UNIDAD 4: CLASE 1

 Asignatura: Lengua y Literatura.

 Unidad 4: MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 OA10 -Analizar y evaluar textos de los medios de comunicación, como noticias, reportajes,

cartas al director, textos publicitarios o de las redes sociales, considerando: los propósitos

explícitos e implícitos del texto, una distinción entre los hechos y las opiniones expresados,

presencia de estereotipos y prejuicios, la suficiencia de información entregada, el análisis e

interpretación de imágenes, gráficos, tablas, mapas o diagramas, y su relación con el texto en el

que están insertos, similitudes y diferencias en la forma en que distintas fuentes presentan un

mismo hecho.
 Fecha: 20 de octubre 2021
OBJETIVO DE LA CLASE: Analizar diferentes publicidades para
descubrir estereotipos o sesgos utilizados.

HABILIDADES: Analizar – Interpretar- Reflexionar

ESTRATEGIAS: Activación de aprendizajes previos.

 ACTIVACIÓN DE CONOCIMIENTOS PREVIOS

¿Qué son los MCM?

¿Qué es la publicidad?

¿Qué es lo que vende la

publicidad?
¿Cuál es el propósito de la imagen que acompaña al producto?

¿Te parece que la publicidad destaca cualidades del producto?

¿Por qué?

¿Te parece que la imagen de la pareja de jóvenes es

representativa de la gente común? ¿Por qué?
 PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Está directamente relacionada con la actividad

Es un tipo de texto argumentativo, en el que predomina
económica, pues se emplea por las empresas como medio
la función apelativa del lenguaje, por lo mismo también
(inversión) para fortalecer sus ganancias.
intenta convencer y/o persuadir al receptor.
Tiene como fin convencer y/o persuadir al receptor para
La propaganda al tener un contenido ideológico, intenta
que consuma algún bien, servicio o producto
conseguir del receptor una adhesión a una determinada
determinado, para ello recurre a una serie de técnicas y
postura social, política y religiosa.
métodos que permitan la comunicación entre el
anunciante y el consumidor.
 ¿QUÉ ES UN ESTEREOTIPO?

• Según la RAE, un estereotipo es una imagen

estructurada y aceptada por la mayoría de las
personas como representativa de un determinado
colectivo.
• Los estereotipos son creencias sobre grupos
humanos que se crean y se comparten dentro de una
cultura.
 CLASIFICACIÓN DE
ESTEREOTIPOS
Existen diferentes tipos de estereotipos:

Sociales Étnicos Sexistas Etarios

 ANALIZA Y REFLEXIONA EN TORNO A LAS
IMÁGENES PUBLICITARIAS.

ACTIVIDAD:
1. Escriban dos párrafos donde describan:

a) qué quiere lograr el emisor con el mensaje.

b) con qué finalidad utiliza el estereotipo o sesgo

2. Expresen su opinión sobre si es adecuado o no utilizar el estereotipo y qué efectos puede

tener en la población adulta o joven que observe la publicidad.
3.  Planificar y redactar proyecto publicitario. Fecha de entrega y presentación 15 de octubre

Considera:

Tipo de publicidad o propaganda que van a utilizar

Propósito de la publicidad y/o propaganda.

¿A quién va dirigida?

Mensaje o eslogan que van a usar

Materiales que utilizarán

No olvidar usar vocabulario y registro adecuado

Utiliza herramientas digitales como Canva –

Glogster – Fotojet-   
METACOGNICIÓN

¿Qué aprendiste hoy?

¿Cuál es el objetivo de la
publicidad?
¿Qué función cumplen los estereotipos en la publicidad?