EMPERNDIMINETO III

UNIDAD DIAGNOSTICO
EMPRENDIMIENTO III
LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADO

OBJETIVO DE CLASE :
RECONOCER LA ESTRUCTURA
DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADO COMO ELEMENTO
FUNDAMENTAL PARA CONOCER
EL MERCADO Y TOMAR
DECISIONES SOBRE EL
PROYECTO DE
EMPRENDIMIENTO .
INVESTIGACIO
N DE
MERCADO
• INTENCIONES DE
COMPRA DE LOS
CONSUMIDORES.
• RECOPILACION Y
ANALISIS DE LA
INFORMACION
• TOMA DE DECISIONES
 DEMANDA
INSATISFECH
A

NO CUBRE LAS
NECESIDADES DE
LA DEMANDA CON
LOS PRODUCTOS
EXISTENTES EN EL
MERCADO
 Estructura del plan de investigación de
mercado
¿ CUAL ES LA
NECESIDAD EXISTENTE
EN EL MERCADO ?
 Definiciones del plan de investigación de
mercado
• Objetivos : Consiste en una breve explicación del propósito de la
investigación.
• Hipótesis : explicación anticipada de alguna suposición , relación de dos o
mas variables.
Independiente se denomina a todo aquel aspecto, hecho o situación rasgo etc., que se considera
como la causa en una relación entre variables.
Dependiente es el resultado o efecto producido por la variable independiente
Ejemplo : el fuego (causa ) quema (efecto)
• Técnicas de recolección datos : Encuesta, observación, reuniones de grupo.
• Análisis de los resultados : tabulación de datos , gráficos estadísticos.
• Generación de informe.