MERCHANDISING

ORIGEN DEL MERCHANDISING

MERCHANDISING
OBJETIVOS DEL MERCHANDISING
BENEFICIOS DEL MERCHANDISING
EVOLUCIÓN DEL MERCHANDISING

• 1° ÉPOCA : MERCHANDISING DE
PRESENTACIÓN
El objetivo principal será impulsar las
compras de los clientes mediante la
presentación adecuada de los productos en
los muebles expositores(en los lineales)
2° ÉPOCA : MERCHANDISING DE GESTIÓN

• El comerciante se ha modernizado.
Su función ya no se limita a vender
artículos, si no que debe rentabilizar
al máximo la superficie de la tienda
para sobrevivir en un mundo cada vez
mas competitivo.
3° ÉPOCA : MERCHANDISING DE SEDUCCIÓN

• La distribución comercial ha
evolucionado en buena parte porque
también ha evolucionado el
consumidor. Ahora es mucho mas
selectivo y exigente; ya no se desea
perder el tiempo en la compra de
productos de obligado consumo
COMPONENTES DEL MERCHANDISING
• 1. LA INVESTIGACIÓN
EMPLAZAMIENTO IDÓNEO DEL PUNTO
DE VENTA Y ELEMENTOS EXTERNOS
COLOCACIÓN DE LOS PRODUCTOS EN
LOS LINEALES
TIPOS DE MERCHANDISING
• MERCHANDISING DEL
FABRICANTE
OBJETIVOS
DEMOSTRACIONES O
DEGUSTACIONES
ISLAS
MERCHANDISING DEL
DISTRIBUIDOR
OBJETIVOS
LAYOUT
PROMOCIONES DE TEMPORALIDAD
POLÍTICA DEL MERCHANDISING