o elegir Determinar el Publicar y sacar

perfil de que contenido quiero presupuesto y reportes.
empresa. promocionar de mis el target.
posteos
 EN EL ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS O
COMERCIAL
1 2
Hacé clic en Seleccioná el objetivo Alcance
Crear anuncio. > Reproducciones de video >
Conversiones > Instalaciones
de la aplicación > Generación
de clientes potenciales o
Tráfico.
3
En la sección Conjunto
de anuncios, hacé clic
en Ubicaciones > Editar
ubicaciones > ubicación
Instagram.
EN EL ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS O
COMERCIAL
4 5 6

Hacé clic en Para terminar de Cuando hayas

Historias. crear la campaña terminado, hacé clic
publicitaria, seguí el en Revisar cambios
resto de los pasos. para publicarlos
3 Formas de promocionar
contenido

1. Desde la APP
3 Formas de promocionar
contenido

2. Ads manager de FB
 3 Formas de promocionar contenido
Instagram lanzó un programa de socios
a través del cual brinda servicios de
marketing digital a empresas en
conjunto con distintos expertos, que
suelen ser agencias, centrales de
medios y especialistas. Siendo los
únicos habilitados para correr
campañas, son ellos mismos quienes
suelen estar más capacitados para
optimizar de mejor forma las
campañas, teniendo el respaldo para 3. Socios de Instagram
cobrar por ese servicio.

Fuente: https://business.instagram.com/blog/introducing-the-instagram-partner-program?locale=es_LA
FORMATOS
PUBLICITARIOS

1. Imagen
FORMATOS
PUBLICITARIOS

2. Stories
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. Branding
- alcance
- alcance y frecuencia 3. Conversión
- branding de marca
- conversiones a un sitio web
- anuncios dinámicos
- instalaciones de apps
2. Consideración - engagement con una app
- tráfico al sitio
- vistas a un video
- alcance y frecuencia
 TARGET
¿QUÉ ASPECTOS PUEDO
SEGMENTAR?
● Geográfico → provincias, ciudades, países
● Demográfico → edad, sexo, idioma
● Intereses → cuentas que siguen, apps que usan
● Comportamientos → actividades que hacen dentro y fuera de la red
● Audiencias → tus propios clientes
● LAL de audiencias → similares
● Target automáticos → target armado automáticamente por la red por sus
fans y seguidores
 MIDIENDO
RESULTADOS
 ALGORÍTMOS DE INSTAGRAM
Hashtag Search
Stories Relevance
Establece la prioridad de las fotos en
Determina qué historias se muestran
las publicaciones destacadas cuando
a unos usuarios y no a otros y con
realizamos la búsqueda de un hashtag
qué prioridad.
o cuando hacemos clic en él.

Instagram prioriza en este algoritmo

aquellas imágenes que impactan de
manera más rápida en los usuarios.
 ESTADÍSTICAS DE INSTAGRAM
¡Importante! Las estadísticas de Instagram no son mensuales, sólo
muestran lo sucedido en los últimos 7 días.

Cantidad de seguidores Captación de seguidores por

Tasa de captación diaria. Se divide el publicación
total de nuevos seguidores de un mes Permite medir el impacto según el
entre el número de días que tenga el tipo de contenido.
mes a analizar. Permite evaluar
expectativas de crecimiento.
 ESTADÍSTICAS DE INSTAGRAM
Interacciones
Likes. Comentarios. Guardados.
Reproducciones. Follows. Clics en
enlace de Bio.
Interacciones diarias
Divide las interacciones totales entre
el número de días del mes.
Interacciones por publicación
Divide las interacciones totales entre
el número de publicaciones.
Alcance
El total de usuarios únicos que han
visto tu publicación. Se extrae en la
opción de ‘Estadísticas’ de cada
publicación.
 ESTADÍSTICAS DE INSTAGRAM
Engagement en Instagram
El % de interacciones que genera una
publicación según el número de personas
que han podido ver dicha publicación:
Total de interacciones / Total del Alcance
x 100
Visitas al perfil
Conversión a followers. Esta métrica
nos puede dar alguna pista sobre
cuán atractivo resulta nuestro
perfil y nuestro timeline para
atraer seguidores.
 CAMPAÑAS EN INSTAGRAM
(Tiempo estimado: 30 minutos)

Para hacer esta actividad, tomaremos como ejemplo la marca Airbnb.

Esta lleva adelante publicidad en Instagram.
Tratá de detectar los ads de IG y describí en un Google Doc qué características y
bajo qué formato trabajan.
¿Preguntas?
¡Muchas Gracias!
Resumen de lo visto en clase hoy

Vinculación de cuentas (FB + IG)

Promocionar publicaciones en Instagram
Publicidad en Stories
Formatos y objetivos publicitarios de
Instagram.
Reportes y Estadísticas
 Próxima Clase
Estrategia de contenido para Twitter y Linkedin
Configuración de un perfil de empresa en Twitter y en Linkedin.
Herramientas de publicación.
Twitter: características y oportunidades
Twitter Ads
LinkedIn: características y oportunidades
LinkedIn Ads
Ejemplo de casos
OPINÁ Y VALORÁ ESTA
CLASE