Agencia View Media

Producto: IZZE bebida gaseosa

1. FACTORES EXTERNOS:

 Economía: Pepsicola Colombia (PPC) importará el concentrado y se lo venderá a

Postobón; quienes se encargarán de la fabricación, envasado y distribución del
producto en el país.

 Dependiendo de arancel que este estipulado por parte de la DIAN, se

cobrará el impuesto del concentrado que ingresa al país, ya que este es
producido en Estados Unidos.
 Per cápita: Ingreso que recibe una persona para subsistir, para conocerlo; se
debe dividir la cantidad de personas del país entre el ingreso nacional total.
Es relevante saber este dato, pues según estadísticas de bebidas ccu, con
base en Canadean Global Beverage Forecast, en el año 2016 los
colombianos consumieron 230 litros per cápita de bebidas comerciales, lo
que significa un 26,5% litros de bebidas gaseosas.

 Cultura: Según la gerente en el país Adriana Vásquez, tienen como objetivo

vencer los estereotipos e inspirar curiosidad en una generación, que se caracteriza
por ser positiva y de mente abierta. El producto “Izze” busca despertar en la
“generación Z” un sentido de pertenecía a su grupo social.

La cultura de esta generación se caracteriza por ser más realista que idealista, lo
forma más efectiva de comunicación es por medio de imágenes que texto, pues son
más visuales.

 Demografía: La bebida carbonatada va dirigida a las personas que nacieron

después de 1998, la cual es considerada la “generación Z”. Los grupos sociales de
individuos que pertenecen a esta generación, es un segmento de la población que
demanda una serie de exigencias en término de atributos en los productos; es por
eso que se crea un producto con fusiones de jugos de frutas con un sabor 100%
natural, que no contiene azúcar refinada, conservadores o sabores artificiales.

 Ecología: El envase del producto tiene como componente principal, plástico; el

cual tarda en degradarse de 100 a 1000 años. Es uno de los objetos que más
contamina, y la etiqueta del producto se degrada en un promedio de 150 años.
Factores que causan un gran daño ambiental.
 Tecnología: La fabricación de la bebida esta a cargo de la empresa Postobón S.A,
quien compra el concentrado a Pepsico. Así mismo, Postobón se encarga de
producir, envasar y distribuir a nivel nacional el producto. En este momento están
dando a conocer el producto por las redes sociales, para así lograr un
posicionamiento del producto en el mercado.

 Política: Para la distribución del producto a nivel nacional existen varios

obstáculos, ya que por un lado se tiene el déficit de infraestructura vial y se carece
de articulación entre territorios, lo que significa un aumento de costos de los fletes
cobrados por los transportadores para lograr la distribución del producto. Así
mismo, se amenaza el cumplimiento de la entrega del producto.

Por otro lado, la presencia de actores armados ilegales en varias regiones del
territorio nacional, aumentan costos por restricción de acceso a vías o se sujeta a
vacunas para que se permita el transito de los productos que comercializa Postobón.

 Regulación: El acceso al mercado tiene algunas restricciones para nuestro

producto, puesto que; según el acuerdo de 2016 con la Cámara de la industria de
bebidas de la ANDI, se estableció la restricción de venta de bebidas carbonatadas en
los colegios, por lo que los estudiantes solo encontrarán bebidas naturales en las
cafeterías de los colegios.

2. FACTORES INTERNOS:

 Nombre: Izze, hace referencia a Isabelle, el nombre de la hija de uno de los

fundadores, Todd Woloson. Originalmente, Izze hace parte de la estadounidense
Izze Beverage Company, empresa que fue comprada en 2006 por PepsiCo.
Cumple con el aspecto funcional puesto que, da la posibilidad de identificar el
producto frente a su competencia, es facil de pronunciar y se genera facil
recordación.

 Relación con la empresa: Al asociarse con postobón y ser nuevo producto

en el mercado, no es facil reconocer que empresa es la que se encarga de su
producción y distribución.

 El empaque: Es una botella plástica de 400 ml, la cual tiene una etiqueta para
identificar el producto, esta lleva los colores de cada sabor: Naranja-Mango , Lima-
Limón, Durazno-Cereza. Contiene 70 calorías, es decir 4% de 2000 calorías.
 Publicidad: Por el momento se ha manejado la publicidad de este producto por
las redes sociales, utilizando imágenes y algunos videos en donde se visualiza la
bebida. Utilizando colores llamativos y energicos, de está manera se esta dando a
conocer el producto en el mercado.

 Las asociaciones simbolicas: Su etiqueta es de PSL es decir, es auto-adhesiva,

tiene un diseño sofisticado, alegre y divertido, utilizando dos colores para
diferenciar los dos sabores que lleva cada bebida, esta etiqueta evoca frescura y
naturalidad tal como su contenido.

 Logo: Es una rebanada de fruta, la cual fue diseñada por TDA Advertising
and Design in Boulder. Crearon un diseño simple que se centrara en el
producto en sí, en lugar de la etiqueta, algo natural y fresco.

 Distribución: Su ditribución principalmente es BTL, esta a cargo de Postobón

S.A, sus pautas publicitarias son a través de Instagram y Twitter, se encuentra en
diferentes puntos de venta como super mercados, tiendas de barrio y expedendoras.

 Precio: El precio sugerido para el mercado es de 2.100 incluido iva.

 El consumidor pretendido: Centennial, adolescentes y niños, que han
nacido después del año 1998 en adelante y los nuevos consumidores que
desean conocer la nueva bebida que encuentran, ya que puede llegar a ser
similar a otros productos en el mercado.
 Comunicación comercial: En la comunicación comercial para convencerlo
de las ventajas de su marca, poseen como argumento de venta que todos los
ingredientes del producto son naturales, en su preparación se utilizan solo
jugo de frutas y agua carbonatada; tal como lo describen en su mensaje
publicitario “el mejor sabor viene de lo natural”. Izze no contiene azúcar
refinada, conservadores o sabores artificiales.
 Relaciones públicas: Adriana Vásquez es la gerente de la marca, se encarga
de promover la imagen del producto a nivel nacional y local.
 Merchandising: Enviaron obsqueios a periodistas y medios de comunicación, el
cual contenía dos paquetes, en el primero se encontraban las tres bebidas Naranja-
Mango , Lima-Limón, Durazno-Cereza, las cuales se encuentran actualmente en el
mercado. En el segundo paquete se encontraba un material publicitario que tenía
una agenda, una memoría USB, un esfero y un spinner. Por último, recbieron una
 carta de presentación del producto y luego un correo electrónico con más
información sobre la bebida.
 Branding directo: No hay.

ESTUDIANTES:
Luisa Fernanda Erazo Mosquera
Ana María Moreno
Paola Nossa
Juan Camilo Rojas Martínez
Luisa Gisela Villarreal Guerrero