“Diseño, un hábito cotidiano”

Luz Ponce
Diseño, un hábito cotidiano
Me levanto por la mañana, voy a prepararme el café, y este ya me informa que viene
de Colombia y es de comercio justo, el brick de leche me explica los beneficios del
calcio para mis huesos. La mantequilla y la mermelada, son fácilmente detectables
en la nevera gracias a sus atractivos y vivos colores…

Y así podría continuar a lo largo de toda mi jornada.

El diseño gráfico está de forma permanente en nuestra vida cotidiana.

Cualquier producto tiene su marca, su imagen. Señales de tráfico o de cualquier otro

tipo nos lanzan sus mensajes, nos informan o pretenden convencernos de las
bondades de los productos que representan.

• El diseño gráfico nos rodea, nos acompaña y nos informa

• Transmite información de un lado a otro

• Individuo = destinatario

• Si no hay información útil para el individuo es redundancia

• La comunicación visual es a escala de la visión del individuo

• Diseño proceso técnico – creativo

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¿Qué es el diseño?
Etimológicamente, el término diseño se compone de la preposición de
(transformación o cambio) y de la palabra signum (sustantivo que define al signo).

• Transformación del signo

• Trazo

• Proyecto

• Objeto u obra destinados a la producción en serie

• Forma, estilo

• Comunica, diferencia, decora, significa

El diseño es el medio por el que ordenamos nuestro entorno, remodelando los

materiales naturales para satisfacer nuestras necesidades y lograr nuestros
propósitos.

Diseño es un concepto genérico y precisa de diferentes calificativos para descubrir

sus diversos usos operativos. Por ejemplo: diseño industrial, diseño arquitectónico,
diseño gráfico, textil, de interiores, etc.

Está estrechamente ligado a las formas artísticas de vanguardia, cumpliendo una

importante misión en el esfuerzo colectivo de la producción de los bienes de
consumo.

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Termino acuñado en 1922 por W. A. Dwiggins, diseñador americano, aunque
barajaba otro apelativo para su trabajo: Super-Printing.

Pioneros suizos del diseño como Max Bill o Joseph Müller-Brockmann preferían
utilizar el término comunicación visual (Visuelle Komunikation).

Según Richard Hollis “EL diseño gráfico es el oficio de construir y seleccionar signos
y colocarlos adecuadamente en una superficie con el fin de transmitir una idea”.

Diseño gráfico es el arte de combinar texto y gráficos, y comunicar un mensaje

efectivo en el diseño de logotipos, folletos, carteles, hojas informativas, señales, y
otros tipos de comunicación visual.

El mensaje debe ser atractivo, fácil y directo:

• Alegrar el entorno del receptor, intentando que éste se vea atraído y

cautivado por la idea que se le muestra.

• Facilitar la comunicación y la comprensión y conseguir que el receptor lo

entienda sin necesidad de un gran esfuerzo.

• Servir como mecanismo para transmitir sensaciones, estados de ánimo y

distintas formas de pensar, que ayuden a la máxima comprensión del
mensaje.

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Su función básica es identificar y/o comunicar algo:

• Diseño de marcas y programas corporativos: capacidad de identificación

y diferenciación

• Diseño de sistemas de comunicación: sencillez y rapidez

• Diseño de carteles: simplificación y capacidad de destacar el mensaje

subyacente

• Diseño de folletos: comunicación de un mensaje claro conciso

• Diseño de envases: información del producto que contiene, objetivo y

significado que se le quiere atribuir

• Diseño promocional: incita al conocimiento y al deseo y actúa en estrecha

relación con el marketing

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El diseñador gráfico
Es alguien que intenta dar sentido a los materiales con los que trabaja, sirviéndose
de las formas y códigos de un lenguaje visual en continua transformación.

Organiza fragmentos planos de texto y/o imágenes con dos condicionamientos muy
importantes:

• Desempeñan un papel crucial las técnicas y tecnologías de impresión.

• Muchas veces trabaja con unos elementos (textos, dibujos, fotografías o

diagramas) impuestos por el cliente.

Diseñar implica, además de los aspectos artísticos, la consideración de los aspectos

técnicos, económicos, comerciales y funcionales.

El diseñador es un intermediario entre el emisor y el receptor.

El lenguaje del diseño

El trabajo del diseñador se podría definir como un equilibrio entre la combinación
de tres tipos de lenguaje:

• El lenguaje tipográfico

• El lenguaje de las imágenes

• El lenguaje técnico industrial

Un gran consejo
“Sé tacaño con los adornos, marcos y complementos de este tipo. No apiles
ornamentos como si fueran flores en un funeral… Familiarizate con la forma
intrínseca de las letras, pues son la unidad básica que construye la estructura.
Selecciona las mejores y no te desprendas de ellas”.

William Adison Dwiggins.