TEMA:

INFORME ESTRATEGIAS DE
MARKETING DE LA
MARCA INKA KOLA PARA
ESTADÍSTIC LOGRAR SU
POSICIONAMIENTO EN EL
O MERCADO PERUANO
VARIABLE
S

ESTRATEGIAS POSICIONAMIENT
DE MARKETING O
 ANTECEDENTES
En la Universidad Regional Autónoma De Los
Andes UNIANDES de Santo Domingo, en el
año 2015, la autora Liliana Yessenia Ludeña
León, realizo un proyecto de tesis,
correspondiente a “Estrategias De Marketing y
Posicionamiento de la Agencia De Viajes
Andariegos Tour´S de La Ciudad De Santo
Domingo”.
OBJETIVO GENERAL :
Diseñar Estrategias de Marketing para mejorar el
Posicionamiento de la Agencia de viajes
ANDARIEGOS TOUR´S de la ciudad de Santo
Domingo.
CONCLUSIONES
• La presente investigación fue elaborado en la
Agencia de Viajes ANDARIEGOS TOUR´S
de la ciudad de Santo Domingo, permitiendo
saber que la misma tiene problemas con su
Posicionamiento puesto que no es conocida a
escala masiva en el mercado potencial.
• El modelo de Estrategias de Marketing está
fundamentado con bibliografía actualizada,
tomando como modelo teórico el propuesto
por los autores Kotler y Armstrong para que
la investigación sea confiable. Además,
servirá de guía para futuros investigadores
En la Universidad de Guayaquil en el año
2015,la autora Lorena Isabel Orosco Quimiz,
realizo un proyecto de tesis concerniente a
“ESTRATEGIAS DE MARKETING Y
POSICIONAMIENTO DE UN
DETERMINADO PRODUCTO
(LAVAVAJILLA TIPS) DE LA COMPAÑÍA
CALBAQ.”.
OBJETIVO GENERAL :
Diseñar estrategias de marketing y
posicionamiento para el producto lavavajilla Tips
de la compañía Calbaq S.A para el año 2016 en la
ciudad de Guayaquil
CONCLUSIONES
• Mediante el estudio de mercado realizado el
60% de las consumidoras corresponde a la
zona sur de la ciudad de Guayaquil.
• Se determina que para la distribución de la
marca en la ciudad de Guayaquil se debe
utilizar el canal tradicional conformado por:
autoservicios, mayoristas y distribuidores.
• El medio de publicidad que los
consumidores finales obtienen información
acerca de un producto es por la televisión.
En la Universidad Nacional de Trujillo, en el
año 2015, el autor Elita Janeth Segura Romero,
realizo un proyecto de tesis referido a
“Estrategias de Marketing para el
posicionamiento de los productos textiles
artesanales del distrito de Huamachuco:2014”.
OBJETIVO GENERAL :
Determinar de que manera las estrategias de
marketing contribuyen con el posicionamiento
de los productos textiles artesanales del distrito
de Huamachuco.
CONCLUSIONES
• Mediante la investigación se demuestra que las
estrategias de marketing contribuyen de manera
positiva en el posicionamiento de los productos
textiles artesanales de la ciudad de Huamachuco.
• Los datos indican que el nivel de posicionamiento
es regular,no hay acceso a información por medio
de medios de comunicación masiva, manifiesta
que la ubicación es regular y cuenta con diversidad
de productos en un nivel regular.
• Se logro determinar las estrategias de marketing
para el posicionamiento de los textiles artesanales
del distrito de Huamachuco son: estudio de
mercado, segmentación de mercado e implementar
el marketing mix.
MARCO TEÓRICO
OPERACIONALIZACIÓN
DE LA VARIABLE
INSTRUMENTO DE MEDICIÓN

ENCUESTA