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CLIENTE EN LAS
ORGANIZACIONES
INSTRUTOR
CESTELCO BUENAVENTURA
SERVICIO
Es el resultado generado por las
actividades de interrelación entre el
proveedor y el cliente para satisfacer sus
necesidades.
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PRESTACIÓN DEL
SERVICIO
Son todas las actividades desempeñadas por
el proveedor que involucra personal e
instalaciones para suministrar un servicio.
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CALIDAD
Es el conjunto de propiedades o
características de un producto o servicio que
le confieren habilidad para satisfacer
necesidades explicitas o implícitas
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“SERVICIO ES EL
RESULTADO DE UNA SERIE
DE ACTIVIDADES O
PROCESOS”
ATENCION
Es la relación interpersonal, amable, cordial
hacia alguien
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SERVICIO
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CARACTERÍSTICAS DEL
SERVICIO
INTANGIBLE
No se puede tocar, vender o saborear, sin
embargo se siente.
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IRREPARABLE
No es posible reprocesarlo cuando existe un
error, por lo tanto se debe garantizar su
calidad de antemano a través de capacitación
o entrenamiento
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CONSUMO INMEDIATO
No es almacenable, se consume
inmediatamente por lo que se requiere gran
atención y actitud por parte de la persona que
lo presta.
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NO DA ESPERA
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EL CLIENTE PARTICIPA
EN SU FABRICACIÓN
Èl determina dónde, cuando y cómo va a
utilizar el servicio y evalúa la calidad
posteriormente.
DEPENDE DE LAS
PERSONAS
No de la tecnología, ya que ésta no funciona
por si sola
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INDIVISIBLE
No se puede partir o prestar
incompleto porque genera
insatisfacciones.
EL SERVICIO SE PRESTA EN
FORMA INTEGRAL PARA
SATISFACER NECESIDADES
BASICAS Y
COMPLEMENTARIAS
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TIPOS DE SERVICIO
BÁSICO
Son todos los elementos que
identifican a una empresa, al cliente
se le vende también otros elementos
como oportunidad, rapidez y
confiabilidad
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COMPLEMENTARIO
Es todo aquel servicio que se
adiciona a la oferta básica para
complementarla y diferenciarla de
la competencia ejemplo : Una
serviteca igualmente podría ofrecer
el seguro obligatorio.
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PERIFÉRICO
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LOS MOMENTOS DE
VERDAD
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EL MOMENTO DE VERDAD ES
UN EPISODIO O UN INSTANTE
EN EL CUAL EL CLIENTE
ENTRA EN CONTACTO CON
CUALQUIER PERSONA O
CUALQUIER ASPECTO DE LA
ORGANIZACIÓN Y TIENE UNA
IMPRESIÓN SOBRE LA
CALIDAD DEL SERVICIO.
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Un momento de verdad es
positivo ni negativo, en si lo que
cuenta es la impresión que se lleva el
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Normalmente la persona que presta un
servicio no es consciente de lo crítico que
algún momento de verdad puede ser para
un cliente ya que su percepción es diferente
a la de él, ejemplo: está de afán, aburrido,
cansado etc.…
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La diferencia radica básicamente en la
atención que la persona que presta el
servicio ponga en él, por consiguiente es
supremamente importante tener un especial
cuidado y tratamiento de dichos momentos
de verdad y manejarlos efectivamente.
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CICLO DEL SERVICIO
Es la cadena continua de acontecimientos
que debe atravesar un cliente cuando
experimenta un servicio.
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Despedida
Pago de la Facilidad de
cuenta parqueo
Atención
durante la COMER EN UN Recepcion y
comida RESTAURANTE ubicación
Carácter. de la Servicio
comida inicial
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“La estrategia del servicio tiene que significa
algo CONCRETO y VALIOSO para el cliente,
algo por lo cual éste quiere pagar. No se trata
solamente de un LEMA PUBLICITARIO.
El impacto que se genera en la mente del
cliente es directamente proporcional a su
compra y la estrategia del servicio debe girar
alrededor de las necesidades del cliente.
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No es suficiente dar un buen servicio, el
cliente tiene que conocer ese hecho para que
se produzca algún beneficio para la empresa.
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ALGUNOS DETALLES QUE
GENERAN MOMENTOS DE
VERDAD NEGATIVOS
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Disposición confusa y tramitología en
documentos.
Diligencias que son responsabilidad de
empleados
Falta de actitud en la atención
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VISIÓN ESTRATÉGICA
DEL SERVICIO
La globalización de la economía y la
competencia ha obligado a las empresas a
salir a buscar los clientes, ofrecerles y así
vender.
Los productos con el paso del tiempo son
cada vez más parecidos o fáciles de imitar.
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Un hotel de cinco estrellas es igual a otro,
un seguro es igual a otro, un banco es igual
a otro, los detergentes son iguales , los
carros de la misma gama son iguales, solo
cambian el nombre , por consiguiente la
diferencia competitiva debe radicar en
valores agregados.
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EL VALOR DEL VALOR
AGREGADO
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Las empresas no tienen noticias de cerca del
90% de los clientes desconectados.
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El 70% se queja cuando algo no va bien
El 80 % no vuelven y lo comentan por lo
menos con 9 personas diferentes.
Ninguna persona está siempre totalmente
satisfecha y menos durante un largo período.
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ESTRATEGIA DE
SERVICIO
Es una fórmula característica para la
prestación de un servicio. Debe llevar un
beneficio a partir de valores agregados para
el cliente y ubica a la empresa en una
posición real competitiva.
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CRITERIOS PARA LA
IMPLEMENTACION
No ser trivial
Que tenga peso. No solamente la
declaración de la misión, tiene que ser
correcta, razonable y orientada a la acción.
Debe ofrecer un beneficio para el cliente
Se debe enfocar en algo por lo cual el
cliente desee pagar.
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Debe diferenciar a la empresa de la
competencia ante el cliente y a partir de
valores.
Fácil de explicar
Fácil de expresar y fácil de entender para el
cliente
Determinar los verdaderos atributos de un
servicio permite satisfacer y superar las
expectativas de los clientes y lograr mejor
ventaja sobre la competencia.
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LA LEALTAD DEL CLIENTE
Las empresas del sector servicios tienen su
propia clase de:
Desperdicios : LOS CLIENTES QUE NUNCA
VUELVEN
“Los sistemas contables no registran el valor
de un cliente leal”
“Mientras más tiempo una empresa conserva
un cliente más dinero podrá obtener”
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“ Cuando un cliente deserta, se lleva
consigo todo ese potencial de generar
utilidades”
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“Otra ventaja económica derivada de los
clientes antiguos o veteranos es la
propaganda gratuita que suministran”
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ESCUCHAR LA VOZ DEL
CLIENTE “Realimentación
necesaria”
Las empresas que desean mejorar el servicio
deben enrutar continuamente a tres tipos de
clientes:
Clientes externos
Clientes de la competencia
Clientes internos
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Cómo se hace?
Por medio de la investigación, como soporte
en la toma de decisiones se deben realizar :
Estudios:
De los clientes nuevos, de los que se
van y de los que se pierden
Entrevistas a grupos
Captura de quejas, comentarios y
dudas, reportes de campo y estudio
de los empleados
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EL MANEJO ADECUADO
DE LAS QUEJAS Y
RECLAMOS
“Es común encontrar en las compañías que
las quejas no son realimentadas para que
faciliten el mejoramiento continuo. Es normal
hacerle un seguimiento a las quejas que se
pasan por escrito y no se tienen en cuenta las
quejas verbales.
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Son muy pocos los clientes descontentos que
realmente se quejan porque:
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Los clientes que tienen problemas y de
hecho se quejan siguen estando dispuestos
a regresar a la empresa.
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PROCEDIMIENTO PARA
RESOLVER LAS QUEJAS
REUNIR LOS HECHOS
CONSIDERAR SI LA QUEJA ES O NO
CORECTA
SOLUCIONAR DE INMEDIATO EL PROBLEMA,
SI ES POSIBLE
OFRECER EXCUSAS SI ES NECESARIO
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NO PROMETER MAS QUE EL ESTUDIAR EL
ASUNTO CON INTERES
DAR RESPUESTA A LA INQUIETUD
PEDIR LA AYUDA O ASESORAMIENTO
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Tipos de Clientes:
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Tipos de Clientes:
Clientes leales: Estos son la base de su negocio. Aunque
representan sólo el 20% del total de sus clientes,
representan un 50% del total de sus ventas.
Son clientes totalmente satisfechos.
Debe comunicarse con estos clientes de forma regular.
El valor de la experiencia del cliente es mayor que sus
expectativas.
Muy probablemente, haga publicidad positiva de boca en
boca.
En definitiva, usted y su empresa deben invertir tiempo y
esfuerzo para atender a los clientes leales.
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Tipos de Clientes:
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Tipos de Clientes:
3- Clientes impulsivos: Esta categoría de consumidores guía
mucho sus compras de acuerdo a sus impulsos. Los clientes
impulsivos no entran a una tienda convencidos de comprar algún
producto en particular o marca en particular, pero se dejan llevar.
Compran aquellos productos que les “parecen buenos” en ese
momento.
Su empresa debe orientar sus esfuerzos de “display” a este tipo de
clientes (vitrinas, mostradores, decoración) para atraer la atención.
Para obtener el mayor beneficio posible de estos clientes, la
“asesoría” de sus empleados al cliente impulsivo es muy
importante.
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Tipos de Clientes:
4- Clientes basados en las necesidades: han identificado una
necesidad y buscan un determinado artículo porque lo “necesitan”.
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Tipos de Clientes:
5-Clientes errantes: este tipo de clientes no tiene una necesidad o
deseo en mente cuando entran en una tienda.
Representan un porcentaje muy pequeño de las ventas.
Aunque no representen un gran porcentaje de ventas, son reales, y su
voz puede influir en el mercado donde se desenvuelve.
No los ignore, pero tampoco invierta mucho tempo en ellos.
En conclusión, para que su negocio crezca, enfoque sus esfuerzos en
los clientes leales, y prepare su local o página web de ventas para
llamar la atención de los compradores impulsivos. A los otros clientes,
no los ignore, pero sus recursos son limitados por eso debe reducir los
recursos destinados a estos clientes.
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Clasificación de los clientes.
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Clasificación de los clientes.
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Clasificación de los clientes.
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Clasificación de los clientes.
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Clasificación de los clientes.
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Clasificación de los clientes.
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Clasificación de los Clientes
por sus conocimientos:
1- Cliente de cultura superior: Generalmente se presenta de una manera
correcta gracias a la educación adquirida a través de su estudio y clase social.
Sus conocimientos son bastante amplios.
2- Cliente de cultura media: Su manera de ser es sencilla y su cultura es
aceptable.
A este cliente se le debe tratar con cordialidad y sin exageraciones; Hay que
atenderlo normalmente.
3- Cliente de cultura inferior: Sus modales y expresión son imprecisas, y
algunas veces incorrectas, su presentación por lo general es deficiente.
A este cliente se le debe tratar con sencillez, no aparentar superioridad, no
utilizar términos difíciles, ser compresivo y darle una ayuda verdadera.
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Clasificación de los Clientes
por el conocimiento del
producto:
1- Cliente técnico: Conoce bien el producto, su naturaleza, características
usos y aplicaciones.
Estos clientes son fáciles de identificar por sus preguntas.
Se debe aprovechar los conocimientos de este cliente.
2- Cliente informado: Puede conocer las características del producto
pero superficialmente.
Hace creerle al vendedor que domina la mercancía que se le ofrece.
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Clasificación de los Clientes
por el conocimiento del
producto:
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Clasificación de los Clientes
por su percepción:
1-Cliente de percepción rápida: persona que capta con gran
rapidez.
Con este cliente se debe usar un lenguaje rápido y preciso.
2-Cliente de percepción lenta: Es el caso opuesto del anterior.
Su mente siempre va bastante atrás de la exposición del vendedor.
Este cliente necesita paciencia, compresión y un lenguaje
pausado.
3-Cliente de percepción normal: Comprende y asimila
normalmente lo que el vendedor va exponiendo.
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Clasificaciòn de los Clientes
por su actitud hacia el dinero
1- Cliente gastador: Persona desprendida del dinero, prima
el gusto y no la calidad.
No piensa en su futuro económico, generalmente es
afectuoso, sociable, derrochador, va siempre con la moda,
cliente de la sociedad de consumo.
2- Cliente reservado: Teme por su futuro económico,
compra cosas que no impliquen tanto costo.
Hay que ser muy práctico con este cliente, destacar calidad,
usos del producto y todo tipo de utilidad que justifique la
inversión. Son importantes los testimonios y argumentos.
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Clasificaciòn de los Clientes
por su actitud hacia el dinero
3-Cliente normal: Se basa en las necesidades del momento,
planifica sus gastos.
Sus compras son perfectamente pensadas y originadas por
razones de peso.
El vendedor debe averiguar las necesidades más
importantes para lograr hacer la oferta.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
El buen manejo de agenda es una habilidad muy valorada. Es un elemento
clave en la organización y la productividad de su oficina. Hay muchos
aspectos del buen manejo de agenda que todas las asistentes
administrativas deberían conocer. Además, de la agenda, la secretaria
exitosa se basa en su conocimiento de los entretelones de su puesto para
marcar las reuniones de su jefe.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Recuerde que no todos los espacios en blanco de la agenda de su jefe,
significan que está libre para una reunión. Hay que comprender la
importancia de esta distinción ya que, de lo contrario, la secretaria
encarará el tema de la agenda como una tarea de administración de
tiempo y pierde una buena oportunidad para destacarse.
Cuando su jefe tiene una reunión que sabes será complicada, conviene
protegerlo de llamados y visitas que lo distraigan de los temas
importantes a ser tratados. De esta manera, el jefe será más productivo
y la secretaría será directamente responsable de ese resultado.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Lo más importante
Los equipos ideales de jefe/secretaria o asistente/gerente son aquellos en
los que la asistente es responsable, junto con su gerente, de coordinar las
citas. Cuando esto sucede, seguramente estará utilizando una agenda o un
calendario que han acordado mutuamente. En el supuesto de que tanto el
jefe como la secretaria anoten en la agenda por separado, cada uno debe
tener su propia agenda. Además, tal vez estén utilizando agendas
diferentes, tales como agendas de bolsillo, calendarios de escritorio, tacos
calendario, de pared, etc. Con todas estas agendas circulando ¿qué puede
hacer la secretaria para no olvidar las citas y mantenerlas a todas
actualizadas? No se necesita ser un genio para darse cuenta de que es
indispensable que la secretaria y el jefe o jefes miren siempre la misma
información.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Coordinando las agendas:
Cuando hay más de una agenda en uso, toma la iniciativa. Debes verlas
regularmente con tu jefe.
Frecuencia Objetivo:
Todas las mañanas conversa con tu jefe sobre los asuntos del día. Realiza
los cambios necesarios (agregar, eliminar, etc.). Contacta a las personas
afectadas por los cambios realizados en la agenda.
Semanalmente: Repasa con tu jefe los eventos de las próximas
semanas. Esto permitirá tanto a la secretaria como al jefe tiempo para
conversar sobre el tema y realizar los cambios necesarios sin dejarlo para
último momento.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Mensualmente: Compara los próximos tres meses de tu agenda con
tu jefe. Esto les dará tiempo suficiente para discutir, coordinar y
preparar los eventos futuros. Sugiere dejar en blanco algunas horas de
esos días, semanas o meses para que tu jefe o jefes tengan tiempo de
preparación. La coordinación de las agendas permite a la secretaria
conocer los eventos futuros y estar enterada de lo que está por suceder
en la empresa.
Ocasionalmente: conversa con tu jefe sobre el avance de los temas
para poder identificar los ajustes a realizar para aumentar la
productividad y reducir el estrés.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Sin duda, puedes agregar a los siguientes recordatorios. Por favor, no dejes
de hacerlo:
Adelántese a las necesidades del jefe. Esto reduce los apuros de último
momento y la posibilidad contar con todos los elementos y materiales
necesarios para la reunión en el debido momento.
Prepárese para las urgencias críticas. ¿Habrá demandas extraordinarias
debido a cambios de las estaciones u otros sucesos predecibles por los que se
tendrán que hacer arreglos excepcionales? ¿Se necesitará contratar personal
eventual? ¿Necesitarás ayuda de tus colegas? Podría ser tan básico como
pedir a un colega que atienda las llamadas entrantes. Puedes devolver el
favor cuando él/ella tenga un apuro (es mejor prevenir que curar)
Si llegan correos a último momento y la reunión ya ha comenzado, no dejes
de hacérselo saber a tu jefe.
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Después de la reunión:
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Algunas ideas para el manejo de la agenda:
Conocer las preferencias de manejo de agenda del o los jefes
Dejar en blanco algunos espacios entre las citas anotadas para que su jefe
pueda devolver los llamados y atender algunos temas urgentes.
Evitar anotar reuniones justo después del almuerzo
Evitar anotar citas los lunes a primer hora y los viernes a última hora
Calcular los tiempos de viaje cuando las reuniones se realicen fuera de la
oficina
Dejar en blanco algunos horarios por la mañana para que el jefe se
organice
Dejar en blanco los horarios del fin de día para que el jefe pueda terminar
sus asuntos y prepararse para el día siguiente
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COMPETENCIAS
SECRETARIALES:
MANEJO DE AGENDA
Miremos al espejo:
Antes: No existía la tecnología. Se anotaban las citas en agendas de papel
Ahora: Los jefes y las secretarias conocen la tecnología y muchos utilizan la
Blackberry, la Palm u otras herramientas electrónicas. La asistente exitosa debe
coordinar todas las citas para que se cumplan, para que no se vea afectada la
productividad y para evitar papelones. (ej. “Lo lamento, no puedo reunirme con usted
el martes porque se superpuso otra cita”.) La asistente exitosa cuenta con acceso
electrónico a múltiples agendas tanto de su jefe como de otros y puede, por ejemplo,
decidir quién está disponible para asistir a cierta reunión. Realiza más análisis de
información que su antecesora. Utiliza su cerebro para ver el escenario completo.
“¿Qué significaría esto para mi jefe? ¿Tendrá tiempo para contestar los llamados?
¿Qué tiene en su agenda de aquí a dos o tres semanas? ¿Agendaré otra reunión para
mi jefe después de dos reuniones complicadas?, ¿Qué será lo mejor para mi jefe?
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LIBRETA DE
CALIFICACIONES
Los principales componentes de una libreta de calificaciones son:
Producto o servicio
Asesor
Empresa
El cliente es el que califica
Buzón de sugerencias y felicitaciones
Puede ser:
escrito :impreso o virtual
Digital
Telefónico
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ATENCION
PERSONALIZADA CARA A
CARA
El contacto cara a cara representa la primera herramienta del servicio al
cliente y su estrategia. En la que debemos considerar:
1. respeto a las personas
2. sonrisa al momento de conversar con el cliente
3. técnicas adecuadas de conversación (de acuerdo con la cultura del
medio que rodea a la empresa)
4. Ofrecer información y ayuda
5. Evitar actitudes emotivas en este contacto
6.Nunca dar ordenes al cliente o mostrar favoritismos con ellos.
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TRIANGULO DEL SERVICIO
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TRIANGULO DEL
SERVICIO
Estrategia de servicio: Esta estrategia nos obliga a pensar en el
cliente como lo más importante y en concentrar todos los esfuerzos en
la calidad del servicio y la satisfacción del cliente.
Personal: El personal es nuestro vínculo directo con el cliente hasta el
punto que los clientes ven en él a la organización y el servicio lo
asocian directamente con la calidad del producto o servicio.
Sistemas: Un sistema que facilite la interacción con el cliente para
proveerle el producto o servicio es un touch point que no se puede
descuidar, por lo tanto cualquiera que sea el sistema debe facilitar y
hacer la experiencia más agradable para el cliente.
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ESTANDARES DEL
SERVICIO
Definir estándares de calidad de servicio es una de las
ocupaciones principales de quienes desean asegurar la calidad
del servicio. Muchas veces se asigna una persona a esta tarea.
Es el “responsable de Calidad”, o alguien que cumple su
función.
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