Negocios

Internacionales
Entornos y Operaciones
14a ed.

Daniels ● Radebaugh ● Sullivan

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11-1
 Capítulo 11
La Estrategia de los
Negocios
Internacionales

11-2
 Objetivos
 Evaluar la estructura industrial, la estrategia
empresarial, y la creación de valor.
 Determinar las características y funciones de la
cadena de valor.
 Evaluar la manera en que los administradores
configuran y coordinan una cadena de valor.

11-3
 Introducción
El papel de la estrategia en los negocios internacionales

11-4
 Estructura de la industria
 La estructura de la industria comprende las
relaciones entre:
 Proveedores de insumos
 Compradores de productos
 Productos sustitutos
 Posibles nuevos participantes
 Rivalidad entre las empresas en competencia

11-5
 El cambio en la industria
 La estructura industrial cambia debido a factores
como:
 Movimientos de la competencia
 Políticas gubernamentales
 Cambios en las preferencias
 Innovaciones tecnológicas

11-6
 Estructura de la industria,
estrategia y valor
 El paradigma de la organización industrial
(OI)
 asume que los mercados están caracterizados por una
competencia perfecta donde ninguna empresa o
industria sobresale de forma consistente con respecto a
las demás
 El poder de los gerentes innovadores
 Los ejecutivos brillantes explotan las imperfecciones del
mercado para destacar entre sus rivales
 Sellos distintivos de la estrategia
 El valor
 Estrategia

11-7
 Creación de valor
 El valor
 es la medida de la capacidad de una empresa para
vender lo que hace por un precio superior a los costos
en que incurre al hacerlo
 Métodos para la creación de valor
 Una estrategia de liderazgo en costos
 la fabricación de productos por un costo menor que
el de sus competidores
 Una estrategia de diferenciación
 hacer productos por los que los consumidores estén
dispuestos a pagar un precio superior

11-8
 La empresa como cadena de
valor
 La cadena de valor
 el conjunto de actividades vinculadas que la compañía
realiza para diseñar, producir, comercializar, distribuir, y
respaldar un producto
 La cadena de valor está compuesta por
 Actividades primarias
 diseñan, fabrican, venden y entregan el producto

 Actividades de apoyo
 implementan las actividades primarias

11-9
La empresa como cadena de
valor
Actividades primarias y de apoyo
La empresa como cadena de
valor
Actividades primarias y de apoyo en la cadena de valor
 Video Cadena de valor:
https://www.youtube.com/watch?v=LXhj_
hUdeFc

 Cadena de valor 2:
https://www.youtube.com/watch?v=mLQc
ndDR-bU
 Administración de la cadena
de valor
 Al configurar el valor, considerar:
 El entorno de negocios
 El contexto de innovación
 Los costos de los recursos
 La logística
 La digitalización
 Las economías de escala

11-13
El cambio y la cadena de valor
 La configuración y coordinación de la cadena de
valor responde a los cambios en los clientes,
competidores, industrias y entornos.
 Incluso una cadena de valor bien configurada y
coordinada puede volverse obsoleta.
 Así, que el diseño y la implementación de estrategias

constituyen un desafío permanente.

11-14
 Cadenas de valor de America latina:
https://www.youtube.com/watch?v=-gr0-
nbaAnQ
 Lectura Artículos
 
La cadena de valor en el comercio internacional
https://h2gconsulting.com/how2go-curiosidades/la-cadena-valor-comercio-internacional/
 
¿Comercio internacional y cadenas de valor global a la baja? 26 abril 2017

https://www.caixabankresearch.com/comercio-internacional-y-cadenas-de-valor-global-la-baja

CADENAS GLOBALES DE VALOR EN EL SIGLO XXI 15 Jul, 2019

http://t21.com.mx/opinion/columna-invitada/2019/07/15/cadenas-globales-valor-siglo-xxi
 
Cadenas Globales de Valor PORTAFOLIO - ENERO 17 DE 2013

https://www.portafolio.co/opinion/hernando-jose-gomez/cadenas-globales-72680

Cadenas de valor y la importancia de la inserción 2017 – Revista Dinero

https://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/cadenas-de-valor-y-la-importancia-de-la-insercion-raul-avila/241685
 
Motívese a pertenecer a una cadena global de valor 2018 – Revista Dinero

https://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/como-pertenecer-a-una-cadena-global-de-valor-raul-
avila/254632

Análisis de la cadena de valor: Cómo aumentar el ingreso por exportaciones 2003

http://www.forumdecomercio.org/An%c3%a1lisis-de-la-cadena-de-valor-C%c3%b3mo-aumentar-el-ingreso-por-
exportaciones/
 Taller
1. Japón: https://www.youtube.com/watch?v=EDDb86sVchQ Jhuniño Hurtado
– Juan Palacios – Juan Herrera – Jacobo Navarrete

2. Alemania: https://www.youtube.com/watch?v=8aqxnJCXTnY Jaime Mauna

– Nicolas Burbano – Cristian Cifuentes - Juan Padilla - Maria Paula Portillo

3. USA: https://www.youtube.com/watch?v=eKQ07mTqI-0 Isabella Montoya –

Monica Rojas – Estefania Sepulveda – Valeria Mosquera - Cristian Sanchez

4. Francia: https://www.youtube.com/watch?v=yN1nirP3J7g Natalia Gomez –

Valeria Aristizabal – Eliana Trejos – Elody Mosquera – Kevin Morales

5. España: https://www.youtube.com/watch?v=13LP460SO4g Santiago

Collazos – Luz Karime – Dahiana Murillo – Juan Giraldo – Sebastian Zambrano

6. Brasil: https://www.youtube.com/watch?v=8UjkiONpYKE Andres Ruano –

Maria Juliana Pinedo – Jose Gabriel Rojas – Camila Peña – Andriun Zuluaga

7. Mexico: https://www.youtube.com/watch?v=Hj7fz-ikI-E Santiago Sierra –

Santiago Becerra – Juan Jordan – David Vergara - Kenny Guzman
3-17