Por Víctor Rojas y José López

Entrevistado: Gerardo Harewood (Editor)

La Empresa
 Nombre: Diario Primicia
 Tipo de Empresa:

1. Prensa de circulación diaria

2. Privada
3. Posee 89 empleados
Reseña Histórica
 Editorial Primicia C.A. es
la empresa editora de
Diario Primicia y fue
fundada a finales del año
2009 por el empresario
Yamal Mustafá, como una
alternativa comunicacional
para Guayana y todo el
Estado Bolívar.
 Lineamientos Estratégicos: Misión
 “Contribuir al progreso de la región
guayanesa a través de productos y servicios
comunicacionales basados en los principios
de equilibrio innovación y responsabilidad,
de la mano de un equipo humano altamente
capacitado, apoyado en tecnología de
vanguardia”
 Lineamientos Estratégicos: Visión
 “Consolidarse como la empresa editorial líder en
el mercado guayanés y ser una referencia obligada
para los medios nacionales, que divulga
contenidos de acuerdo con las necesidades de la
región y orienta a la comunidad en la búsqueda de
soluciones para sus problemas”
 Lineamientos Estratégicos: Valores
 Equilibrio
 Independencia
 Responsabilidad
 Honestidad
 Respeto
 Defensa de las libertades
 Creatividad
 Enfoque y liderazgo de la comunidad
 Modernidad.
 Objetivos a Mediano y Largo plazo
 Ser la editorial informativa
número uno del estado Bolívar
y tener influencia en la opinión
pública a nivel nacional.
 Gerardo Harewood, editor de
Primicia, afirmó en la
entrevista que los objetivos se
están cumpliendo y que buscan
expandir su alcance e
influencia informativa.

https://twitter.com/gerarwood?lang=es
Comportamiento Comercial
 Es un medio de comunicación que ofrece una
cobertura periodística de todo estado Bolívar, a
través de un periódico, aunque también tiene una
plataforma web bastante desarrollada. Sin embargo,
el medio no comercializa solo información
periodística, también ofrece otras secciones como
El Yerberito, El Tucancito y El Dominical.
Comportamiento Comercial
 Gerardo, el entrevistado, mencionó que todos los
departamentos funcionan “en cadena”, es decir, que
mantienen una comunicación constante, que
incluye circulares por correo electrónico, reuniones
diarias para los equipos corresponsales y reuniones
de situación de emergencia donde todos los
empleados se reúnen, todo ello con el fin último de
ofrecer un producto de alta calidad.
 Manejo de CIM
 Posee un buen dominio y difusión en redes
sociales.
Twitter (@diarioprimicia)

Facebook (/Diario Primicia)

Youtube (Diario PRIMICIA)

Instagram (@diarioprimicia)
Manejo de CIM
 En cuanto a Relaciones Públicas, el diario PRIMICIA
creó la fundación PRIMICIA, cuyo objetivo principal es
“contribuir con el desarrollo potencial del ser humano”, a
través del apoyo a instituciones educativas, tanto públicas
como privadas, con acciones que ayuden a la formación
en valores de nuestros niños, niñas y adolescentes.
 Adicionalmente, creó el concurso Chico y Chica
PRIMICIA, una pasarela de modelaje que lleva el sello y
patrocinio de Primicia, y al mismo tiempo funciona como
publicidad para la marca.
Manejo de CIM
 La empresa PRIMICIA practica el Endomarketing con
programas de formación como “APRENDER A SER
MEJORES” con que el se facilitan herramientas de
aprendizaje a través de talleres y cursos que garantizan el
desarrollo profesional.
 Promueve la competitividad sana.
 Además de que se realizan concursos interdepartamentales,
como por ejemplo, la elaboración de un nacimiento
decembrino.
 La empresa también brinda a sus empleados sesiones de
coaching para fomentar el trabajo en equipo.
 Manejo de CIM
 Respecto a la publicidad, PRIMICIA
tiene una preferencia por la publicidad
ATL. Se anuncia en principalmente en
radio, televisión y redes sociales. La
empresa no facilitó en la entrevista el
porcentaje del presupuesto asignado a la
publicidad.
 Fomenta el uso de franelas con el
logotipo de la empresa para aumentar sus
ventas y promocionarse al mismo
tiempo.
Propuesta
 Se recomienda a la empresa PRIMICIA reforzar su
publicidad tipo BTL, para reducir el costo y mejorar
su imagen, que abarca, según nuestros cálculos
propios, un porcentaje razonable de su presupuesto,
ya que se anuncian en radio y televisión.
 PRIMICIA, podría aplicar una estrategia de colocar
publicidad dentro del transporte público, que posee
un amplio alcance y puede observarse en cualquier
punto de la ciudad.