RETO

FANTA YOUNG ONES

En Fanta, la vida es una fiesta de sabores y

colores. Cada sorbo de nuestras bebidas te
invita a disfrutar al máximo, recordándote que la
diversión está en cada momento.

Valentina Castro Reyes

Realizado por: Andrés Mauricio Mendoza
Julián Martinez
 PROPUESTA
LA COCTELERA FANTA
La estrategia propuesta busca transformar la percepción de Fanta,
reposicionándola como una bebida atractiva para adolescentes mayores de 18
años, a través del patrocinio de eventos y festivales que atraigan a este público
joven. Para lograrlo, se implementaría una experiencia de cocteles Fanta con
contenido alcohólico en dichos eventos, donde se destacaría la versatilidad de
Fanta como mezclador en cocteles, ofreciendo a los asistentes la oportunidad
de disfrutar de bebidas creativas y coloridas que incorporan alcohol. Esta
estrategia aprovecha la asociación del alcohol con la madurez y el crecimiento
en la mente de los jóvenes para transmitir una imagen más adulta y sofisticada
de Fanta. Las redes sociales serían cruciales en la promoción de estas
experiencias, compartiendo contenido atractivo sobre la preparación de
cocteles Fanta con alcohol y enfatizando la elección responsable. El seguimiento
posterior permitiría medir el impacto en la percepción de la marca entre los
jóvenes, respaldando la evolución de Fanta hacia una imagen más atractiva
para el público joven adulto que busca experiencias y aventuras.

JUSTIFICACIÓN
INVESTIGACIÓN
¿Qué busca un(a) chic@ a sus 18 - 22 años?
Hacer lo que
Experiencias Aventuras
antes no podían

INSPIRACIÓN
 TENSIÓN
Los adolescentes están ansiosos por tener aventuras y experiencias nuevas que
antes no podían.

PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes de 18 a 22 años. Teniendo en cuenta que la edad para beber puede
variar a nivel global.

CONCEPTO CREATIVO
CASA COCTELERA FANTA
Trama: Se centra en la organización de la mejor "Farra" de la historia en la casa de
Fanta. La "Farra" es una celebración llena de diversión, experiencias y aventuras que
gira en torno a la creación y el disfrute de cocteles Fanta con contenido alcohólico. Los
cocteles se convierten en el hilo conductor de la historia, ya que representan la
esencia de la fiesta y simbolizan la alegría y la emoción que se busca transmitir. A
medida que la "Farra" avanza a nivel global, los participantes se embarcan en
diferentes actividades y exploran nuevas experiencias, todo mientras disfrutan de los
cocteles de Fanta. La trama se desarrolla a medida que las actividades dentro del
evento llevan a los jóvenes a vivir momentos memorables y emocionantes en los que
se sientan identificados e incluidos.

Arquetipo: Bufón y explorador. Le gusta divertirse y pasarla bien, mientras descubre y

explorar cada experiencia nueva.

Estructura narrativa: La "Farra" de Fanta es no solo una línea de cocteles, sino un

evento emocionante lleno de nuevas experiencias. Los jóvenes descubren la
versatilidad de Fanta en la creación de bebidas creativas y emocionantes. Los
participantes viven momentos memorables. La marca Fanta queda asociada a la
diversión, emoción y creatividad por los jóvenes a un nivel global.
ESTRATEGIA DE REDES
FANTA DIVERTIDA Y RESPONSABLE
Objetivos de la Estrategia de Redes Sociales:
Incrementar la conciencia de la marca Fanta entre el público joven adulto (mayores
de 18 años) a través de activaciones de marca.
Fomentar la participación activa de la audiencia en las actividades de la "Farra" de
Fanta.
Promover la elección responsable del consumo de cocteles Fanta con contenido
alcohólico.
Plataformas:
Instagram: contenido visualmente atractivo sobre los cocteles y las actividades de la
"Farra" de Fanta.
TikTok: videos cortos y divertidos relacionados con los cocteles y las experiencias de
Fanta.
Importante:
Frecuencia de publicación
Tendencias y actualización de la marca
Colaboración con influencers y embajadores de marca sectorizado.
Inversión en publicidad
Uso de Hashtags y canciones memorables y en tendencia.
Ejemplo de acciones:

Conciencia de marca Participación activa Elección responsable

Concierto privado con Fanta estará presente con Campaña "Hay momento
influencers jóvenes stands interactivos en los para todo":
invitados, organizado por espacios donde los
Fanta. Este concierto creará adolescentes recurran, esto Mostrarle a los adolescentes
una difusión muy amplia en incluye, eventos de música y que hay momentos para
redes sociales sobre la arte, discotecas y bares. tomar responsablemente y
nueva perspectiva de la Actividad: Prueba los nuevos Fanta les da esos momentos
gaseosa. cocteles y encuentra tu como en fiestas.
favorito.

ATL ATL O BTL

No se utilizará una estrategia ATL ya que, las estrategias ATL a menudo alcanzan a
una audiencia amplia y diversa, lo que podría incluir a personas fuera del grupo
demográfico de jóvenes mayores de 18 años.
Para llegar llegar directamente a la audiencia objetivo, las estrategias BTL y digitales
son más efectivas para que tengan un alcance global a un bajo costo.
Instagram:
BTL
Campaña de expectativa sobre los nuevos cocteles de Fanta y donde los
pueden conseguir (espacios físicos, Rappi, eventos)
Publicar fotos y videos de la preparación de cocteles Fanta en eventos como
MegaLand y el Festival Estéreo Picnic.
Compartir historias de participantes disfrutando de la "Farra" de Fanta,
incluyendo concursos, actividades globales y experiencias interactivas.
Uso de hashtags específicos de la campaña y etiquetado de influencers
invitados para amplificar el alcance.
TikTok:
Publicar contenido corto y entretenido mostrando la preparación de cocteles
Fanta, retos o bailes con influencia de la "Farra" de Fanta.
Incorporar tendencias populares y canciones para atraer la atención de los
usuarios.
Usar activadores de marca (influencers) dándoles a probar el producto ,
invitándolos al evento y cubriendo el evento.
Actividades en Eventos y Festivales:
Ofrecer degustaciones de Cocteles Fanta en eventos como Megaland, Festival
Estéreo Picnic y conciertos juveniles.
Decorar los puntos de venta con temas relacionados con la "Farra" de Fanta
(superficies como Éxito, Carulla, Oxxo9 además de puntos de venta en los
eventos.
Marketing Experiencial y Colaboraciones con Influencers:
Crear actividades sin alcohol en lugares de alto tráfico, promoviendo la
diversión de la "Farra" de Fanta.
Invitar a influencers a el concierto Fanta y fomentar la creación de contenido
relacionado en sus plataformas sociales.
Publicidad y Uso de Hashtags:
Utilizar la publicidad paga para ampliar el alcance de las publicaciones y llegar
a una audiencia más amplia y específica.
Incorporar hashtags específicos y relevantes en todas las publicaciones para
aumentar la visibilidad y la participación de la audiencia.

CONTENIDOS
Ejemplos de para parrilla de
contenidos para Instagram y
TikTok, incluyendo ejemplos
de copys que se podrían
utilizar:
Contenido:
Muestra de los cocteles (sabor y características)
Jóvenes probando el producto
Desafíos y tendencias globales
Contenido educativo (Fanta responsable)
Transmisiones y cubrimiento en eventos
 INSTAGRAM
1. Publicación sobre Preparación de Cocteles Fanta:
Imagen de un coctel colorido con la marca Fanta.
Copy: "¡Descubre la creatividad con Fanta! 🍹 Disfruta de la diversión al preparar
tus propios cocteles con Fanta. ¿Cuál es tu combinación favorita?
#FarraDeFanta"
2. Historias de Participantes:
Video corto de personas disfrutando de la "Farra" de Fanta en un evento.
Copy: "La diversión no para en la #FarraDeFanta. 🎉 ¡Mira cómo nuestros amigos
disfrutan de cocteles Fanta en Megaland! ¿Estás listo para unirte a la fiesta?"
3. Anuncio de Concurso:
Imagen creativa con detalles sobre un concurso de creación de cocteles.
Copy: "¡Demuestra tu creatividad en la #FarraDeFanta! 🎨🍹 Participa en nuestro
concurso de cocteles y gana grandes premios. Consulta nuestras historias para
más detalles."

TIKTOK
1. Video de Baile Creativo con Coctel Fanta:
Clip corto mostrando un baile divertido mientras sostienen y brindan con los
cocteles Fanta ya preparados.
Descripción: "¡Brinda por la vida con Fanta! 🎉🍹 La fiesta comienza con un coctel
listo para disfrutar en la #FarraDeFanta. ¿Estás listo para unirte a la diversión?"
2. Retos de Presentación Creativa de Cocteles:
Video mostrando a personas desafiándose a presentar de manera creativa los
cocteles Fanta ya preparados en diferentes formas o escenarios.
Descripción: "¡Crea y muestra tu estilo con los cocteles Fanta ya listos para la
#FarraDeFanta! 🌟 ¿Cómo presentarías tu Fanta? ¡Únete al desafío!"
3. Video Educativo con Énfasis en Elección Responsable:
Clip corto con consejos sobre el disfrute responsable de los cocteles Fanta,
destacando que están listos para disfrutar.
Descripción: "¡Es hora de divertirse con responsabilidad en la #FarraDeFanta! 🚫🍹
Conoce cómo disfrutar de nuestros cocteles ya preparados de manera segura y
llena de diversión."
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