Rimar Ltd.

Katherine Murillo Gómez

Daniela Ramirez Gutierrez
Estudio De Mercados

• Definición Del Producto

Nombre producto: Manjar blanco Rimar
Peso: 250 g
Ingredientes: Leche entera, Azúcar, Glucosa,
Fécula de maíz y conservantes.
Análisis De La
Demanda

• De acuerdo con el estudio de mercado realizado anteriormente, y con datos

obtenidos de la comercialización del arequipe Rimar en su presentación de 5
litros, esparcible y para relleno, se pudo observar, que el producto ah tenido
una demanda estable, gracias a sus características organolépticas,
presentación y precio.
Características Del Consumidor

El arequipe Rimar en presentación de 250gr es un

producto que está pensado para toda la familia, por
su delicioso sabor y su aporte energético.

Segmentación Geográfica

El arequipe Rimar de su presentación de 250gr será

comercializado en la ciudad de Bogotá.
Análisis De La Oferta
• En el siguiente cuadro se observa, el
volumen de ventas actuales: año 2016, y un
pronóstico de ventas usando el método de
mínimos cuadrados, y una línea de tendencia
polinómica, obteniendo un R²=1.
• En el siguiente cuadro se muestran las unidades vendidas en el
año 2013, 2014, 2015, para la presentación de Arequipe Rimar
de 5 litros, teniendo en cuenta un aumento 5% de inflación
anual, con respecto al año anterior.
Estrategias de marketing para aumento de
ventas

Cambiar diseño de
lanzar al mercado la marca; con su
nuevo tamaño nueva
familiar de 250g. presentación de
250gr.
 • Minimercados
• Supermercados

• Cobertura: Gracias a que se comercializará por medio de

minimercados ubicados en los diferentes barrios de la
. Análisis De La ciudad y supermercados ubicados por toda la ciudad de
Bogotá, el arequipe tradicional Rimar, tendrá un
Comercializació cubrimiento de las principales zonas de la ciudad de
Bogotá.
n • Despacho: Siendo esto un aspecto fundamental, para
garantizar un buen servicio en la venta del producto, la
empresa Rimar Ltda. Estima tener 4 días de entrega
semanal y contar con una empresa externa de entregas
para lograr cubrir todos los despachos, tanto de
minimercados como de supermercados, logrando tener
abastecidos los establecimientos y suplir la demanda
Análisis Del Precio

En la tabla anterior se pueden observar algunos precios de la

competencia, que van desde $14,46 el gramo, hasta $29,08
Precio de venta al público de arequipe Rimar

• Para el año 2015 el Arequipe Rimar en su

versión esparcible, presenta un precio de
$31.500, 5 litros, $6,3 el gramo.
• Teniendo en cuenta la demanda, los
precios del mercado y un aumento del
40% en los costos de fabricación de la
presentación de 250gr con respecto a la
presentación de 5 litros, a causa del
aumento en los empaques y costos de
logística de distribución, más un 5% de
inflación anual, Rimar manejara el
siguiente precio de venta para sus
compradores.