CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

¿PARA QUÉ NOS SIRVE?

• PARA MEDIR LA EVOLUCIÓN DE LAS
VENTAS DE UN ARTÍCULO O SERVICIO
DURANTE EL TIEMPO QUE
PERMANECE EN EL MERCADO.
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
 INTRODUCCIÓN
• Esta etapa involucra la publicidad y la
promoción del producto para generar
conciencia del mismo entre los
consumidores.
• Las ventas son bajas
• La competencia es limitada o nula
• Los precios suelen ser altos
• Los gastos en promoción y distribución son
altos.
 CRECIMIENTO
• Esta etapa se caracteriza por el aumento
de la demanda para el producto, lo que
permite que el fabricante produzca en
mayores cantidades para satisfacerla.
• Las ventas suben con rapidez
• Competidores ingresan al mercado
• Los beneficios aumentan
• Los precios declinan
 MADUREZ
• Esta etapa se caracteriza por la
estabilización de la demanda para el
producto, lo que significa que la cantidad
producida y vendida es casi constante.
• La competencia es intensa con respecto a
competidores y precios.
• El servicio juega un papel muy importante.
• Producto esta establecido en el mercado
• Las actividades de distribución son aún mas
intensivas.
 DECLIVE
• Esta etapa se caracteriza por la
disminución de la demanda para el
producto, lo que significa que el fabricante
reduce la producto.
• La necesidad del producto desaparece a
menudo por el desarrollo de otro producto.
• La gente sencillamente se cansa de un
producto, así que este desaparece del
mercado.
EL PRECIO
ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE
PRECIOS