ADN.

2023
Introducción
La calidad del Forno de Minas ya está
presente en las mesas de muchos
consumidores. Ahora descubrirás
cómo nos comunicamos a nuestra
manera.
 ¿Por qué “Forno de Minas”?
Forno
Los platos más sabrosos salen del horno (forno).
Del horno nace el olor a comida casera, hecha con
cariño y pasión, capaz de transformar una sencilla
comida en una experiencia inolvidable.
Minas
Minas es sinónimo de acogida, de gente acogedora. Más que
eso, Minas es sinónimo de buena comida. De gente que hace
las cosas bien, con mimo. Personas como todos los que
trabajan en la gran familia Forno de Minas.
Forno de Minas

Es una marca familiar de Minas Gerais, que lleva en su

ADN recetas originales, caseras y llenas de sabor, dando
vida a la tradición, el cariño y el cuidado de la marca en
cada producto del portafolio.

¿Qué estamos buscando?

Potenciar la calidad de los productos y reforzar el origen y
arraigo de la marca en nuestra comunicación,
acercándonos a los diferentes públicos, a través de una
correcta actuación en nuestros canales y campañas.
enla enla
ce ce
Redes prioritarias:

Redes secundarias:

enla enla enla enla enla

ce ce ce ce ce
¿Y cómo es la forma de
comunicar de Forno?
 Forno de Minas tiene características que guiarán el comportamiento
Todo comienza con de la marca. Expresan lo que buscamos como verdad y consideramos
en toda comunicación.
nuestra personalidad.

Común Útil

Actuando de acuerdo con lo que la sociedad
espera, Forno de Minas se posiciona como un socio
con poder de marcar la diferencia en su círculo de
influencia, ya sea en el trabajo, en la familia o en la
comunidad.
Comunidad
Es altruista y está impulsada por el deseo de proteger
y cuidar a los demás, especialmente a los necesitados.
Como marca cuidamos al público ofreciéndole
protección y seguridad en el día a día.
Ayuda

Arquetipos de marca
Y se refleja en
nuestro tono de voz y
personalidad.

Tom de voz

Atractivo y Transparente y
Cercano e informal Apasionado y cálido
respetuoso objetivo

Persona
Términos que diferencian, refuerzan el
bienvenida Comprensible Amigable posicionamiento y deben usarse en
abundancia.
 Reforzamos nuestro posicionamiento como una marca que va mucho más allá de la comida, pero
que también
se preocupa por lo que consumirá el cliente. Por ello, involucramos a nuestros consumidores en una
conversación continua dentro y fuera de nuestra comunicación.
Universo verbal

Forno de Minas - Conexión - Compartir - Alegría - Recetas - Pasión - Tradición - Autenticidad Satisfacción -
Innovar - Experimentar - Mineiro - Pan de Queso - Sabor - Delicia - Practicidad Confort - Bienestar - Calidad -
Familia - Cariño - Sensación de Cuidado - Ingredientes Naturales - Lácteos Propios - Experiencia - Mucho Queso
Casero - Originalidad - Versatilidad

😃✨🧀🥞🥰 😍❤️😋🍔😉😂
emojis
Hashtag

#FornoDeMinas #Mineiro #PãoDeQueijo #MuuuitoQueijo #QueijoCurado #TradicionaisWaffles

#IntegraisWaffles #PãoDeQueijoWaffle #PãoDeQueijoCaseiraReceita #OwnDairy #Regram
 ¿Y qué es parte (o no)
¿Del glosario del Forno de Minas?
Qué hacer
Traer palabras que abracen el “mineirese” para respaldar la
tradición y regionalidad de la marca;
Utilizar adjetivos que realmente caractericen nuestro producto,
como mucho queso, sin gluten, lácteos;
Aportar los valores de la tradición, las recetas caseras y la
pasión como diferenciadores e ilustrarlos siempre que sea
posible;
Segmentar las publicaciones utilizando hashtags que tengan
que ver con el tema y el producto promocionado, como
#FornoDeMinas, #WaffleFornoDeMinas e incluso
#PãoDeQueijoWaffle.
lo que no se debe hacer
Evite repetir términos en el lenguaje y llevarlos a la
comunicación de manera exagerada;
Evite utilizar adjetivos que no profundicen las diferencias
del producto o que sean genéricos;
Evite hablar de Forno de Minas como una marca más en el
mercado, ya que nos diferenciamos de las demás por
recetas auténticas, tradición y pasión;
Evite el tono de broma. Somos una marca divertida, sin
exageraciones ni bromas excesivas;
Evite el uso excesivo de emojis y hashtags en la
comunicación, priorizando siempre las elecciones que
tengan más sentido.
La comunicación
visual
¿Cómo luce la “cara” de Forno de
Minas en nuestras redes sociales?
 Traemos imágenes que representan abundancia y
Fotografía tradición, centrándonos en el atractivo del apetito y,
siempre que sea posible, elementos que remitan al tinto
de la marca.
 El conjunto tipográfico dota a la comunicación de un sistema visual

Fuentes
que recuerda al neo-vintage, pero sin perder su carácter
contemporáneo.

Enlace fuente
 235R 198G 162B #EBC6A2 PANTONE
PAJA 727C

199R 163G 129B #C7A381 PANTONE

KRAFT 4665 C

234R 230G 223B #EAE6DF PANTONE

ARENA GRIS CALIDO 2C

194R 101G 67B #c26543 PANTONE 7618

CORAL C

Núcleos
Calienta y estimula el paladar.
A veces se oscurecen para crear un ambiente
HORNO CARMÍN VINO
acogedor, a veces se aclaran para traer alegría.
205R 21G 44B #CD152C PANTONE 205R 21G 44B 205R 21G 44B Los colores son una de las herramientas más
187C #CD152C #CD152C poderosas para crear y expresar un sentimiento
PANTONE 187C PANTONE 187C o un estado de ánimo.
 Los materiales rústicos, orgánicos y naturales
Texturas tienen el poder de transportar a las personas a un
ambiente cálido y acogedor.
Enlace de texturas
Iconos y
reclamos
Su estilo retro, con la técnica del
relleno sombreado y sombreado,
ayudará a transmitir el concepto
de hecho a mano, alejándose de la
idea de producto industrializado.

Enlace a íconos y reclamos

Iconos y
reclamos
Su estilo retro, con la técnica del
relleno sombreado y sombreado,
ayudará a transmitir el concepto
de hecho a mano, alejándose de la
idea de producto industrializado.
Enlace a íconos y reclamos
Adornos y
patrones
Estos elementos se utilizan para dar una
sensación auténtica a la comunicación. Hay que
aplicarlos puntualmente para crear un ambiente
tradicional, pero con una estética moderna.
Enlace de adornos
Enlace de estándares
Mensaje clave
¿Y cómo expandiremos nuestro mensaje a nivel
internacional?
Posicionamiento
Temas
 Una alusión al posicionamiento institucional de Forno
de Minas, reforzando nuestro origen brasileño y
aprovechando la credibilidad de la marca para
promocionar nuestro canal.

Posicionamiento
RECETAS
BRASILEÑAS Y
Adaptaremos nuestro KeyMessage
para garantizar más brasilidad, pero
mantendremos todos nuestros

MUCHA PASIÓN
valores, pilares y verdades que Forno
de Minas construyó en su pirámide de
marcas y lleva por todo el mundo.

Conexión con los valores de tradición y calidad de la marca, a

través de la asociación lúdica, y con el público objetivo, que por
las circunstancias busca cariño en todos los aspectos.
 Usamos editoriales/temas para definir temas que son
relevantes para nuestra audiencia.
y reforzar nuestro mensaje clave
Temas
Para quien Sobre qué

Me voy de Brasil, pero Brasil

no me deja Cultura Anhelo Marca
Mayor peso
brasileños fuera

Unidos por un pan de queso Comunidad Consejos Producto

brasileños, guau Peso menor

Extranjeros Cultura Comparativo Noticias
Editorial/Tema 1

Me voy de Brasil,
pero Brasil no me
deja
brasileños fuera Cultura Anhelo Marca
...
...

Temas:

Brasileños Pertenencia
Cultura brasileña “Sólo los brasileños entienden”
recetas brasileñas Orígenes
Tradición y familia
Valores de la marca
Lazos afectivos

#BrasilLoversFDM #OrgulloBrasileñoFDM Imágenes que hacen referencia a la

tradición y la cultura.
 Ejemplo
fornodeminasusa

Algunas cosas sencillas que

automáticamente nos transportan a nuestro
querido Brasil. 😍
¿Recordaste otras sensaciones con las que
sólo los brasileños se identificarán?
¡Comparte en los comentarios!

-------------------------------------------------- ---------------

Algunas cosas simples que automáticamente

nos recuerdan a nuestro querido Brasil. 😍
¿Recuerdas algunos más? ¡Compártelo con
nosotros en los comentarios!

#BrazilLoversFDM #OrgulhoBrasileiroFDM

3 sin respuesta Ver traducción…

brasileños fuera

Anhelo Marca
Editorial/Tema 2

Unidos por un pan

de queso
brasileños fuera Comunidad Consejos Activos
...
...

Temas:

Dónde encontrar los productos

Consejos de brasileños para
brasileños
Sentido de comunidad
Ocasión de consumo
recetas americanas

Imágenes que hacen referencia a la

comunidad de la que el público forma
#YummyTipsFDM #ConsejosSabrososFDM parte
 fornodeminasusa
Ejemplo
Nada como el desayuno brasileño, ¿verdad? ¡Con los
panes de queso Forno de Minas podrás disfrutar de este
sabor nostálgico incluso lejos de casa!

¡Disfruta de este sabor ahora! ❤️

-------------------------------------------------- -----------------------

No hay nada como un buen desayuno brasileño, ¿verdad?

¡Con los rollitos de queso de Forno de Minas podrás
disfrutar de este sabor nostálgico incluso estando fuera
de casa!

¡Disfrútalo ahora!

#YummyTipsFDM #DicasSaborosasFDM

Extranjeros Noticias Activos

Editorial/Tema 3

brasileños, guau
Extranjeros Cultura Comparativo Noticias
...
...

Temas:

Apreciación del Pan de Queso Activos

Comparación de realidades "Reaccionar"
Cultura exótica
Valorando la cultura brasileña
"estilo brasileño"

Imágenes que expresan los valores y la

cultura brasileña.
#BrasilCoreFDM #EstoEsBrasilFDM
 Ejemplo
fornodeminasusa
Si nunca has probado el pan de queso, ¡esta es una señal
para que lo pruebes! 😉
-------------------------------------------------- -----------------------

Si nunca has probado los rollitos de queso brasileño,

¡esta es una señal para que lo hagas! 😉
#BrazilCoreFDM #IssoÉBrasilFDM

3 sin respuesta Ver traducción…

Extranjeros Noticias Activos

Con este material tienes las indicaciones necesarias para una correcta
comunicación desde Forno de Minas.

Para más direccional,

Consulte nuestro libro de marca
completo.
GRACIAS