TALLER PREPARCIAL II

1. EN QUE CONSISTE EL PROCESO DE ADMINISTRACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

DESCRIBA SUS CINCO PASOS.
Consiste en el proceso de preparar e integrar un programa específico de publicidad con el
mensaje general de la CIM.
Sus cinco pasos son:
1. Revisar el análisis de mercado de la comunicación.
2. Establecer objetivos de publicidad congruentes con los objetivos de comunicación
establecidos en el programa de análisis de oportunidades de promoción.
3. Revisar el presupuesto de publicidad.
4. Seleccionar los medios en conjunción con la agencia de publicidad.
5. Preparar un brief (resumen) creativo

2. DESCRIBA LOS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD.

a. Construir la imagen de Marca: construcción de la imagen y el valor capital de marca
consiste en crear conciencia de marca. Conciencia de marca significa que los
consumidores reconocen y recuerdan una marca o nombre de empresa específico
cuando considera opciones de compra.
b. Proporcionar información: La información puede lograr que el proceso de compra
parezca cómodo y relativamente sencillo, lo cual puede persuadir a los clientes de
finalizar la decisión de compra e ir a la tienda.
c. Persuasión: Cambiar las actitudes de los consumidores y persuadirlos de tomar en
consideración una nueva opción de compra es una tarea difícil.
d. Apoyar los esfuerzos de Marketing: apoyar la promoción comercial y para
consumidores, como los empaques temáticos o las ofertas combinadas, Cuando los
anuncios se combinan con otros esfuerzos de marketing en un esfuerzo mayor, más
integrado, que gira alrededor de un tema, el programa se llama campaña
promocional.
e. Estimular la Acción: ejemplo; Un comercial de televisión que estimula a los
televidentes a actuar, llamando a un número sin costo para realizar una compra rápida

3. DEFINA EL PRESUPUESTO EN LA PUBLICIDAD Y SUS TRES TACTICAS BASICAS

La empresa, gerente y el creativo definan las metas principales de la campaña se revisa el
presupuesto para estableces el monto total para definir qué medios utilizar. (Televisión,
periódicos, vallas exteriores).
Las tres tácticas básicas son:
- Programación de pulsación: supone el uso de publicidad continua con algunos periodos
de mayor intensidad (más anuncios en más medios) en el transcurso del año, sobre todo
durante las temporadas pico.

- Programación intermitente: los anuncios se presentan sólo durante los periodos de

mayor demanda y desaparecen durante la temporada baja.
 - Programación continúa: cuando la compra de un producto es, en esencia, un suceso
“fortuito”. Bienes duraderos, como las lavadoras y refrigeradores, se compran cuando se
necesitan.

4. DEFINA BRIET CREATIVO Y EXPLIQUE CADA UNO DE SUS COMPONENTES. (DE UN EJEMPLO
DIFERENTES A LOS VISTOS EN CLASE
Es el resumen de la preparación de los anuncios.
Los componentes básicos de un brief creativo son:
• El objetivo: El primer paso en la preparación de la estrategia creativa es identificar el
objetivo del anuncio.
• El público objetivo: Un anuncio diseñado para persuadir a un cliente empresarial de
indagar sobre un nuevo programa informático será diferente de un anuncio dirigido a los
consumidores, creado por la misma empresa.
• El tema del mensaje: es un resumen de las ideas fundamentales que el programa de
publicidad debe transmitir.
• El soporte: adopta la forma de los hechos que sustentan el tema del mensaje.
• Las limitaciones: Éstas pueden ser restricciones legales y obligatorias que se imponen a
los anuncios.

5. DEFINA LOS TRES METODOS TEORICOS DE DISEÑO PUBLICITARIOS VISTOS EN CLASE.

• Modelo de jerarquía de efectos: es útil para aclarar los objetivos de una campaña de
publicidad y crear los anuncios individuales. Se usa para identificar los pasos típicos que
los consumidores y empresas dan para realizar compras.
• Teoría de medios y fines: indica que el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que
conduzca al consumidor al estado final que se desea. Su propósito es poner en marcha un
proceso en el que ver el anuncio induce al consumidor a creer que el uso del producto le
ayudará a alcanzar uno de estos valores personales.
• Imágenes visuales y verbales: la decisión que toma el creativo respecto al grado de
énfasis que se pondrá en la parte visual del anuncio en comparación con el elemento
verbal.
Un anuncio verbal o escrito hace más énfasis en el texto.
Un elemento visual concreto es aquel en el que el sujeto se reconoce fácilmente como una
persona, lugar o cosa.

6. EXPLIQUE CADA UNO DE LOS TIPOS DE RECURSOS PUBLICITARIOS VISTOS EN CLASE Y DE

UN EJEMPLO DE CADA UNO DE ELLOS (DIFERENTES A LOS VISTOS EN CLASE)
Siete tipos principales de recursos publicitarios han sido los más exitosos.
MIEDO: El miedo se usa con mayor frecuencia de lo que creen los observadores casuales.
El miedo aumenta el interés del espectador por el anuncio y el poder de persuasión de
éste. Ejemplo: Las compañías de seguros de vida se centran en las consecuencias de no
contar con seguro de vida cuando una persona muere.
 Los anuncios de algunos champuses y enjuagues bucales invocan el temor a la caspa y el
mal aliento.
HUMOR: El humor puede ser eficaz para llamar y mantener la atención.
El éxito del humor como recurso publicitario se basa en tres factores. El humor hace que
los consumidores: 1) vean, 2) rían y, lo más importante, 3) recuerden.
SEXO: se usan para sobresalir del montón. Sin embargo, los temas sexuales en los
anuncios ya no venden como antes.
RECURSOS MUSICALES: Ayuda a captar la atención del escucha. Se relaciona fácilmente
con emociones, recuerdos y otras experiencias. Puede ser intrusiva, lo que significa que
llama la atención de alguien que antes no oía o veía un programa. Ejemplo: Publicidad 106
Soda Pepsi Artistas de Música: Britney Spears, Beyonce Pink, Enrique Iglesias.
RECURSOS RACIONALES: Un recurso racional sigue las etapas de conciencia,
conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra de la jerarquía de efectos.
Un anuncio racional produce una convicción más firme acerca de los beneficios del
producto, para que la compra se realice finalmente. Ejemplo: comercial japon escudo
2012, Colgate 360, nikzon medico cirujano
RECURSOS EMOCIONALES: los consumidores hacen caso omiso de la mayoría de los
anuncios.
Recursos racionales pasan inadvertidos a menos que el consumidor desee comprar un
producto específico en el momento en que éste se anuncia.
La publicidad emocional es capaz de captar la atención del espectador y provocar el apego
que se desarrollará entre el consumidor y la marca. Ejemplo: movistar recurre al
marketing emocional con la roja.
RECURSOS DE ESCAZES: incitan a los consumidores a comprar un producto particular
debido a una limitación. El producto sólo estará disponible por tiempo limitado. Cuando
existe una oferta limitada de un producto, el valor de dicho producto aumenta.

7. DESCRIBA COMO ESTA COMPUESTO LA ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO.

• La promesa del beneficio (el encabezado). Un encabezado no debe confundirse con un
eslogan publicitario. El eslogan publicitario es la frase clave que por lo general se coloca al
final del texto de un anuncio.
• La explicación de la promesa (un subencabezado). se explica la promesa, acompaña al
encabezado. Entrega información adicional y lleva al lector al texto.
• Ampliación: es el texto o cuerpo del anuncio. La propuesta única de venta o la idea
principal de venta se representa en el texto.
• Prueba de la aseveración: puede generarse de muchas fuentes; sellos de aprobación,
garantías, ofertas de prueba y muestras, garantías de servicio, demostraciones y
testimonios.
• Acción a emprender: La acción debe reflejar la etapa del modelo de jerarquía de efectos:
conciencia, conocimiento, gusto, preferencia, convicción o compra.
Expresiones que indican: “Compre ahora”, “pase por una muestra gratis” y “cuéntele a sus
amigos” “pruebe el producto” o “visítenos y haga la prueba de manejo”.