IESTP.

“APARICIO POMARES”
HUANUCO

UNIDAD DIDACTICA: PROYECTO EMPRESARIAL

TEMA: JUSTIFICACION DE LA LOCALIZACION
DE LA EMPRESA

DOCENTE: MG. DALILA RAMIREZ DE RAMOS

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HUÁNUCO

JUSTIFICACIÓN DE LA LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA

LA SELECCIÓN DE UN LUGAR ÓPTIMO PARA SITUAR LAS DIFERENTES
PLANTAS, OFICINAS Y CENTROS DE ACTIVIDAD DE UNA EMPRESA ES UNA
DECISIÓN COMPLEJA. EN ELLA INFLUYEN PRINCIPALMENTE DOS
CUESTIONES ESENCIALES. POR UN LADO EL COSTE DE LOS FACTORES Y
POR OTRO MEJOR ACCESO QUE PERMITE A LA DEMANDA AL PRODUCTO DE
LA EMPRESA. MEDIANTE UNA BUENA LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL SE
PRETENDE AUMENTAR LA EFICIENCIA Y LA EFICACIA EMPRESARIALES
QUE SE LOGRA:
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EXISTEN UN CONJUNTO DE FACTORES GENERALES QUE

SUELEN INFLUIR EN LA LOCALIZACIÓN DE TODAS LAS EMPRESAS COMO: COSTES,
EXISTENCIA DE INFRAESTRUCTURAS, PROXIMIDAD A LOS MERCADOS, DISPONIBILIDAD DE
MANO DE OBRA O MATERIAS PRIMAS...
CADA EMPRESA DEBE DECIDIR CUÁLES SON LOS FACTORES RELEVANTES DEPENDIENDO DE
SUS CARACTERÍSTICAS. ESTOS FACTORES ESPECÍFICOS DEPENDERÁN DE LA ACTIVIDAD
DE LA EMPRESA, DE MODO QUE LA LOCALIZACIÓN SERÁ DIFERENTE SI SE TRATA DE UNA
EMPRESA INDUSTRIAL O SI ES UNA EMPRESA COMERCIAL O DE SERVICIOS.
LOCALIZACIÓN UNA VEZ QUE YA HEMOS DEFINIDO NUESTRA IDEA DE NEGOCIO DEBEMOS
PENSAR EN UN LOCAL PARA NUESTRA EMPRESA Y EL LUGAR EN QUE NOS UBICAREMOS. DE
ESTA ELECCIÓN VA A DEPENDER EN PARTE EL BUEN FUNCIONAMIENTO DEL NEGOCIO. NO
DEBEMOS PRECIPITARNOS EN LA ELECCIÓN DEL LOCAL YA QUE UNA DECISIÓN
EQUIVOCADA PUEDE PROVOCAR EN EL FUTURO UN CAMBIO DE LOCAL CON TODOS LOS
GASTOS E INCONVENIENTES QUE ESO CONLLEVA
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LA IMPORTANCIA DE LA LOCALIZACIÓN DE NUESTRA EMPRESA DEPENDERÁ DE LA

ACTIVIDAD A LA QUE NOS DEDIQUEMOS, DEL MERCADO AL QUE NOS DIRIGIMOS, ETC.
SI NUESTRO NEGOCIO ES DE CARÁCTER COMERCIAL (TIENDAS, BARES,
RESTAURANTES, ETC.) EL LOCAL Y LA UBICACIÓN DE ÉSTE SON DE ESPECIAL
IMPORTANCIA. EN PRIMER LUGAR, DEBEMOS ANALIZAR CON DETENIMIENTO CUÁLES
SON LAS NECESIDADES Y OBJETIVOS DE NUESTRA EMPRESA.
Y A CONTINUACIÓN, VAMOS A BUSCAR EL LOCAL Y EL LUGAR QUE MÁS SE AJUSTE A
NUESTRAS NECESIDADES Y QUE NOS AYUDE A CONSEGUIR NUESTROS OBJETIVOS.
CUANDO HAYAMOS ELEGIDO EL LUGAR Y EL LOCAL DONDE LLEVAREMOS A CABO
NUESTRO NEGOCIO TENDREMOS EN CUENTA VARIOS ASPECTOS. LA IMPORTANCIA DE
ESTOS FACTORES VARÍA EN FUNCIÓN DE LAS CARACTERÍSTICAS Y NECESIDADES
DE NUESTRA EMPRESA, POR EJEMPLO SI NOS VAMOS A DEDICAR A LA PRODUCCIÓN
DE ATÚN EN CONSERVA SERÍA CONVENIENTE UBICARNOS CERCA DE UN PUERTO
PESQUERO.
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CRITERIOS DE LOCALIZACIÓN PARA LAS EMPRESAS Y SUS VENTAS

CADA DÍA, LA LOCALIZACIÓN SE RELACIONA MÁS ESTRECHAMENTE CON LA DISTRIBUCIÓN,
COMERCIALIZACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS. SU IMPORTANCIA ES FUNDAMENTAL.
ESTAR MEJOR LOCALIZADO QUE NUESTRA COMPETENCIA, UNA MEJOR INFRAESTRUCTURA Y
TENER UNA MAYOR CERCANÍA AL MERCADO, GENERA VENTAJAS COMPETITIVAS QUE DEBEN
SER APROVECHADAS POR LA EMPRESA.
EN EL MUNDO COMPETITIVO DE HOY, LAS EMPRESAS DEBEN ANALIZAR TODAS LAS FACETAS
Y LAS VARIABLES A AFRONTAR, EN LA BÚSQUEDA DE VENTAJAS COMPETITIVAS Y UN
CRITERIO IMPORTANTE EN LA BÚSQUEDA DE DICHAS VENTAJAS ES LA LOCALIZACIÓN SIN
IMPORTAR SI SE TRATA DE UNA PEQUEÑA EMPRESA, GRAN EMPRESA, UNA SUCURSAL O UN
ALMACÉN.
CADA DÍA, LA LOCALIZACIÓN SE RELACIONA MÁS ESTRECHAMENTE CON LA DISTRIBUCIÓN,
COMERCIALIZACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS Y SU IMPORTANCIA ES FUNDAMENTAL.
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DECISIÓN DE LOCALIZACIÓN
PRINCIPIOS:
1.- LA UBICACIÓN IDEAL DE UNA PLANTA, FÁBRICA O ALMACÉN SERÁ AQUELLA EN DONDE
SE LOGREN COSTOS DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MÍNIMOS Y DONDE LOS PRECIOS Y
VOLÚMENES DE VENTA CONDUZCAN A LA MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS.
2.- LA LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA, NUNCA DEBE AFECTAR EL NORMAL DESARROLLO
DE LAS ACTIVIDADES EMPRESARIALES.
3.- GENERALMENTE A MAYOR CERCANÍA DEL MERCADO, MAYOR LA CAPACIDAD DE LA
EMPRESA DE INFLUIR SOBRE LAS DECISIONES DE COMPRA DE LAS PERSONAS DEL
ENTORNO DEBIDO AL IMPACTO SOCIAL DE LA MISMA. (ACLARACIÓN: EN MUCHAS
OCASIONES, LAS EMPRESAS SE IDENTIFICAN CON ZONAS O SECTORES GEOGRÁFICOS, LO
QUE HACE MÁS FÁCIL LA COMERCIALIZACIÓN DE SUS PRODUCTOS EN DICHAS ZONAS)
4.- LA DECISIÓN DE LOCALIZACIÓN DEBE BALANCEAR CRITERIOS DE EFICIENCIA Y
COMPETENCIA, BUSCANDO CREAR VENTAJAS SOBRE LOS COMPETIDORES.