ALMACENES TÍA S.A.

HISTORIOGRAFÍA

DAVID ALVAREZ VIANA

 HISTORIOGRAFÍA
La historiografía es la disciplina centrada en el análisis de la historia. Se trata de una
serie de teorías y técnicas que se vinculan al estudio y a la interpretación de los hechos
históricos.

Hablar de historiografía es lo mismo que hacer referencia al conjunto de documentos

que los historiadores escriben sobre un período de la historia o un tema en particular
(Mayer, 2019).

La historiografía, en definitiva, es el registro escrito de la historia y la memoria fijada por

la propia humanidad con la escritura de su propio pasado.
ALMACENES TÍA S.A.

Tiendas Industriales Asociadas Tía S.A. (Tía SA) es una empresa multinacional suramericana
de distribución de origen colombiano. Tía SA encuentra sus raíces en la cadena de
supermercados Checoslovaca Te-Ta fundada por Federico Deutsch y Kerel Steuer en Praga,
Checoslovaquia, en la década 1920.

La ola migratoria europea en los años 1930 llevó a Colombia

miembros de las familias Steuer y Deutsch, quienes se lanzaron a
la aventura de crear un almacén en el que el cliente encontrara
todo lo que requiriera sin necesidad de ir a otras tiendas.
 TÍA-COLOMBIA

La idea de crear un almacén similar a los que existían en Europa Central se protocolizó el 14 de
octubre de 1940, con la apertura del primer almacén Tía Limitada en el continente americano,
en la carrera Séptima, entre las calles 17 y 18, en pleno centro del corazón de Bogotá.

El modelo de negocio era un concepto nuevo instituyendo

así un nuevo modelo de negocio desconocido en el
momento. Ese día, Tía S.A. abrió la primera tienda por
departamentos que transformaron para siempre la industria
minorista en Colombia.
 TÍA-COLOMBIA

Tía S.A fue matriculada el martes 28 de marzo de 1972 en la cámara de comercio de Bogotá. Esta empresa se dedica
principalmente a comercio al por menor en establecimientos no especializados, con surtido compuesto principalmente por
productos diferentes de alimentos (víveres en general), bebidas y tabaco.

Algunas de sus secciones son: Alimentos, hogar, limpieza y perfumería ropa para damas y caballeros, electrodomésticos,
etc.

Sus principales proveedores son: Coca-Cola, Nestlé, Unilever, P¥G, Familia, Nutresa, entre otros.

• 8 almacenes en Bogotá
• 3 en Barranquilla
• 1 Girardot, 1 Bucaramanga, 1 Ibagué
• 1 Cúcuta, 1 Facatativá, 1 Sogamoso
• 1 Barrancabermeja, 1 Tunja
 TÍA-ARGENTINA

La primera tienda que se inauguró en Argentina se abrió en la ciudad de Buenos Aires en 1946 en Suipacha 147,
en el centro. El concepto de negocio fue innovador. La originalidad del modelo fue poner estantes como islas
para cada departamento o división.

Después de más de cinco décadas de operar de manera independiente y de contar con una presencia
importante en ese país, la cadena que operaba bajo la marca Casa Tía fue adquirida en 1999 por los grupos
Promodes (segunda mayor cadena minorista de Francia en el momento antes de la fusión con Carrefour ) y
Exxel (un fondo de adquisición respaldado por los inversores estadounidenses ) en una operación que involucró
recursos por 630 millones de dólares.

Luego de que Carrefour y Promodes hicieran la

fusión, Almacenes Tía pasó a ser parte del grupo
Carrefour y dejó de existir la marca.
 TÍA-URUGUAY

Por otro lado, el 13 de junio de 1956, en la esquina de avenida 18 de Julio y Carlos

Roxlo, filial uruguaya de la tía, Ta-Ta S.A., abrieron la primera tienda por
departamentos en Uruguay, así dando el puntapié inicial a la modernización de la
tienda al por menor, originando mayor desarrollo del comercio y de la industria de
los supermercados en Uruguay.

Ta-Ta S.A. fue parte del proceso de expansión de la cadena de

supermercados Tiendas Industriales Asociadas Tía S.A. (Almacenes
Tía).
TÍA-URUGUAY

A finales del 2018, el Grupo Ta-Ta adquirió la plataforma de e-commerce

woOw.

En la actualidad, Ta-Ta S.A. es una empresa de

distribución en Uruguay que cuenta con más de 200
puntos de venta entre los que se encuentran
hipermercados, supermercados, tiendas de descuento,
tiendas especializadas, almacenes en línea y una
plataforma de e-commerce y realiza más de 50 millones
de operaciones anuales.
 TIA-PERÚ

En Perú, la compañía no tuvo tanta suerte. A

pesar de ser considerada una de las cadenas
que puso la primera piedra para el desarrollo
del negocio de supermercados en ese país, se
vio obligada a cerrar sus puertas hacia finales
de los noventa por asuntos de seguridad y
orden público.

La división peruana de almacenes TÍA S.A. no logró

sobrevivir en el mercado peruano debido a que
tuvo una evolución sin éxito en dicho mercado.
 TÍA-ECUADOR

Al constatar la necesidad de un sistema similar de ventas, creyeron conveniente abrir un

local en dicho país; fue así como en su puerto principal, Guayaquil, un 29 de noviembre de
1960 específicamente en la intersección de las calles Luque 122 y Chimborazo se abre el
primer almacén en Guayaquil. Un año después, en diciembre de 1.961, lo harían en Quito.

Tía creció y se posicionó en el mercado ecuatoriano, como una

de las cadenas de supermercados con mayor aceptación en
gran parte de la población. Sin embargo, desde la directiva de
la organización, eran conscientes de la importancia de
mantener su diferencial mediante procesos de innovación
interna.
 TÍA-ECUADOR

Durante 2017 nació el departamento de I+D (Data Science) de la compañía, quienes se dedican a
temas de investigación y desarrollo internos de la empresa, principalmente temas como análisis
de datos, inteligencia artificial e innovación.

Almacenes Tía se convirtió en el primer retail en contar con varias

implementaciones tecnológicas nunca antes vistas en el país. A
partir de ahí, se comenzó con el uso de un robot con inteligencia
artificial para la revisión de las estanterías y dos cajas autopago para
agilizar las compras de los clientes.

Asimismo, en marzo de este año, lanzaron la aplicación Pago Tía

Express.
CRISIS Y DESAPARICIÓN DE ALMACENES TÍA EN COLOMBIA
Almacenes TÍA S.A. fue una compañía que se quedó en el pasado, sin estrategias de innovación. Por
otra parte, a los retailers tradicionales de calle les llegaron los centros comerciales obligándolos
a migrar a estos canales modernos. Esas prósperas zonas comerciales del pasado se fueron
deteriorando con problemas de inseguridad, invasión de espacio público, falta de zonas de
parqueo y problemas de movilidad.

La suma de estas circunstancias ha repercutido

en “una caída severa de las ventas”, mientras
que a la par ha incrementado todos los ‘’costos
de operación”.
El 22 de noviembre de 2017 los 19 almacenes Tía
que hay en Colombia cerraron sus puertas,
debido a que la compañía no logró enfrentar las
bajas ventas, los nuevos formatos de comercio
como hard discount o descuento duro, los
efectos de los Tratados de Libre Comercio, ni
consiguió superar el impacto de la llegada de
millones de productos chinos al mercado local.

Así mismo, la llegada de las grandes cadenas de

descuento duro como D1, Justo & Bueno y Ara,
sumado a la baja del consumo de los hogares
dieron al traste con sus resultados financieros.
Sin embargo, a pesar de todas las razones ya mencionadas, quizá
tal vez el mayor problema que tuvo la compañía, fue el no prever
de protocolos de sucesión familiar que permitiera que los
herederos continuaran con el manejo de la compañía cuando los
fundadores fallecieran. Los conflictos entre sus familias por el
manejo del negocio, las prioridades en otros sectores en
Argentina y un destino trágico de uno de los herederos, marcaron
tal desempeño de la marca.
CONCLUSION
La gran tradición y éxito de los almacenes Tía, se
debe principalmente a su excelente capacidad de
innovar. Aunque fue en los años 40, donde se
implementó un nuevo y revolucionario concepto
de marketing europeo en tiendas americanas,
este concepto surgió como tiendas Tía, en las
cuales el cliente solo tendría que ir una sola vez a
esta tienda para poder hacer todas las compras
para el hogar, es decir, en el almacén había una
integración de productos, que para la época no
existía, solo se veían tiendas especializadas de
artículos, por lo tanto un cliente de hace más de
medio siglo tendría que pasear toda una tarde
de tienda entienda para conseguir sus compras
BIBLIOGRAFIA
 
Mayer, B. (2019). El origen de la historiografía: historicidad, escritura y plus-de-goce. Psicologia &
Sociedades; V. 21 Edición Especial: 43-50. Recuperado de
https://www.scielo.br/pdf/psoc/v21nspe/v21nspea08.pdf
 
Definición MX (2013). Historiografía.  Editorial Definición MX. Recuperado de
https://definicion.mx/historiografia/
 
Gómez, I (2017). La historia menos conocida de almacenes tía. Ignacio Gómez Escobar y Asoc. Consultores,
Asesores en Marketing del retail. Recuperado de https://igomeze.blogspot.com/2017/11/la-historia-menos-
conocida-de-almacenes.html
 
Forero, F (2007). El TIA, pionero de los almacenes por departamentos en Bogotá. Redacción El tiempo.
Recuperado de https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-3819726
 
DATTA (2019). Almacenes TÍA y su apuesta por la automatización de procesos. Redacción Datta Business
Innovation. Recuperado de https://datta.com.ec/articulo/almacenes-tia-y-su-apuesta-por-la-automatizacion-
de-procesos
GRACIAS