Principios Bsicos de Diseo Editorial

en Diseo Editorial

Al observar un folleto, un trptico, una revista, un libro o cualquier documento impreso que est BIEN diseado, es muy comn que algo internamente nos diga: Est bien hecho. Se ve bien, y cuando esto sucede es debido a que el diseador ha empleado de manera correcta los principios bsicos de diseo, permitiendo con ello realzar su trabajo creativo, y por ende, el mensaje que se quiere comunicar. En esta breve gua se describen los principios bsicos de diseo que debes emplear para que tus proyectos grficos tengan una apariencia atractiva y profesional. Estos principios son: Equilibrio (o Balance), Proporcin, Jerarqua (o Dominancia), Ritmo y Unidad.

Equilibrio o Balance

Este primer principio bsico se refiere a la posicin de los elementos dentro de la composicin. Como punto de partida podemos manejar dos tipos de balance:

1. Balance simtrico o formal

Todos los elementos estn distribuidos simtricamente con respecto a un eje de composicin. Se emplea en diseos de carcter conservador o de apariencia clsica. Su aspecto formal puede reflejar fortaleza, estabilidad o dignidad. Aunque un balance simtrico limita las posibilidades de posicin de los elementos (textos, fotos y espacios) en la maquetacin, esto no debe limitar tu imaginacin, ya que puedes incrementar la personalidad trabajando las fuentes, las fotos, el color y el espacio blanco que envuelve a todo tu diseo.

2. Balance asimtrico o informal

Un balance informal, por el contrario, permite incrementar las posibilidades en la colocacin de los elementos dentro de una composicin, pues dichos elementos no tienen que estar estrictamente centrados. Se pueden emplear distintos tamaos, formas y contrastes, adems de modificar su posicin dentro de la maquetacin. Disear bajo este estilo de composicin resulta menos estricto y genera un resultado ms informal y relajado que el balance simtrico. Adems al jugar con los tamaos, formas y contrastes, permite guiar al ojo intencionadamente a travs de la informacin para llevarlo a los puntos que queremos destacar.

Proporcin o Contraste
La proporcin es la relacin de los objetos dentro de la composicin con respecto al tamao del documento (formato), as como respecto al tamao, forma y color de los elementos entre s. Lo ms importante al hablar de proporcin o contraste es no realizar todo al mismo tamao. Dentro de un mensaje siempre hay elementos ms importantes, otros menos, y reflejar esa importancia por medio del aumento o reduccin de tamao (de proporcin), generar limpieza y ganar atencin e inters en el menaje contenido dentro del documento.

Jerarqua o Dominancia
Qu elemento domina en tu mensaje? Sobre qu quieres llamar ms la atencin? Todos buen diseo tienen algo que nos llama la atencin, que domina y sobre lo que gira la comunicacin del mensaje diseado. Ayuda a tu lector a encontrar qu es lo ms importante, lo que quieres que lea ya, lo que tiene que atraerle desde el primer vistazo. Este elemento dominante debe tener impacto, capturar la atencin e inters del lector. Emplea los principios de proporcin y contraste en algunos de los

elementos de tu diseo (texto, foto o espacio) para despertar ese inters. Recuerda que tambin el color puede transmitir este mensaje de dominancia si genera el adecuado contraste con el color base. El elemento dominante siempre debe ir directo a los ojos del lector. Por ello, reserva suficiente espacio alrededor de l para que con ese aislamiento, sea ms atractivo.

Ritmo
Colocar los distintos elementos dentro de tu composicin en direcciones contrarias permite aumentar la sensacin de movimiento, agilidad y rapidez. Por ejemplo, en un texto diseado con frases horizontales, emplea el ttulo girado 90 grados y destcalo con un tamao, tipo o color de letra distinto o una foto dominante vertical con pequeas fotos en horizontal. Solo debes procurar no abusar de este principio, ya que se puede crear confusin o una sensacin de desorganizacin. Emplalo para ayudarte a destacar tu mensaje. Tambin puedes crear ritmos con el uso alternado de color (p.ej.: blanco-negro, naranja-verde) junto con las fotografas y el texto para destacar el orden de lectura del mensaje que se quiere trasmitir.

Unidad
Este principio bsico de composicin en la comunicacin visual es en definitiva lo que ms ayuda a la transmisin del mensaje de cualquier diseo. La unidad es lo que da coherencia a todo lo anterior y nos indica que el diseo est bien construido: si me gusta o no me gusta. Para cuidar la unidad del diseo, vigila los espacios en blanco del diseo en relacin con los zonas manchadas. Debe haber una cantidad de espacio entre los distintas zonas acorde al carcter del mensaje. Tambin se pueden traslapar textos sobre fotografas para agrupar conceptos, o utilizar marcos y lneas para integrar y unificar partes del mensaje. Por ltimo, te recomiendo jugar con el espacio en blanco de tu composicin para generar atencin y como aglutinador alrededor de los elementos a destacar con respecto al diseo general. Recuerda que la decisin de cul de estos criterios debe ser aplicado a un proyecto de diseo en particular depender siempre del objetivo de comunicacin que hayas previamente establecido, as como de las caractersticas propias del mensaje a transmitir y de las del pblico al que dicho mensaje est dirigido.