A N A M PA X I M E N A

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La historia de la identidad visual de Fanta es una de las más intensas y coloridas de la historia del marketing
contemporáneo. Aquí se han realizado más de una docena de rediseños para la famosa bebida de naranja, y con
cada cambio, el aspecto de la etiqueta se vuelve más fresco, brillante y amigable.

FUENTE Y COLOR
Las letras en mayúsculas y en negrita de la insignia principal de Fanta están configuradas en una fuente sans-serif
de diseñador con los caracteres en mayúscula saltando sobre la línea. Las fuentes más cercanas a la utilizada en
esta insignia son, probablemente, P22 Nudgewink Bold o Surfer Shop BTN Bold, con algunas modificaciones
menores.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Fanta, con el rediseño de 2023, se redujo a solo azul y
blanco, eliminando los tonos naranja y verde. En un nuevo esquema, la insignia comenzó a verse más fresca y
estable, mostrando el objetivo principal de la marca y dejando todos los tonos brillantes a su gusto.
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ARQUEOTIPO
BUFÓN

Fanta como marca, puede considerarse como un arquetipo bufón debido a su enfoque en la diversión y la
creatividad. Fanta ha utilizado la comedia y el humor en su publicidad para desafiar las normas y convenciones
sociales, a menudo presentando situaciones extravagantes y exageradas que buscan llamar la atención de los
consumidores.
Además, Fanta ha adoptado una imagen de marca colorida y llamativa que desafía la seriedad y la sobriedad que a
menudo se asocia con las bebidas gaseosas. Esta imagen de marca se alinea con el arquetipo bufón en su
capacidad para desafiar las normas y convenciones establecidas.
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C A M PA Ñ A S
Las campañas publicitarias de Fanta tienen como objetivo principal aumentar la conciencia de la marca y generar interés en sus productos entre los
consumidores. A continuación, se describen algunas de las campañas publicitarias más destacadas de Fanta:
1."Play Fanta": Esta campaña publicitaria se centró en la diversión y la creatividad. El objetivo era animar a los consumidores a experimentar con los
diferentes sabores de Fanta ya crear su propia experiencia de bebida única. La campaña se llevó a cabo en redes sociales y contó con la participación de
influencers y usuarios que compartieron sus propias creaciones de bebidas.
2."Fantanas": Esta campaña publicitaria presentó a un grupo de chicas que bailaban y cantaban sobre Fanta en un estilo similar a los anuncios de los años 60
y 70. El objetivo era darle a la marca una sensación retro y nostálgica, y atraer a un público más joven.
3."Less Serious": Esta campaña publicitaria se centró en la idea de que Fanta es una bebida divertida y relajada que se puede disfrutar en cualquier momento.
Los anuncios presentaban situaciones cotidianas en las que la gente tomaba Fanta y se relajaba, como un día en la playa o una tarde en el parque.
4."Twisted Carnival": Esta campaña publicitaria fue lanzada en Halloween y presentó una feria ambulante temática de circo retorcido. Los anuncios se
centraron en los sabores más oscuros y retorcidos de Fanta, como el de uva y la manzana verde.
●
En resumen, las campañas publicitarias de Fanta tienen como objetivo principal aumentar la conciencia de la marca y generar interés en sus productos entre
los consumidores a través de la creatividad, la diversión y la exploración de diferentes sabores.
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REDES SOCIALES
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FA C E B O O K

Fanta, ha utilizado Facebook para promocionar nuevos sabores y productos, así como para involucrar a su audiencia en
campañas publicitarias interactivas y creativas.

Lanza anuncios en Facebook que destacan su sabor único y divertido, y ha utilizado imágenes y videos coloridos y
atractivos para atraer la atención de los usuarios. Además, Fanta ha utilizado Facebook para comunicar sus valores de
marca, incluyendo su enfoque en la diversión y la creatividad.

Es importante tener en cuenta que la estrategia publicitaria de Fanta en Facebook puede variar dependiendo de la región y
e l o b j e t i v o p ú b l i c o a l q u e q u i e r e n l l e g a r.
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YOUTUBE

En su canal, Fanta publica contenido que es relevante y atractivo para su audiencia, como anuncios
publicitarios creativos, videos de detrás de escena de sus campañas publicitarias, videos de
celebridades o influencers disfrutando de sus bebidas Fanta, y contenido generado por el usuario. Sus
anuncios, a menudo presentan situaciones divertidas y extravagantes que involucran a jóvenes
disfrutando de sus bebidas Fanta.
A d e m á s , F a n t a h a u t i l i z a d o s u c a n a l d e Yo u Tu b e p a r a p r o m o c i o n a r n u e v o s s a b o r e s , p r o d u c t o s , t a m b i é n
hacen colaboraciones con famosos para entablar conexiones con su público, para involucrar a su
audiencia en campañas interactivas y creativas, como concursos y desafíos.
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COLABORACION
TWITTER

F a n t a u t i l i z a Tw i t t e r c o m o u n a p l a t a f o r m a p a r a c o m u n i c a r s e c o n s u p ú b l i c o y c o n e c t a r s e c o n e l l o s d e
m a n e r a m á s p e r s o n a l . E n s u c u e n t a d e Tw i t t e r, F a n t a p u b l i c a c o n t e n i d o q u e e s r e l e v a n t e y a t r a c t i v o p a r a s u
a u d i e n c i a , c o m o p r o m o c i o n e s , c o n c u r s o s , m e m e s y g i f s d i v e r t i d o s . A d e m á s , F a n t a u t i l i z a Tw i t t e r p a r a
i n t e r a c t u a r c o n s u a u d i e n c i a y r e s p o n d e r p r e g u n t a s y c o m e n t a r i o s d e s u s s e g u i d o r e s . Ta m b i é n u t i l i z a n l a
plataforma para compartir contenido generado por el usuario y retuitear publicaciones de influencers y
celebridades que disfrutan de sus bebidas Fanta. A menudo se basan en hashtags específicos, lo que ayuda a
Fanta a generar un mayor alcance y participación.
A N A MPA
XIMENA
 A N A M PA
XIMENA

I N S TA G R A M

Fanta utiliza Instagram para promocionar nuevos sabores y productos, así como
p a r a p r o m o c i o n a r o f e r t a s y p r o m o c i o n e s l i m i t a d a s e n e l t i e m p o . Ta m b i é n c r e a s u s
propios efectos para que sus compradores, al igual que hacen uso de Instagram
S t o r i e s p a r a c r e a r u n a s e n s a c i ó n d e u rg e n c i a y p r o m o c i o n a r o f e r t a s y p r o m o c i o n e s
l i m i t a d a s e n e l t i e m p o . To d a s s u s p u b l i c a c i o n e s s o n m u y a l e g r e s y c o l o r i d a s , a l g o
muy común en Fanta.
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El logotipo de la famosa bebida dulce siempre ha sido brillante y evoca un sentido burbujeante y fresco, al igual
que el producto de la marca en sí. No había nada realmente complicado y especial en el diseño de su logotipo,
pero aun así hizo que las botellas de 7UP se destacaran en los estantes de las tiendas de todo el mundo.

FUENTE Y COLOR
En 2015 se limpiaron y refinaron los contornos de la insignia 7UP; con los tonos de verde volviéndose lisos y
oscuros, lo que creó una apariencia más profesional y elegante. En cuanto a la esfera roja, sigue dibujada en tres
dimensiones, pero en tonos más profundos y con más brillo en la superficie, en comparación con la insignia
anterior.El tipo del logotipo doméstico de 7up es más simple y minimalista sin sacrificar la reconocibilidad. El
“7” y el “arriba” parecen tener más en común que las mismas partes de las letras en el logotipo internacional.
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ARQUETIPO
EXPLORADOR

7up podría se asocia con el arquetipo de marca del "explorador", que se caracteriza por ser aventurero, libre y
curioso. Este arquetipo se conecta con la idea de que la marca 7up es una bebida refrescante que invita a las
personas a explorar nuevos sabores y sensaciones, a descubrir nuevas formas de disfrutar y a experimentar la vida
al máximo.
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C A M PA Ñ A S

7UP ha lanzado diversas campañas publicitarias a lo largo de su historia, algunas de las más conocidas son:
• "Make 7UP Yours" ("Haz tuyo el 7UP"): esta campaña fue lanzada en el año 2000 y se enfocó en un mensaje provocador y divertido para conectar con el
público joven y urbano. La campaña incluyó spots publicitarios de televisión y anuncios impresos que destacaban el sabor único de 7UP y su capacidad para
generar momentos de diversión y frescura.
• "Feel Good to be You" ("Siéntete bien siendo tú"): esta campaña de 7UP se lanzó en el año 2011 y se centró en destacar la sensación refrescante y energizante
de la bebida. La campaña incluyó spots publicitarios de televisión, anuncios impresos y publicidad exterior que presentaban a personas disfrutando de la
bebida en diferentes situaciones.
• "Retro Cool": esta campaña de 7UP se lanzó en el año 2012 y se centró en destacar la historia de la marca y su lugar en la cultura popular. La campaña incluyó
spots publicitarios de televisión y anuncios impresos que presentaban a personajes icónicos de diferentes décadas disfrutando de la bebida.
• "Up for Anything" ("Dispuestos a todo"): esta campaña de 7UP se lanzó en el año 2014 y se enfocó en destacar la actitud desafiante y aventurera de la marca.
La campaña incluyó spots publicitarios de televisión y anuncios impresos que presentaban a personas realizando actividades emocionantes y sorprendentes
mientras disfrutaban de la bebida.
• "Mix it Up a Little" ("Mezcla un poco"): esta campaña de 7UP se lanzó en el año 2018 y se centró en promocionar la versatilidad de la bebida y su capacidad
para ser mezclada con otros ingredientes para crear diferentes sabores y bebidas. La campaña incluyó spots publicitarios de televisión y anuncios impresos que
presentaban a personas experimentando con diferentes mezclas y sabores.
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XIMENA

REDES SOCIALES
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FA C E B O O K

7UP utiliza su página de Facebook para conectarse con sus seguidores y clientes de una manera más cercana y
personal. A través de esta plataforma, la marca publica regularmente contenido relacionado con sus productos,
eventos y promociones, así como también contenido divertido y entretenido para su audiencia.
que incluyen:
Publicaciones sobre productos, publicaciones sobre eventos y patrocinios, publicaciones de sorteos, divertidas y
entretenidas.
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TWITTER

7 U P s e e n f o c a e n i n t e r a c t u a r c o n s u a u d i e n c i a a t r a v é s d e r e s p u e s t a s y m e n c i o n e s e n Tw i t t e r. L a m a r c a
responde a las preguntas y comentarios de sus seguidores de manera rápida y eficiente, lo que demuestra su
compromiso con la atención al cliente y la transparencia en la comunicación.
7 U P t a m b i é n u t i l i z a Tw i t t e r p a r a p r o m o c i o n a r s u s p r o d u c t o s , e v e n t o s y p r o m o c i o n e s e s p e c i a l e s . L a m a r c a
publica contenido relacionado con sus diferentes productos, como nuevos sabores o ediciones limitadas, y
p r o m u e v e s u p r e s e n c i a e n e v e n t o s y p a t r o c i n i o s a t r a v é s d e p u b l i c a c i o n e s y m e n c i o n e s e n Tw i t t e r.
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YOUTUBE

7 u p p o d r í a e s t a r c r e a n d o v i d e o s o r i g i n a l e s p a r a s u c a n a l d e Yo u Tu b e , c o n e l o b j e t i v o d e e n t r e t e n e r,
educar o inspirar a su público. Estos videos podrían incluir contenido relacionado con la marca, como
recetas de bebidas que utilizan 7up como ingrediente, o bien contenido más general sobre temas
r e l a c i o n a d o s c o n e l e s t i l o d e v i d a y l a c u l t u r a p o p u l a r.
Ti e n e u n a s e c c i ó n d o n d e m u e s t r a l a s m e j o r e s c o m b i n a c i o n e s c o n s u p r o d u c t o .
Participación en eventos en vivo: a través de la participación en eventos en vivo, como transmisiones
en directo de festivales, conciertos o eventos deportivos patrocinados por la marca.
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PINTEREST

7up crea tableros en Pinterest que están relacionados con la marca, como tableros de recetas de bebidas
que utilizan 7up como ingrediente, tableros de decoración de fiestas con temática de 7up, o bien
tableros de estilo de vida y bebidas de fiestas que emplean la gaseosa.
Promoción de contenido de sus sabores
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Aunque el logotipo de Dr. Pepper ha sufrido varias modificaciones, ha conservado su estructura básica. Se ha
construido alrededor de la marca denominativa desde 1885 y ha aparecido en COLOR rojo desde la década de
1920.

FUENTE Y COLOR
En 2006, la compañía adoptó un símbolo parecido a un sello (o una burbuja ampliada). Aparecieron letras blancas
sobre el fondo rojo oscuro. En 2015, los colores se invirtieron, por lo que el efecto «burbuja» se hizo menos
notable.El tipo de letra personalizado se ve único debido a las curvas algo inusuales, especialmente en las letras
«r» y «d». La letra más reconocible es probablemente la primera, con su parte superior distintiva que forma un
óvalo alrededor de la marca denominativa. El rojo ha sido lo más importante del logotipo, se usa un rojo discreto
y oscuro, característica actual de la marca.
A N A M PA X I M E N A

ARQUEOTIPO
EXPLORADOR

La marca se enfoca en la emoción, la singularidad y la búsqueda de nuevas experiencias, lo que refleja una actitud
más audaz y aventurera. Dr. Pepper ha utilizado activamente la idea de la aventura en su publicidad y
promociones, enfatizando el sabor aventurero y distintivo de su producto. También ha utilizado patrocinios y
colaboraciones con eventos deportivos y culturales, como la X Games y festivales de música, que refuerzan su
imagen aventurera.
A N A MPA
XIMENA

REDES SOCIALES
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FA C E B O O K

A l g u n a s d e l a s f o r m a s e n q u e D r. P e p p e r s e c o m u n i c a c o n s u p ú b l i c o e n F a c e b o o k i n c l u y e n :
Compartir contenido divertido y relevante, publicidad de la marca para compartir sus anuncios publicitarios
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TWITTER

D r. P e p p e r s e c o m u n i c a c o n s u p ú b l i c o e n Tw i t t e r i n c l u y e n :
Respuestas a menciones y comentarios: La marca responde a las menciones y comentarios de los usuarios en
Tw i t t e r d e m a n e r a o p o r t u n a y a m i g a b l e .
Uso de hashtags relevantes.
Comparte sus colaboraciones.
R e t w e e t s y m e n c i o n e s d e o t r o s u s u a r i o s : L a m a r c a r e t u i t e a y m e n c i o n a a o t r o s u s u a r i o s d e Tw i t t e r q u e
compartieron contenido relacionado con su marca.
C r e a c i ó n d e c o n v e r s a c i o n e s : L a m a r c a c r e a c o n v e r s a c i o n e s a l e n t a n d o a l o s u s u a r i o s d e Tw i t t e r a c o m p a r t i r
sus experiencias con su producto y hacer preguntas.
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 A N A M PA X I M E N A

YOUTUBE

D r. P e p p e r s e c o m u n i c a c o n s u p ú b l i c o e n Yo u Tu b e i n c l u y e n :
C o m p a r t i r a n u n c i o s p u b l i c i t a r i o s : L a m a r c a c o m p a r t e s u s a n u n c i o s p u b l i c i t a r i o s e n Yo u Tu b e , q u e s e
enfocan en el sabor distintivo y aventurero de su producto.
Creación de contenido original: La marca produce contenido original que refleja su personalidad de
m a r c a , c o m o v i d e o s d e e v e n t o s d e p o r t i v o s y c u l t u r a l e s p a t r o c i n a d o s p o r D r. P e p p e r.
E n t r e v i s t a s c o n c e l e b r i d a d e s : L a m a r c a r e a l i z a e n t r e v i s t a s c o n c e l e b r i d a d e s e n s u c a n a l d e Yo u Tu b e , l o
que les permite conectarse con nuevos públicos y fortalecer su imagen de marca como una bebida
e m o c i o n a n t e y ú n i c a . Ta m b i e n c o m p a r t e g u s t o s m u s i c a l e s .
A N A M PA X I M E N A
 A N A M PA X I M E N A

I N S TA G R A M

Dr Pepper es una marca de refrescos que se dirige a un público joven y dinámico, por lo que sus
publicaciones en Instagram suelen ser creativas, coloridas y divertidas. Suelen incluir fotografías y
vídeos de jóvenes disfrutando de sus productos en situaciones cotidianas y en eventos sociales, como
fiestas o conciertos.
• Además, Dr Pepper es conocido por su lema "Always One of a Kind" ("Siempre único"), por lo que
s u s p u b l i c a c i o n e s e n I n s t a g r a m d e m o s t r a r o n e s t e e s p í r i t u d e s i n g u l a r i d a d y o r i g i n a l i d a d . Ta m b i e n
con un apartado de sus propios stickers y juegos.
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 Martinez Hinostroza Susan
PEPSI

La combinación de colores utilizada por Pepsi simboliza los

valores emocionales centrales del producto. Según
investigaciones en consumidores, el azul real oscuro, que
aparece en la bebida original, transmite la idea de «genial». 

ARQUETIPO : BUFÓN

Tiene aspectos como humor, la alegría y la

espontaneidad. Es más humorístico y desenfadado en su
comunicación de marca. Pepsi trata la diversión. 
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PEPSI
PEPSI REDES
SOCIALES
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PEPSI
FACEBOOK

Facebook es el principal canal de redes sociales para Pepsi. Tiene más de 37 millones
de seguidores. Donde promocionan su marca en diferentes modalidades, en
promociones o estando en tendencia, como el caso de Shakira.
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PEPSI
INSTAGRA
M

Pepsi utiliza imágenes y videos promocionales para

promocionar su marca y productos. Comparte una
gran cantidad de imágenes para promociones, muchas
de las cuales son iguales a sus anuncios. Sus
seguidores les gustan y comparten estas
publicaciones. En Instagram tiene más de un millón
de seguidores. Sin embargo, Pepsi comparte videos e
imágenes en Instagram ya que el canal de redes
sociales tiene ambas funciones.
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PEPSI
TWITTER

Twitter también es una parada muy importante para la marca Pepsi. Tiene varias cuentas
diferentes para los diferentes países como Pepsi India y Pepsi Camboya. La principal cuenta
de Twitter de Pepsi tiene más de 3,1 millones de seguidores. Al igual que Facebook, Pepsi
también promueve su marca y productos a través de Twitter.
 Martinez Hinostroza Susan
PEPSI
YOUTUBE

Pepsi usa su cuenta de YouTube para promocionar su marca y productos a través de videos
atractivos. Ha subido más de 140 videos a su cuenta de "YouTube", incluidos videos publicitarios
y educativos que promocionan su marca y productos. Tiene más de 8,00,000 seguidores en el
canal de redes sociales para compartir videos.
 Martinez Hinostroza Susan
PEPSI
TIK TOK

Pepsi incluye la forma de

comunicar y publicitar sus
productos en Tik Tok; ya que
en esta nueva era digital, esta
plataforma se a vuelto la red
social mas captada por el
público.
Así, la marca aplica el
producto, de acuerdo a lo que
está en tendencia.
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COCA COLA
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COCA COLA

En la tipografía de la marca Coca Cola vemos el grosor de los

trazos, refuerza la armonía, transmite energía, fortaleza.
El sobrealzado de las letras nos hacen ver que la marca confía
en sí misma. La inclinación hacía la derecha confirma el
carácter amigable y afectuoso.

ARQUETIPO :
INOCENTE

Se basa en el optimismo, la sencillez, la nostalgia de la niñez

y la inocencia.  No le gusta complicarse la vida. Solo quiere
ser feliz.
 Martinez Hinostroza Susan
COCA COLA REDES SOCIALES
 Martinez Hinostroza Susan
INSTAGRA
M

Coca Cola ha querido utilizar a la generación Instagram como protagonista de su nueva

campaña De este modo Coca Cola quiere hacer partícipe a sus consumidores no solo de la
experiencia de beber una Coca Cola, sino también de compartir la comunicación de la marca.
 Martinez Hinostroza Susan
FACEBOOK

La página de Facebook de Coca-Cola ha superado los 50 millones de fans. Se trata de una

página que no fue creada por la propia compañía sino por dos estudiantes estadounidenses
que decidieron crearla al no encontrar una oficial. Tiempo después, la firma la convirtió en
oficial. Coca-Cola es la marca más popular en la red social.
 Martinez Hinostroza Susan
TWITTER

Coca Cola ve en Twitter la plataforma perfecta para aumentar la visibilidad de su marca y poder
impactar a los usuarios con un innovador formato de vídeo, seguro para la marca y que se asociaba
a contenido premium de nuestros publishers.
 Martinez Hinostroza Susan
YOUTUBE

Plataformas como YouTube han ayudado a marcas como Coca-Cola a diseñar y

crear contenidos mucho más enfocados en la tendencia de tecnología y movilidad
que impera actualmente. Por ello, resulta fundamental para las marcas construir
experiencias virtuales que conecten con los consumidores. Coca-Cola ha sido una
marca ávida por experimentar al lado de Google y creer en las plataformas
digitales.
 Martinez Hinostroza Susan
TIK TOK

Coca Cola utiliza la plataforma Tik Tok, crea publicaciones elegantes, sencillos y basados en la
marca para llegar a adultos y jóvenes. De esta manera la interacción con el público es más
sencillo.
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INCA
KOLA
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INCA
KOLA

Inca Kola es la bebida de sabor nacional y se ha ganado

un espacio en el corazón de todos. Es logo representa el
orgullo de sentirse peruano, la nostalgia del
compatriota que vive en el extranjero y, también, el
souvenir perfecto de todo turista que nos visita.

ARQUETIPO : EL HOMBRE
CORRIENTE

Inca Kola se siente orgullo de sus raíces. Parte de la base

que todos somos iguales. Valora la igualdad y la amistad.
Quiere formar parte de nuestra vida cotidiana. Tiene
sentido común, empatía y realismo.
INCA REDES Martinez Hinostroza Susan

KOLA SOCIALES
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INSTAGRAM

Inca Kola utiliza la plataforma Instagram para poder promocionarse y poder estar al día con su
público consumidor. Adicional promocionan sitios turísticos del Perú y ese sabor perfecto al
combinarse con otros sabores.
FACEBOO Martinez Hinostroza Susan
K

Su publicidad va ligada con las experiencias que han tenido sus consumidores,
generando una mayor relación e inspirando un ambiente familiar a la hora de consumir
dicho producto, sin dejar de lado la experiencia refrescante que genera el consumo
de Inca Kola.
 Martinez Hinostroza Susan
YOUTUBE

Por el carácter visual de la plataforma, generan mayor impacto en los sistemas de venta
y captación de registros. Transmiten confianza con facilidad y mejoran el compromiso
con el cliente.
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