La expresión gráfica

Daniela Guerrero
 ¿Qué es?
Es el arte de comunicar ideas, sentimientos y sensaciones a través
del dibujo, desde una idea muy simple, hasta una muy compleja

¿Por qué es  Es un lenguaje universal.

importante?  Está presente en la esencia de
numerosas actividades humanas.
 No se necesita un idioma para
darse a entender.
 Fundamentos del diseño
Son la base de todos los medios visuales: están en el arte, el
diseño web e, incluso, en los más pequeños detalles.

• Línea: Es una forma que conecta dos o más puntos. Puede ser gruesa o
delgada, ondulada o irregular.
• Forma: Es cualquier área bidimensional con un límite reconocible.
Estos se dividen en dos categorías: geométrica o regular y orgánica.
• Objetos: Es una forma con propiedades 3D. Puede simularse con luz,
sombra y perspectiva para crear la ilusión de profundidad.
• Textura: agrega profundidad y tacto a las imágenes planas. Los
objetos pueden parecer lisos, rugosos, duros o blandos…
• Equilibrio: Es la buena distribución del peso visual y puede verse
afectado por muchas cosas, incluidas el color, el tamaño, el número
y el espacio en blanco.
 Disposición y composición
Bases del diseño por el orden y sentido que le brindan a
los proyectos. También se les conoce como layout  o
maquetación.

Proximidad Espacio
en blanco

Repetición Alineación

Contraste y jerarquía
 Teoría del color
Esta teoría puede ayudar a como escoger tonos para un diseño o
mezclar perfectamente lo que te vas poner, entre mucho más.

Círculo
cromáti
co
 Combinar colores
Al trabajar con color, hay ciertas cosas que se deben tener en
cuenta para obtener un buen resultado

• Cuidado del contraste: Ajustando la claridad,

oscuridad o saturación se encuentra el adecuado.
• Legibilidad: Los colores deben ser fáciles de leer y
agradables a la vista.
• El mensaje: Es importante considerar lo que se quiere
comunicar y escoger una paleta que encaje.
• Inspiración: Se encuentran ideas en carteles
publicitarios, obras de arte, recursos web para buscar
paletas de colores o crear las propias.
 La imagen en diseño
Es el gancho que atrae al espectador.

Se deben usar imágenes de alta calidad que sean nítidas,

claras y libres de distorsión. Pueden necesitar ajustes:

• Recortar
• Ajustes cosméticos
• Cambiar tamaño
Añadir fotos o gráficos al trabajo es una buena forma de
hacerlo entretenido y especial.
 Tipografía
Es el estilo o la apariencia del texto

Cómo elegirla
También hay que tomar en cuenta:

• La jerarquía: es utilizada para guiar el ojo del

lector a lo más importante. En otras palabras, le
muestra dónde comenzar y a dónde ir, usando diferentes
niveles de énfasis.
 Identidad visual
Es una pista que le dice a los espectadores lo que pueden esperar.
• Logotipo: identifica la marca a partir de un ícono.
• Color: crea unidad entre los
proyectos que se desarrollen o
plataformas que se usan.
• Texto: se escogen 2 o 3 fuentes
como base, usualmente inspiradas
en el logo, para uso cotidiano.
• Imágenes: Cada foto, gráfico, ícono y botón son una
oportunidad de mostrar la marca y determinar cómo es
percibida.