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• Estudiante: José Eduardo Romero Rivera

• Correo electrónico:
eduardoromero@nube.unadmexico.mx
• Matrícula: ES1821014261
• Asignatura: Mercadotecnia social
Agente de cambio: Cambió la Controles del Proyecto: Medir cuantas
percepción de las personas hacia el botellas se están reciclando vs botellas
reciclaje vendidas y utilidad de la campaña.

Misión: Reducir la contaminación en el


planeta.
Visión: Los consumidores solo
consuman sus productos en la nueva
botella azul echa por otras botellas.
Valores: Integridad, responsabilidad, Fuentes alternativas: La marca ha
diversidad. estado compartiendo con sus grupos de
Mercado meta: Consumidores de agua interés en redes sociales, diversas
en pro del medio ambiente. iniciativas para cuidar el medio
ambiente.

Producto social: Botella de agua


reciclada.
Objetivos: Teniendo como objetivo
ofrecer una opción sustentable de Plan de negocio: La marca compartió
hidratación, Ciel lanzó al mercado una serie de estrategias que tiene como
mexicano la nueva botella de agua principal meta recuperar la mayoría de
hecha 100% de otras botellas que busca sus envases, además de aumentar el
reducir el impacto ambiental del uso de uso de plástico reciclado en botellas de
plástico. un 25% a un 50% para el 2020.
Estrategias y tácticas: Los
consumidores podrán ver la campaña a
nivel nacional, acompañada una vez
más por la imagen de la actriz Karla
Souza, quien explicará por qué la nueva
botella Ciel de color azul es una gran Mezcla Marketing : Preocupado por que sus consumidores no sólo disfruten
opción para mantener un estilo de vida un estilo de vida activo y saludable a través de la hidratación, sino también al
saludable y sustentable. tomar agua ayuden a reducir la contaminación de nuestro planeta, Ciel
presenta una nueva botella de color azul que está hecha 100 por ciento de
otras botellas y reutiliza la misma cantidad de plástico con la que se fabrica.
La botella Ciel de color azul está disponible en cualquier tiendita o
supermercado, en presentaciones de 600 ml, 1 lt y 1.5 lts.
Presupuestos: El presupuesto para
realizar este producto es de $0 ya que El secreto del tono azul de este envase sustentable está en el uso de
todo viene del reciclaje, solo se invierte tecnología y procesos de reciclaje que transforman el PET de forma segura,
en publicidad en comerciales de TV que
aproximadamente el gasto es de es decir, es una botella totalmente reciclada y reciclable que mantiene la
$300,000 mxn. calidad y frescura del agua. Cuando se deposita la botella vacía en el
contenedor de reciclaje, comienza el proceso para crear una nueva botella.
Conclusión:
• Básicamente, este tipo de estrategia pretende convencer al público objetivo de una marca a colaborar
aportando soluciones a problemas como salud, transporte, medio ambiente, educación y varios otros
temas de carácter social.
• Así, cuando una empresa o emprendedor crea acciones para disminuir estos tipos de problemas, es
vista como una marca que tiene responsabilidad social. Es decir, el negocio no tiene como objetivo solo
beneficiarse, sino también ayudar a las personas que están a su alrededor.
• Es una empresa que puede ser vista como un agente transformador de su medio social, y eso es
estupendo tanto para las personas que se benefician de esas acciones como para el emprendimiento,
que pasa a ser visto como una marca que tiene empatía y que le importa la sociedad.
• Hoy, los consumidores no quieren solamente una empresa que realice ventas a cualquier costo. Las
personas están en busca de marcas que sean socialmente responsables y que muestren su valor no
solo en los productos y servicios que ofrecen, sino que también formen parte de los cambios que
proponen.
Referencias
ALE, F. L. (2019). merca 2.0. Obtenido de ¿Qué es la mercadotecnia social?: https://www.merca20.com/que-es-la-mercadotecnia-social/
Diaz, M. F. (2018). Cuida tu dinero. Obtenido de ¿Qué es la población objetivo?: https://www.cuidatudinero.com/13151276/que-es-la-poblacion-objetivo
GOCHEZ, J. M. (2020). Diseño de Productos Sociales. Obtenido de https://josemgochez.wordpress.com/tag/productos-sociales/
UNADM. (2020). Unidad 1. Fundamentos y producto social. División de Ciencias Sociales y Administrativas.

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