Visión

integradora
de la
Dirección
Propósitos, objetivos
y estrategias.

MSc. Victor Hugo Del

Corral Villarroel
• Es decir, el propósito es aquello que los seres humanos que forman parte de la empresa
desean lograr para su bienestar y el de otros. El propósito en una empresa debe ser
consistente a largo plazo, cumplir con los valores y la ética de las personas que la crean y
participan en ella.
 • Define el rumbo de un negocio desde su inicio.
¿Por qué es • Brinda las bases de la misión y la visión, que explican
qué hace la empresa y cómo lo hace.
relevante • Mantiene la inspiración viva en la empresa, tanto en los
mandos como en los colaboradores, quienes sabrán cuál

establecer el es su objetivo en común.

• Comunica al público por qué una marca les es afín a sus

propósito de intereses o resulta relevante para la sociedad.

• Es uno de los pilares de la cultura organizacional, en

una
tanto que fundamenta las prácticas compartidas.
• Sirve como la base de la búsqueda de públicos y la
creación de buyer personas.
empresa? • Fundamenta las estrategias de la empresa, que serán
puestas en marcha con tácticas de ventas, marketing,
servicio, gestión de recursos humanos, finanzas y demás
áreas.
 Objetivos :

• Los objetivos estratégicos son

los fines o metas desarrollados a
nivel estratégico y que la
organización pretende lograr en
un periodo determinado de
tiempo. Podría decirse que los
objetivos son los que determinan
qué es lo realmente importante en
su estrategia organizacional.
 ¿Para qué sirven los objetivos de
una empresa?

• Los objetivos de una organización se encargan de

comunicar a los colaboradores hacia dónde van
como negocio y qué acciones y decisiones deben
tomar para contribuir al éxito de los planes. Por
esto, tener al personal al tanto de metas es tan
importante, ya que fomenta la cohesión y la
colaboración, y evita que la organización caiga en
la incertidumbre.
• Los objetivos de una empresa deben
poder medirse, cuantitativa y/o
cualitativamente. Además, por lo
mismo, necesitan ser precisos y
concretos. De esta forma, se podrá
comparar si hay cambios con respecto a
un periodo anterior. 
 • En definitiva, la estrategia
empresarial engloba un
conjunto de movimientos y
acciones competitivas para
atraer clientes, competir con
éxito, fortalecer el desempeño
y alcanzar las metas de la
organización. Describe cómo
deben llevarse a cabo los
negocios satisfactoriamente para
alcanzar los fines deseados
• La estrategia empresarial es
la manera en que una
organización define cómo
creará valor. Se trata del qué
hacer y cómo hacerlo. Define los
objetivos de la empresa y las
acciones y recursos a emplear
para cumplir con dichos objetivos
Business plan o
plan de negocio

• Objetivos
• Los objetivos que tiene el
Business Plan son:
1. Fijar la estrategia y la
táctica.
2. Trabajar precio, marketing
y producto.
3. Conocer al cliente.
4. Planificar la tesorería.