CAMPAÑA PUBLICITARIA

DANIELA GAITAN MONDRAGON

ID: 802289

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

NRC: 54773 – SEMIOTICA

DOCENTE: ALEJANDRO CUERVO BOJACA

12 DE MARZO DE 2023
Realice la campaña publicitaria de la marca y producto COCA-COLA

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No es necesario tener mucha experiencia en publicidad y todo lo relacionado con ella para

entender que es imposible escapar por completo a la seducción ya que esta se encuentra

tanto en los medios masivos de comunicación como por obviedad en las rutas cotidianas de

las personas estando presentes en el ambito que se mueven los jovenes especialmente, ya

estos se desenvueolven en redes sociales donde se encuentran todo tipo de publicidades y

pautas que realizan marcas y productos como lo son las redes sociales.

Las imágenes y el video que analizo son erotizadas y lanzada con toda la intención de tener

un mensaje subliminal esto, por supuesto, sin dejar de lado los valores o la carga semántica

que la marca Coca-Cola transmite al consumidor cautivo, de todos es sabido que Coca-Cola

es una marca muy bien caracterizada por la publicidad y magistralmente posicionada en el

mercado porque apela a las emociones y pasiones del espectador. Esta es su gran ventaja
frente a otras marcas que promocionan productos similares como bebidas dulces, refrescos

o bebidas gasificadas. The Coca-Cola Company siempre se ha destacado por vender mucho

más que una bebida, en esta campaña publicitaria que realice implique diferentes factores,

mas que la bebida o el producto, ya que la marca habla por si sola y nos vamos a la imagen

publicada en la red social instagram, donde se busca alcanzar un publico mas juvenil, es por

esto que al eslogan “Taste the feeling” que español significa “Siente el sabor” hemos de

preguntarnos a cuál sabor se refiere, ¿al de la bebida o al de la señora? Ya que bien

podemos imaginar que las manos que salen por la parte de abajo y de los lados no están,

necesariamente, buscando alcanzar la coca-cola que ella sostiene, sino a la chica cosificada,

en esta campaña me base en una imagen publicitaria de coca-cola de hace muchos años,

donde cosificar a la mujer era aun mas tabu de lo que es hoy en dia, para continuar con

nuestro análisis, señalaremos que debido principalmente a la “naturaleza” notablemente

sexualizada del anuncio, existe una parte activa y una parte pasiva confluyendo en el campo

semiótico de las imágenes y del video, así como hay algo que toca (o que va a tocar), hay

algo que es (o será) tocado. Cuando menciono parte activa y parte pasiva nos referimos

estrictamente al erotizmo. Para el caso concreto de la imagen, tenemos que las manos son el

elemento erotizado y el elemento erotizante, veremos que no sólo se trata sólo de la chica

de rojo, sino de la curvilinealidad existente tanto en y sobre de, como fuera de ella.

Como lo mencione renglones arriba, el tipo de publicidad en la que esta imagen está

suscrita, desde el punto de vista del tratamiento, ya que esta es de cualificación que consiste

en añadir valores al producto promocionado, en este caso el de alimento o bebida. En

cuanto a la campaña, lo más veridico es que esta la realice pensando en que lo que se esta
promocionando no es un video nuevo, es decir que se trata de mantenimiento, sino el que es

de sobra conocido como una de las mejores bebidas gasificadas.

Referencias Bibliograficas:

 Wiki Targeted (Entertainment). (s. f.). Wiki Mundopedia.

https://mundopedia.fandom.com/es/wiki/Mediasfera

 colaboradores de Wikipedia. (2019, 10 julio). Semiosfera. Wikipedia, la

enciclopedia libre. https://es.wikipedia.org/wiki/Semiosfera

 Pin on Portfolio. (s. f.). Pinterest.

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