UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO

UNIDAD 3, EVIDENCIA DE APRENDIZAJE

NEUROMARKETING Y MERCADOTECNIA VERDE

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATERIA:
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
MI-IMEI-2001-B1-003

DOCENTE:
KARINA ISABEL FLORES CORTES
PLAN DE MARKETING PARA
ROSA MARIA RODRIGUEZ PARA
LA EMPRESA “EL CHILAQUIL
MEXICANO”, 2020.
 DATOS GENERALES DE LA OBJETIVOS ANTECEDENTES
EMPRESA CORPORATIVOS

MISION
EMPRESA UN PIMIENTO BIEN • Satisfacer las necesidades de todos nuestros clientes
MEXICANO así como también de nuestros  trabajadores, con el Se inicio con una idea de
objetivo de maximizar la eficiencia y optimizar la
rentabilidad a través de nuestra  diferenciación en vender frutas y verduras
TELEFONOS 5530306756
calidad de producto, servicio y precio. solo en México para así
5530306740 aumentar la capacidad
productiva de la empresa.
CORREO mexicano_mex@gmail.com
ELECTRONIC
elevar su competitividad
O
VISION y tener una estabilidad
DIRECCION Ignacio Allende #305 col. Centro,
• Conseguir la fidelización de nuestros clientes a financiera. Estamos en
través de comercialización de productos de calidad, busca de exportar a otros
tulancingo ,HGO a partir de la cual afianzar un crecimiento
progresivo y sostenido en el mercado nacional países
HORARIOS LUNES A VIERNES DE 9:00am
DE ATENCION a 6:00pm

PAGINA WEB www.elchilaquil.com.mx

VALORES
• La seriedad y el compromiso para mantener confianza
con nuestros clientes
• Compromiso y esfuerzo
• La mejor calidad y actualización en todo.
 PRODUCTO A • Pimiento morrón forma parte de la familia de las Solanáceas. Los pimientos dulces se
originaron en América Central y se pueden encontrar dependiendo en tamaño y en color
EXPORTAR verde oscuro, rojo, amarillo y anaranjado; es de gran tamaño, lustroso, carnoso.

• El consumidor de las edades de 25 y 64 años son los que prefieren consumir pimientos
verdes, las mujeres aumentaron el consumo en 27% mientras que los hombres en un 18%.
ANALISIS DEL Los consumidores adquieren el pimiento verde fresco en las tiendas y supermercados.
• La cifra de la población de Estados Unidos es de 327.352.000 personas, es uno de los países
ENTORNO más poblados del mundo 33 habitantes por Km2. Su capital es Ciudad de Washington y su
moneda Dólares USA, su moneda es el dólar y el producto interior bruto de Estados Unidos
en 2019 ha crecido un 2,3% respecto a 2018.

• Estados Unidos de América

• De acuerdo con datos del USDA, el mercado agrícola de los EE. UU se ha
caracterizado por ser un actor importante en mercados internacionales. La cuota de
MERCADO DESTINO EE. UU del mercado mundial de productos agrícolas es un poco más del 20%. Las
granjas de este país producen mucho más allá de la demanda interna de varios
cultivos, por lo que el mantenimiento de un sistema agrario competitivo es
fundamental para garantizar la viabilidad económica de la agricultura.
MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
 • Para la economía agrícola del país, el sector de las hortalizas presenta una gran importancia por su
contribución en la generación de empleo en el campo.
MERCADO • Cultivándose principalmente tomate, pimiento y pepino, donde los productores de pimiento morrón
META están en la competencia internacional.
• Estados Unidos de América es el mayor importador de pimiento verde con 763,108 t. En el caso de
las exportaciones México se coloca en la primera posición de entre los diez principales países
exportando 644,560.

• El pimiento está dominando el campo gracias a su abundante producción, alta adaptabilidad y

POSICIONAMIENT competitividad en el mercado, lo que ha logrado que sea de los preferidos por los agricultores
mexicanos. Se necesita dar a conocer que a la hora de la siembra se hace con manos 100%
O mexicanas, agricultores que saben el manejo de tierras.

• Va dirigida a todo el publico consumidor que sienta que este producto le satisface a la hora
POLITICAS DEL de comprarlo, incluye el que se le esta vendiendo, el precio, donde se puede comprar y la
forma en como lo conocerán.
PRODUCTO • Se ofrece un producto de alta calidad.
PRECIO • Quien evalúa dichos precios en el mercado son los servicios a la Comercialización y Desarrollo de
Mercados Agropecuarios (ASERCA) y según (infoAserca, 2020) como lo presentan la caja de 20lb
de pimiento verde se encuentra entre los US$2.21 y US$2.16, $38.50 y $50 en México.

• El lugar donde se comercializan los pimientos son en la ciudad de México. Es un buen lugar ya que
se están exportando para estados unidos De acuerdo con datos del USDA, el mercado agrícola de los
EE. UU se ha caracterizado por ser un actor importante en mercados internacionales. La cuota de
PLAZA EE. UU del mercado mundial de productos agrícolas es un poco más del 20%.
• El empaque y transporte tambien van incluidos aquí ya que depende de los aranceles y que
transporte usar para que llegue a donde se pretende exportar.

• Los pimientos como toda verdura tiene un tiempo de vida, sin embargo
es importante tener calidad para que sigan consumiéndolos, las
PROMOCION promociones se darán dependiendo de su temporada mas alta ya que asi
no perdería la casa. A lo mejor una de sus promociones sea dar medio
kilo extra a la compra o dar bolsitas de semillas.
 El NEUROMARKETING
neuromarketing es un campo que surge de la aplicación de las
nociones básicas de las neurociencias en el campo del marketing
para que logre información y conclusiones determinantes en los
consumidores que toman sus decisiones de consumo.
¿EN QUE CONSISTE?
Consiste en la aplicación de técnicas
pertenecientes a las
neurociencias al ámbito de la
mercadotecnia, estudiando los
efectos que la
publicidad tiene en el cerebro
humano con la intención de poder
llegar a predecir
la conducta del consumidor.

El neuromarketing permite mejorar

las técnicas y recursos publicitarios y
ayudar a
comprender la relación entre la
mente y la conducta del destinatario,
algo que en
la actualidad puede considerarse el
desafío más importante para la
mercadotecnia.
 ¿QUE ESTRATEGIAS DE MARKETING PUEDO
USAR?
 Múltiples formas de pago
 Precios no redondos
 Entregar el producto en una distinta forma
 Regalos gratuitos a la hora de comprar y descuentos por mayoreo.
ESTRATEGIAS DE NEUROMARKETING
MULTIPLES FORMAS Ofrecer diferentes formas de TODO TIPO DE
pago da una mejor confianza
DE PAGO para los consumidores TARJETAS

Los consumidores prefieren

PRECIOS NO El precio de un pimiento esta entre
comprar algo de 99 pesos que
los $38 y $50 pesos entonces lo
REDONDOS algo de 100 porque
redondeamos a $39.50 o $49.90
visualmente es mas barato.

ENTREGAR EL Una manera creativa de

entregarle al cliente los Bolsas ecológicas, bolsas de
PRODUCTO DE UNA productos es una alternativa papel.
FORMA DISTINTA buena para que vuelvan ahí.

Los descuentos y los regalos

gratuitos funcionan, siempre
funcionan. Son un tipo de refuerzo
REGALOS GRATIS positivo o premio que los
Bolsas de mandado
consumidores aceptan de buena
gana.
 Prieto., & S.L., U. (2018). El neuromarketing aplicado a la investigación de mercados. Retrieved from

BIBLIOGRAFIA
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 (2019). Retrieved from http://www.iuni.es/wp content/uploads/2015/11/Neuromarketing_Rubrica_N2.pdf
 Investigación de mercados a través del Neuromarketing -. (2020). Retrieved from
https://neuromarketing.la/2015/11/investigacion-de-mercados-a-traves-del-neuromarketing/
 Neuromarketing: En la mente del consumidor. (2020). Retrieved from
https://mglobalmarketing.es/blog/neuromarketing-en-la-mente-del-consumidor-1/
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https://ca.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IMEI/U3/Descargables/IMEI_U3_CN.pdf